盤(pán)龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

    影響粉絲的自然增長(zhǎng)。不管是視頻DOU+還是直播DOU+，從投放邏輯上看，其實(shí)都是建立在尊重內(nèi)容/直播自然排名和推薦的基礎(chǔ)上的。不同于Feed流追求ROI的玩法，DOU+更加看重的是能否通過(guò)投放獲得更多的自然推薦流量，因此，對(duì)于內(nèi)容本身的要求也會(huì)更高。DOU+與Feed流的產(chǎn)品功能差異轉(zhuǎn)化目標(biāo)差異：在進(jìn)行DOU+投放的過(guò)程中，用戶(hù)也可以主動(dòng)設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)。DOU+設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)的原理與FEED流原理相同，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)在特征匹配的基礎(chǔ)上，尋找更容易實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)人群進(jìn)行投放。但是，和FEED流相比，DOU+所能設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)有明顯的差異。其中，DOU+短視頻只有關(guān)注和互動(dòng)兩個(gè)選項(xiàng)，關(guān)注帶來(lái)的是粉絲量的增長(zhǎng)，互動(dòng)影響的是視頻在后續(xù)考核中的排名。而DOU+直投直播間和FEED直投直播間相比，多了直播間互動(dòng)，少了直播間停留、直播間組件點(diǎn)擊和直播間成單。通過(guò)上表對(duì)比，可以明顯感受到，DOU+更偏內(nèi)容，目的是幫助直播/短視頻內(nèi)容提升互動(dòng)率，獲得更多的推薦流量。而FEED更偏效果，幫助直播間更有效的獲取商業(yè)轉(zhuǎn)化。用戶(hù)定向差異：相比于FEED流來(lái)說(shuō)，DOU+的定向選項(xiàng)簡(jiǎn)直慘不忍睹。目前，短視頻DOU+在自定義定向上，支持用戶(hù)的性別、年齡、地域和興趣定向。 DSP通過(guò)技術(shù)和算法自動(dòng)優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報(bào)告。盤(pán)龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

    但促銷(xiāo)活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。時(shí)空交叉原則不同的媒介有不同的時(shí)間特征，比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí)，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。比如電視、報(bào)紙做簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?？傊?，無(wú)論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益化原則，即對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費(fèi)用。廣告投放策略投放策略編輯“紙媒將來(lái)也可以是一個(gè)屏。所有的新聞雜志都在出APP，實(shí)際上也是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)不止讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會(huì)消失，電視內(nèi)容可能會(huì)更豐富。我們可以把視頻廣告實(shí)時(shí)植入到電視內(nèi)容中，而且可以做到無(wú)干擾的投放。通過(guò)音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間互動(dòng)。東川區(qū)方便DSP廣告投放案例2016年另外一個(gè)相當(dāng)棒的變化是程序化交易透明化步伐的加快，尤其是傳統(tǒng)“中介”勢(shì)力。

    廣告行業(yè)有句話(huà)是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里？”說(shuō)的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問(wèn)題。廣告投放如何將錢(qián)用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢(qián)都發(fā)揮效用呢？中文名廣告投放策略外文名Advertisingstrategy對(duì)象廣告主投放條件采媒在線(xiàn)廣告交易平臺(tái)目錄1媒介選擇2投放原則3投放策略4企業(yè)投放5投放技巧6不同類(lèi)型7不同傳播8廣告預(yù)算9投放選擇廣告投放策略媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問(wèn)。一般來(lái)講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介。如果要拉動(dòng)終端銷(xiāo)售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視、報(bào)紙。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后，要對(duì)同一類(lèi)型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時(shí)段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對(duì)自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。

    優(yōu)良的視頻也的確能夠通過(guò)DOU+的投放加大進(jìn)入熱門(mén)的幾率。再看直播間DOU+的投放邏輯賬號(hào)開(kāi)啟直播后，直播間的自然流量池不再是短視頻推薦頁(yè)，而是直播廣場(chǎng)，rank環(huán)節(jié)也是在直播廣場(chǎng)中完成的，短視頻推薦頁(yè)、關(guān)注和同城頁(yè)，都是往直播間引流的渠道。雖然我們?cè)谶M(jìn)行直播間的DOU+投放中，可以選擇兩種方式進(jìn)行加熱：短視頻加熱和直接加熱直播間。不過(guò)，不管哪種方式，都是把引流內(nèi)容（短視頻或直播間同步內(nèi)容）投放進(jìn)短視頻推薦頁(yè)，用戶(hù)在視頻推薦頁(yè)看到內(nèi)容后，進(jìn)行點(diǎn)擊后才能進(jìn)入直播間。當(dāng)用戶(hù)完成進(jìn)入直播間的行為，DOU+的任務(wù)就完成了。接下來(lái)要進(jìn)行的是直播間在直播廣場(chǎng)中的“曝光—評(píng)分—推薦”的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程和短視頻獲取自然流量的原理是一樣的，同類(lèi)內(nèi)容中，直播間的互動(dòng)指標(biāo)越優(yōu)良，在直播廣場(chǎng)中的排名就越高，越容易獲得直播廣場(chǎng)的更多推薦。Ps：目前較為流行的“連懟”法，就是通過(guò)頻繁發(fā)布低質(zhì)視頻，賺取系統(tǒng)分配的基礎(chǔ)流量為直播間進(jìn)行疊量引流的薅羊毛行為。這種玩法能在短時(shí)間吸引一批流量進(jìn)來(lái)，但并不是長(zhǎng)久之計(jì)，原因有3：首先，這類(lèi)低質(zhì)視頻影響賬號(hào)評(píng)分，不利于賬號(hào)長(zhǎng)期成長(zhǎng)；第二，抖音會(huì)進(jìn)行懲罰；第三，連續(xù)發(fā)布低質(zhì)視頻對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)是一種打擾。以某個(gè)廣告集團(tuán)的廣告主為例，2015年，只有兩三家建立了自建的DMP，而2016年則接近10家。

