信息流廣告，簡單的說，就是隱藏在一堆信息中的廣告，主要是通過圈定目標(biāo)人群，展示相關(guān)廣告，引發(fā)圈定人群的興趣，從而發(fā)起點(diǎn)擊。 目前常見的信息流廣告有百度信息流、今日頭條、微信朋友圈、微博粉絲通等等。 信息流廣告目前的計(jì)價(jià)方式是通過點(diǎn)擊次數(shù)來計(jì)費(fèi)。 對于信息流廣告來說，如何能夠制作出吸引人的廣告，能夠完成轉(zhuǎn)化才是較重要的。 那么，如何通過廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？ 這里直接給你們分享幾個(gè)秘籍： 秘籍一：圖片選擇需遵循“四大原則” 合適的圖片是廣告成功的關(guān)鍵要素之一，在挑選素材圖片時(shí)，我們需要遵循的四大原則是：構(gòu)圖簡潔、文案清晰、整體協(xié)調(diào)、主次分明。 常用的圖片有3個(gè)選擇方向： 1）人物 學(xué)生模特：學(xué)生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶對于學(xué)生時(shí)代的向往。 教師模特：通常與學(xué)生模特一起出現(xiàn)，呈現(xiàn)在課堂的場景中，喚起用戶也想成為莘莘學(xué)子的心理。 ? 建議結(jié)構(gòu)： 2）場景 學(xué)校典型設(shè)施：多選用大學(xué)校園，有名學(xué)府，教學(xué)樓、操場等，體現(xiàn)沐浴知識(shí)海洋里的感受。 操場/運(yùn)動(dòng)會(huì)：體現(xiàn)渾灑青春活力的場景，增加用戶成功的信心。 課堂：勤奮刻苦的莘莘學(xué)子激勵(lì)用戶的進(jìn)取心。 ? 建議結(jié)構(gòu)： 3）學(xué)習(xí)元素 黑板、書本等學(xué)習(xí)工具，能使用戶沉浸在學(xué)習(xí)氛圍中。數(shù)據(jù)加工層收集、清洗和提取數(shù)據(jù)。搜狐數(shù)據(jù)平臺(tái)
如何投放百度信息流廣告：百度信息流廣告目前有兩種產(chǎn)品，一種是競價(jià)產(chǎn)品，按照CPC進(jìn)行購買，注重效果投放；另外一種是合約產(chǎn)品，按照CPT包段或者CPM保量方式進(jìn)行購買，更注重品牌曝光。合約CPM產(chǎn)品在手機(jī)百度首頁及百度瀏覽器APP中開放售賣。百度信息流廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：信息流合約廣告不需要您在后臺(tái)設(shè)置出價(jià)。在廣告投放前，您需先明確購買的產(chǎn)品類型、上線日期等信息，進(jìn)行詢價(jià)，百度會(huì)根據(jù)現(xiàn)有的價(jià)格策略報(bào)價(jià)，如果您接受報(bào)價(jià)則達(dá)成合作。CPM產(chǎn)品投放手機(jī)百度及百度瀏覽器，2w起售，投放周期不能超過7天，且需以1000個(gè)CPM起投。愛奇藝數(shù)據(jù)平臺(tái)做好用戶畫像需要一定的門檻，一方面是數(shù)據(jù)的體量和豐富程度，另一方面是技術(shù)和算法能力。
信息流廣告的發(fā)展 ：1、信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告的需求并不迫切，因?yàn)槠聊淮嬖诤艽罂臻g可以置放廣告。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)屏幕大小已經(jīng)基本確定：4.7寸—6寸是較常見的屏幕尺寸。在這樣的屏幕上，大面積置放廣告的用戶體驗(yàn)越來越差，因此需要以內(nèi)容形式體現(xiàn)的廣告。2、內(nèi)容營銷，整合營銷，數(shù)據(jù)營銷是已經(jīng)確認(rèn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷主流形式。然而需要許多高級(jí)專業(yè)人才參與的整合營銷明顯難以復(fù)制。3、信息流廣告操作簡單，打擾性較低，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代切實(shí)可行的廣告形式。4、信息流廣告需要建立在對于用戶行為的記錄與大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，這樣才能實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確性、減少對用戶的打擾并提升用戶體驗(yàn)。5、從信息流廣告的應(yīng)用前景，基于功能場景分析的多維度信息組合形式的功能開發(fā)，將很大程度上豐富信息流廣告的廣告位數(shù)量與使用度。
