品質(zhì)DSP廣告投放品質(zhì)保障

    對(duì)于效果的把控，廣告主很難像傳統(tǒng)的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，oCPM的形式在提高廣告轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，也會(huì)增加廣告投放的單位成本，對(duì)于低預(yù)算的廣告主來(lái)說(shuō)并不友好?？偨Y(jié)：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家（包括低粉賬號(hào)）；2、有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤(pán)能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。二、DOU+內(nèi)容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過(guò)，這次，我們?cè)賮?lái)強(qiáng)調(diào)一下DOU+內(nèi)核。對(duì)于想在抖音長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且DOU+的地位，是不可能被Feed流所取代的。先來(lái)看DOU+的官方定義【DOU+是一款為抖音創(chuàng)作者提供的內(nèi)容加熱工具，可將視頻推薦給更多興趣用戶，提升視頻的播放量和互動(dòng)量，幫助創(chuàng)作者更好的進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)?！緿OU+不同于FEED，沒(méi)有任何門(mén)檻，只要是抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以進(jìn)行DOU+投放。兩種DOU+的投放邏輯一般來(lái)說(shuō)，賬戶新發(fā)布一條短視頻后，系統(tǒng)會(huì)在視頻推薦頁(yè)為該視頻匹配一定的流量，匹配流量的多少由發(fā)布視頻的賬號(hào)特征（標(biāo)簽、粉絲量等）、視頻的內(nèi)容特征。 總體看，2016年是DSP和程序化廣告很難忘記的一年。品質(zhì)DSP廣告投放品質(zhì)保障

    B站信息流高轉(zhuǎn)化推廣策略分享1、找到對(duì)的人要想讓廣告取得好的效果，首先要明確你的用戶是誰(shuí)，理解他們有什么特征？而理解用戶特征可以從三方面展開(kāi)：人群畫(huà)像、心理特點(diǎn)、行為偏好。B站用戶人群畫(huà)像人群畫(huà)像是理解用戶特征的基礎(chǔ)。B站董事長(zhǎng)陳睿在第五屆互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)大會(huì)公開(kāi)表示：B站用戶群是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群里較年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶群體。據(jù)推算，超過(guò)50%的城市年輕網(wǎng)民以及超過(guò)80%的大城市的中學(xué)生和大學(xué)生是B站用戶。B站用戶的心理特點(diǎn)根據(jù)人群畫(huà)像的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，基本知道他們是這樣一群人，年輕、有活力、富有朝氣，生活在物質(zhì)豐富的年代，是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而崛起的一代。那么，這一類(lèi)用戶群有什么樣的心理特征呢？陳睿說(shuō)：他們大多數(shù)是有自己的興趣、有自己的愛(ài)好的年輕人。他們自己知道喜歡什么，他們不會(huì)人云亦云。這表示，B站的用戶雖然年輕，但卻都有著獨(dú)特的人格、思想和審美。再加上互聯(lián)網(wǎng)又拓展了他們的眼界和認(rèn)知。因此，他們對(duì)內(nèi)容有著更高的要求，不是糊弄一下就可以的。B站用戶的行為偏好B站COO李旎曾說(shuō)過(guò)，“B站用戶喜歡看有品質(zhì)，有創(chuàng)意，真實(shí)、不做作的內(nèi)容廣告?！庇纱丝梢?jiàn)，B站用戶的心理特征反應(yīng)到行為上就是。 嵩明方便DSP廣告投放活動(dòng)簡(jiǎn)介中介的作用不再是雙邊（資源和客戶）的壟斷者，他們的角色恰切的是技術(shù)解決方案的提供商；

    進(jìn)入頁(yè)面的設(shè)計(jì)與優(yōu)化是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，往往進(jìn)入頁(yè)面的好壞就決定了一個(gè)訪問(wèn)者對(duì)這個(gè)網(wǎng)站先入為主的整體印象，所以一定要特別重視進(jìn)入頁(yè)面的設(shè)計(jì)，訪問(wèn)路徑(Visitpath)訪問(wèn)路徑就是用戶訪問(wèn)頁(yè)面的次序，在訪問(wèn)路徑報(bào)表能看到統(tǒng)計(jì)結(jié)果。研究訪問(wèn)路徑時(shí)，要重點(diǎn)看訪問(wèn)者是否在按照你預(yù)先設(shè)想的流程訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，如果不是，那要看是為什么。訪問(wèn)者沒(méi)有按照預(yù)想訪問(wèn)你的頁(yè)面，可能是因?yàn)榫W(wǎng)站的設(shè)計(jì)問(wèn)題，但也可能反映了訪問(wèn)者真正關(guān)心的和你的預(yù)想是不同的。退出頁(yè)面(Exitpage)很多訪問(wèn)者沒(méi)有到付款或注冊(cè)就退出了，知道他們是在什么頁(yè)面退出的很重要。訪問(wèn)者的退出位置在退出頁(yè)面報(bào)表可以看到，報(bào)表中排位靠前的網(wǎng)頁(yè)要仔細(xì)研究，看那些網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)是否有問(wèn)題，還要看整個(gè)的流程設(shè)計(jì)是否有問(wèn)題。后面三個(gè)指標(biāo)是網(wǎng)站流量分析報(bào)告里沒(méi)有的，需要自己算。訪問(wèn)者成本用總的廣告費(fèi)用除以訪問(wèn)者數(shù)量，從而得出每個(gè)訪問(wèn)者的成本。這個(gè)指標(biāo)很重要，經(jīng)常是用來(lái)比較不同廣告優(yōu)劣的重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)換率(Conversationrate)轉(zhuǎn)換率就是從DSP廣告過(guò)來(lái)的訪問(wèn)者中成為付款客戶的比率。這個(gè)指標(biāo)主要針對(duì)以銷(xiāo)售為目的的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站并不是以銷(xiāo)售為目的，可以變通一下。