產(chǎn)品描述：

一、廣告投放平臺(tái)： 

1、PC端：覆蓋2,000,000家國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體 每日200億競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。 

2、移動(dòng)端：近80萬(wàn)家APP媒體、支付結(jié)果頁(yè)面 日均曝光150億次。 

3、屏幕端：近30家線(xiàn)上視頻、戶(hù)外智慧大屏，以及智能電視、影院、電梯廣告屏、地鐵等媒體，覆蓋近5億視頻用戶(hù)。

 二、高效數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

 1、積累挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值——在線(xiàn)數(shù)據(jù)采集分析 

2、深度洞察受眾訪(fǎng)客——自動(dòng)化標(biāo)簽還原用戶(hù)

 3、提升優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效率——進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

 4、多維定向鎖定人群——媒體、設(shè)備、人群、地域定向 

三、投放保障

 1、獨(dú)特技術(shù)升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)能力

 2、統(tǒng)一直觀的廣告主后臺(tái)

 3、融媒體時(shí)代，跨媒體組合營(yíng)銷(xiāo)已成趨勢(shì) 

4、智投互動(dòng)：從「購(gòu)買(mǎi)媒體」轉(zhuǎn)變成「購(gòu)買(mǎi)效果」 盡管面臨真正中立的數(shù)據(jù)裁判缺位的問(wèn)題，但程序化廣告可用數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。盤(pán)龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

（比如某4A agency成立了專(zhuān)門(mén)的透明化agency trading desk部門(mén)）。盤(pán)龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

    FEED流投放成本上圖是巨量學(xué)堂“FEED流直投直播間”相關(guān)文章中給到的6種轉(zhuǎn)化目標(biāo)下的成本參考。其中，“進(jìn)入直播間”和“直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊”是FEED流直投直播間廣告較常見(jiàn)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。官方數(shù)據(jù)中，通過(guò)FEED流進(jìn)入直播間的成本大概在，直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊的成本大概在1-3元。以小編一個(gè)做服裝的朋友為例，實(shí)際操作中，看播、商品點(diǎn)擊的實(shí)際成本會(huì)低些，看播能到，商品點(diǎn)擊能做到1以下。反而關(guān)注、停留等成本要高于這個(gè)范圍。當(dāng)然這個(gè)只是個(gè)案，我想說(shuō)的是，如果優(yōu)化得當(dāng)，對(duì)于有商品銷(xiāo)售需求的朋友來(lái)說(shuō)，目前的FEED流玩法確實(shí)能帶來(lái)一定的紅利。但是，紅利能持續(xù)多久，真的不好說(shuō)，因?yàn)橥斗懦杀疽欢〞?huì)越來(lái)越高，而且，同樣的計(jì)劃翻車(chē)的可能性也并不低。一方面，抖音的DAU一定會(huì)有天花板，在用戶(hù)基數(shù)不變的條件下，直播主體的增多必然會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量學(xué)堂上圖是4月20日-6月20日，抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢(shì)?？梢悦黠@看到，5月起，大盤(pán)對(duì)FEED直投直播間的依賴(lài)度更高，而時(shí)近10月，有業(yè)內(nèi)朋友分享，對(duì)比4月，單個(gè)看播成本漲了3倍。另一方面，商家直播的時(shí)間段會(huì)集中于節(jié)假日或18-22的黃金時(shí)間。 盤(pán)龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司專(zhuān)注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。公司目前擁有較多的高技術(shù)人才，以不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線(xiàn)廣告投放，堅(jiān)持“質(zhì)量保證、良好服務(wù)、顧客滿(mǎn)意”的質(zhì)量方針，贏得廣大客戶(hù)的支持和信賴(lài)。一直以來(lái)公司堅(jiān)持以客戶(hù)為中心、DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線(xiàn)廣告投放市場(chǎng)為導(dǎo)向，重信譽(yù)，保質(zhì)量，想客戶(hù)之所想，急用戶(hù)之所急，全力以赴滿(mǎn)足客戶(hù)的一切需要。