如今信息流平臺(tái)有很多家，而每家平臺(tái)都各有各的優(yōu)點(diǎn)，常見的平臺(tái)就是百度、今日頭條、騰訊這幾家，百度信息流廣告：優(yōu)勢：擁有龐大的百度用戶群體，并且展現(xiàn)形式相對豐富，還有一大優(yōu)勢就是大數(shù)據(jù)，6億用戶的數(shù)據(jù)沉淀，意味著在定向和維度上更加準(zhǔn)確。今日頭條信息流廣告：優(yōu)勢：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。用戶每日使用時(shí)長超過76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，為對的用戶推送對的廣告。至于百度信息流廣告和今日頭條信息流廣告哪個(gè)好？直接說哪個(gè)平臺(tái)更好是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，因?yàn)榘俣刃畔⒘骱徒袢疹^條信息流都只是一個(gè)廣告渠道而已，和轉(zhuǎn)化沒有直接的關(guān)系，你的廣告內(nèi)容，廣告質(zhì)量，落地頁打開速度，落地頁內(nèi)容，落地頁質(zhì)量都與轉(zhuǎn)化息息相關(guān)，所以說渠道只能引流，具體值不值得做還是要看你的產(chǎn)品，你的網(wǎng)絡(luò)營銷體系是不是完善。數(shù)據(jù)埋點(diǎn)是通過代碼來統(tǒng)計(jì)APP數(shù)據(jù)，便于我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而優(yōu)化產(chǎn)品。
廣告展現(xiàn)流程：廣告能否順利展現(xiàn)出來，主要影響因素是 ecpm值！ 那么對于一個(gè)普通用戶來說，他是如何刷到廣告的？系統(tǒng)是如何給他推薦合適的廣告？這里我們就要講述一個(gè)完整的廣告展現(xiàn)流程。 舉個(gè)例子：一位頭條普通女性用戶，年齡20-30歲，常住地是深圳，平時(shí)喜歡閱讀關(guān)于美食、旅游、購物類的文章。 那么頭條系統(tǒng)就會(huì)給這個(gè)用戶打上對應(yīng)的標(biāo)簽：女性、20-30歲、深圳、美食、旅游、購物等等。 當(dāng)她在使用頭條app的時(shí)候，向下滑動(dòng)刷新內(nèi)容，廣告系統(tǒng)就會(huì)做出如下反饋： ①用戶刷新內(nèi)容反饋到廣告?zhèn)}庫；②廣告?zhèn)}庫根據(jù)用戶身上的標(biāo)簽（平時(shí)瀏覽習(xí)慣）匹配對應(yīng)的行業(yè)廣告；③對匹配出的某一具體行業(yè)廣告通過ECPM值對廣告進(jìn)行排序（粗排）；④通過過濾、頻控、流控，對ECPM值再次排序（精排），選出勝出的具體一個(gè)廣告；⑤將勝出的廣告和文章內(nèi)容進(jìn)行混排，呈現(xiàn)到用戶手機(jī)端上。#這就是頭條廣告展現(xiàn)出來的一個(gè)完整流程。 以上就是頭條信息流廣告的基本介紹。包含了廣告樣式、廣告位、扣費(fèi)方式、競價(jià)邏輯。至于如何做廣告優(yōu)化，讓廣告找到目標(biāo)客戶，或者是廣告屏蔽機(jī)制。 若有興趣的話，可以去主頁找找相關(guān)優(yōu)化文章，應(yīng)該來說已經(jīng)很全了。 可視化埋點(diǎn)和全埋點(diǎn)，都是解決整個(gè)App前端操作的一些點(diǎn)擊行為。云南電銷數(shù)據(jù)加工
用戶信息標(biāo)簽化，通過收集與分析用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等，抽象出一個(gè)用戶的全貌。搜狐數(shù)據(jù)平臺(tái)
ecpm值 廣告預(yù)估收益，廣告能給頭條平臺(tái)帶來的價(jià)值，誰的ecpm值越高，廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰的廣告。 打個(gè)比方，ecpm值就好比高考本科分?jǐn)?shù)線，高考分?jǐn)?shù)沒過本科線，就不要說讀一本還是二本了，ecpm值不夠，競價(jià)能力弱，廣告就別想展現(xiàn)出來了。弄清楚了ecpm值的概念，那么ecpm值的高低主要受那些因素的影響？目前頭條主要有4種扣費(fèi)方式，那么他們的ecpm值是如何計(jì)算？受哪些因素影響？請看以下計(jì)劃公式： Cpcecpm=點(diǎn)擊出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*1000Cpmecpm=cpm出價(jià)Cpaecpm=出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000Ocpmecpm=目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000 *注：預(yù)估點(diǎn)擊率、預(yù)估轉(zhuǎn)化率均為系統(tǒng)預(yù)估，不對外披露。 舉個(gè)例子：Cpc廣告，廣告A和廣告B是同行， 廣告A：出價(jià)2.00，預(yù)估點(diǎn)擊率1.0%廣告B：出價(jià)1.00，預(yù)估點(diǎn)擊率2.5% 根據(jù)公式可計(jì)算 廣告Aecpm=2*1%*1000=20 廣告Becpm=1*2.5%*1000=25 得出結(jié)論，①若廣告A和廣告B同時(shí)間段競價(jià)一個(gè)廣告位，廣告B競價(jià)勝出，會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)出來；②不是出價(jià)高的廣告，就一定會(huì)優(yōu)先展示，還會(huì)受其他因素影響。搜狐數(shù)據(jù)平臺(tái)