昆明拼多多數(shù)據(jù)平臺(tái)

用戶畫(huà)像也叫用戶標(biāo)簽，是基于用戶行為分析獲得的對(duì)用戶的一種認(rèn)知表達(dá)，也是后續(xù)數(shù)據(jù)分析加工的起點(diǎn)。用戶畫(huà)像的內(nèi)容可以很寬泛，只要是對(duì)人的認(rèn)知，都可以叫做用戶畫(huà)像。舉個(gè)例子，如果你頻繁的購(gòu)買(mǎi)蛋白粉、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)器械等，那么你在商家的用戶畫(huà)像中，是一個(gè)健身愛(ài)好者，之后一系列相關(guān)數(shù)據(jù)的追蹤，甚至可以清晰勾畫(huà)出你目前的健身狀況，和你潛在的需求。這就是我們說(shuō)的用戶信息標(biāo)簽化，通過(guò)收集與分析用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等，抽象出一個(gè)用戶的全貌。也就是通過(guò)用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)，給用戶打標(biāo)簽，以來(lái)挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。用戶畫(huà)像的內(nèi)容可以很寬泛，只要是對(duì)人的認(rèn)知，都可以叫做用戶畫(huà)像。昆明拼多多數(shù)據(jù)平臺(tái)

    任何操作行為都會(huì)被上傳，數(shù)據(jù)量大，“噪音”多；可視化埋點(diǎn)：在頁(yè)面中操作，選擇埋點(diǎn)位置/模塊，非開(kāi)發(fā)人員也可以進(jìn)行埋點(diǎn)；侵入式埋點(diǎn)：埋點(diǎn)時(shí)需要將數(shù)據(jù)采集代碼寫(xiě)入業(yè)務(wù)代碼中，埋點(diǎn)成本較高，但準(zhǔn)確度也更高；由于對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度要求較高，同時(shí)希望前期只投入較少的開(kāi)發(fā)資源就可以進(jìn)行快速試錯(cuò)，并為了滿足重點(diǎn)的用戶行為數(shù)據(jù)的采集需求，因此，我們優(yōu)先采用代碼侵入式埋點(diǎn)方案。數(shù)據(jù)展示：目前前臺(tái)站點(diǎn)已經(jīng)提供了比較豐富的數(shù)據(jù)展示功能，比如：PV（瀏覽次數(shù)）/UV（瀏覽人數(shù)）排序或趨勢(shì)、漏斗分析、路徑分析、熱圖分析、用戶畫(huà)像、自定義看板等等，還有各種業(yè)務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及報(bào)表導(dǎo)出功能。表單分析及用戶行為序列目前已在我們版本的規(guī)劃中。表單分析是分析一個(gè)用戶從進(jìn)入一個(gè)表單填寫(xiě)頁(yè)面到表單提交的過(guò)程中各個(gè)行為的分析，每個(gè)表單項(xiàng)的填寫(xiě)率、重填率、填寫(xiě)時(shí)長(zhǎng)、放棄率等都是重要的分析指標(biāo)，會(huì)直接影響到整體的轉(zhuǎn)化率。也能幫助開(kāi)發(fā)人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)和定位表單頁(yè)面中的交互問(wèn)題，從而提升用戶體驗(yàn)，和重要鏈路中的轉(zhuǎn)化率?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)查詢可視化埋點(diǎn)只能看到圈定后的數(shù)據(jù)，那么全埋點(diǎn)則是在圈定時(shí)，歷史數(shù)據(jù)也能去追溯。

    今日頭條平臺(tái)信息流廣告可以cpc、cpm、ocpm任意一種計(jì)費(fèi)方式，相關(guān)費(fèi)用詳情如下：CPM：是信息流廣告展示千次的費(fèi)用，無(wú)論是否被點(diǎn)擊都需要收取費(fèi)用，一般在6-10元左右。CPC：按點(diǎn)擊收費(fèi)，相信這個(gè)點(diǎn)擊收費(fèi)方式是大家較能理解與接受，雖然可以獲得很多點(diǎn)擊客資，但用戶的準(zhǔn)確度便無(wú)法確保。一般投放價(jià)格每個(gè)點(diǎn)擊。OCPC：就是廣告主設(shè)定一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，由系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化，但是實(shí)際轉(zhuǎn)化成本可能高于事先設(shè)置好的金額，也就是這種搜索推廣方式的成本是控制在廣告主自己的手里的?？傊袢疹^條信息流上的廣告，每一種計(jì)費(fèi)方式的成本都是可控的，都掌握在廣告主的手上，不會(huì)高于事先設(shè)置好的金額的。所以，信息流廣告的投放并不會(huì)貴，因?yàn)橥斗诺慕痤~取決于廣告主事先設(shè)置好的金額。換句話說(shuō)就是有多少力量做多大的事情，一切都可量力而行。

短視頻廣告趨勢(shì)一片大好，在短視頻營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展階段，深耕視頻內(nèi)容，提高質(zhì)量仍然是穩(wěn)固老用戶搶奪新用戶的重點(diǎn)，但如何把視頻廣告做出效果，還需深思，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)給大家總結(jié)了做好短視頻廣告的注意事項(xiàng)。  短視頻的創(chuàng)意十分重要 有創(chuàng)意內(nèi)容是一條短視頻廣告的靈魂，在抖音、快手等平臺(tái)每天產(chǎn)生數(shù)以萬(wàn)計(jì)的短視頻，如果沒(méi)有好的創(chuàng)意，投放的短視頻用戶不會(huì)觀看，看了也記不住，基本就算打水漂了。 大多數(shù)甲方都知道需要好的創(chuàng)意，但對(duì)多數(shù)甲方來(lái)說(shuō)做出好的創(chuàng)意都是困難的，因?yàn)樾枰獙?duì)自己的產(chǎn)品、用戶、使用場(chǎng)景、賣(mài)點(diǎn)等進(jìn)行詳細(xì)和深入分析，還得需要懂得鏡頭表達(dá)方式，還需要有專(zhuān)業(yè)的設(shè)備、場(chǎng)景、道具、演員等，這也是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻。做好用戶畫(huà)像需要一定的門(mén)檻，一方面是數(shù)據(jù)的體量和豐富程度，另一方面是技術(shù)和算法能力。

廣告展現(xiàn)形式包括：今日頭條以原生信息流廣告形式呈現(xiàn)，支持競(jìng)價(jià)投放，有分享、點(diǎn)贊等多種互動(dòng)形式（視頻廣告支持WIFI環(huán)境自動(dòng)播放），支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。廣告展現(xiàn)分為小圖、大圖、組圖和視頻。1、落地頁(yè)點(diǎn)擊廣告區(qū)域可跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)，支持Deeplink，支持落地頁(yè)的分享。落地頁(yè)是信息流廣告常見(jiàn)的配套形式，它能對(duì)品牌進(jìn)行更加詳細(xì)的介紹，可實(shí)現(xiàn)活動(dòng)預(yù)約、報(bào)名、咨詢等收集準(zhǔn)確客戶的作用。2、撥打電話以撥號(hào)按鈕的形式直接顯示在廣告下方，它是在落地頁(yè)基礎(chǔ)上新增的一項(xiàng)功能，打破了用戶與商家之間繁瑣的溝通流程，轉(zhuǎn)化率更高、更為直接。支持多種按鈕樣式選擇，支持副標(biāo)題美化，但不支持視頻形式的廣告。3、應(yīng)用下載可以理解為它是落地頁(yè)與撥打電話的結(jié)合，只不過(guò)落地頁(yè)的所有跳轉(zhuǎn)在這里都變成APP下載，電話撥打按鈕也變成了應(yīng)用安裝樣式。專(zhuān)門(mén)為APP推廣提供的一種廣告達(dá)成形式，安卓應(yīng)用支持安裝包的直接下載，蘋(píng)果用戶需跳轉(zhuǎn)到AppStore再進(jìn)行下載安裝。下載完成后自動(dòng)安裝，支持應(yīng)用落地頁(yè)展示。通過(guò)數(shù)據(jù)的累積和細(xì)分，構(gòu)建店鋪客戶的人物畫(huà)像，為后期實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確化營(yíng)銷(xiāo)做鋪墊。搜狐數(shù)據(jù)運(yùn)用

機(jī)構(gòu)化埋點(diǎn)需要整合產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)技術(shù)和業(yè)務(wù)等跨部門(mén)需求，進(jìn)行規(guī)劃執(zhí)行，同時(shí)要多角色參與，共同決策。昆明拼多多數(shù)據(jù)平臺(tái)

“網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集”是指利用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性、行業(yè)性、準(zhǔn)確性的數(shù)據(jù)抓取，并按照一定規(guī)則和篩選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)歸類(lèi)，并形成數(shù)據(jù)庫(kù)文件的一個(gè)過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集采用的技術(shù)基本上是利用垂直搜索引擎技術(shù)的 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（或數(shù)據(jù)采集機(jī)器人）、分詞系統(tǒng)、任務(wù)與索引系統(tǒng)等技術(shù)進(jìn)行綜合運(yùn)用而完成；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)海量信息的增長(zhǎng)，對(duì)信息的獲取與分揀成為一種越來(lái)越大的需求。人們一般通過(guò)以上技術(shù)將海量信息和數(shù)據(jù)采集回后，進(jìn)行分揀和二次加工，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)價(jià)值與利益更大化、更專(zhuān)業(yè)化的目的。昆明拼多多數(shù)據(jù)平臺(tái)