    廣告投放常見(jiàn)問(wèn)題1、如何定向投放？廣告主可通過(guò)設(shè)置地域、人口屬性、興趣行為等定向條件選擇投放人群。具體您可參考官網(wǎng)定向能力介紹：2、廣告支持自定義人群定向嗎？目前朋友圈競(jìng)價(jià)廣告、公眾號(hào)底部競(jìng)價(jià)廣告、公眾號(hào)文中廣告和小程序廣告支持自定義人群定向包。3、廣告的計(jì)費(fèi)方式是怎樣的？微信廣告單次起步充值1000元。朋友圈廣告支持排期購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)兩種購(gòu)買(mǎi)方式，按曝光次數(shù)收費(fèi)。朋友圈排期廣告投放門(mén)檻：起步5萬(wàn)元，朋友圈競(jìng)價(jià)廣告每日預(yù)算起步1000元。公眾號(hào)廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告的投放，公眾號(hào)底部廣告和視頻貼片廣告支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)和排期購(gòu)買(mǎi)兩種方式，互選廣告按文章收費(fèi)。小程序banner廣告位的廣告按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)收費(fèi)。每日廣告預(yù)算50起，按每次點(diǎn)擊出價(jià)，起步出價(jià)。小游戲激勵(lì)式廣告按千次曝光出價(jià)，起步出價(jià)由地域決定，每日廣告預(yù)算1000元起。4、廣告競(jìng)價(jià)展示規(guī)則是怎樣的？在每一次廣告投放中，你的廣告是否被展示，取決于你的出價(jià)以及廣告質(zhì)量。5、廣告的素材是什么尺寸的？微信廣告支持原生推廣頁(yè)、H5模板、自定義鏈接等素材。6、廣告如果遭遇惡意點(diǎn)擊，平臺(tái)如何處理？微信公眾平臺(tái)專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)提供多重措施防范異常點(diǎn)擊。變化之二是媒體心態(tài)的變化。

    他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃不到100萬(wàn)，而微信只給了你一個(gè)外景。因此，釋放情況基本上可以通過(guò)外層地圖來(lái)估計(jì)。1.普通客戶：?jiǎn)未闻渌偷念A(yù)算不到100萬(wàn)元廣告投放平臺(tái)支持配置一個(gè)外部圖片詳細(xì)信息頁(yè)面，并支持使用公共號(hào)碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁(yè)面查看詳細(xì)信息。“文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)訂活動(dòng)。2.高級(jí)客戶：?jiǎn)未谓桓兜念A(yù)算是100萬(wàn)到500萬(wàn)廣告投放平臺(tái)支持配置一個(gè)、三個(gè)或四個(gè)外部圖片來(lái)支持放置視頻廣告投放平臺(tái)：外部小視頻為6秒，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細(xì)信息頁(yè)面支持使用公共號(hào)碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面只支持2頁(yè)內(nèi)容)。“查看詳細(xì)信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)約。3.貴賓客戶：?jiǎn)未闻渌皖A(yù)算超過(guò)500萬(wàn)廣告投放平臺(tái)支持配置1、3、4或6個(gè)外部圖片來(lái)支持視頻廣告投放平臺(tái)：外部小視頻需要6秒鐘，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細(xì)信息頁(yè)面支持使用公共號(hào)碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面只支持6頁(yè)內(nèi)容)?！安榭丛敿?xì)信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)約。一個(gè)因素，媒體總有不能消化的長(zhǎng)尾流量，利用程序化變現(xiàn)能夠找到更高變現(xiàn)效率的出路。石林標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放以客為尊

以某個(gè)廣告集團(tuán)的廣告主為例，2015年，只有兩三家建立了自建的DMP，而2016年則接近10家。品質(zhì)DSP廣告投放品質(zhì)保障

    幾年前，移動(dòng)設(shè)備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展一度讓人們相信，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)將更多的向移動(dòng)端靠攏，廣告主開(kāi)始與曾經(jīng)占據(jù)主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠(yuǎn)；而近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局，以O(shè)TT大屏為中心的“客廳經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，似乎在一夜之間，成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代品牌爭(zhēng)搶的營(yíng)銷(xiāo)寶地。近日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)伙伴及電視廠商，共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現(xiàn)狀、大屏的媒體價(jià)值、用戶價(jià)值、OTT廣告效果評(píng)估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價(jià)值現(xiàn)狀，利用大量的數(shù)據(jù)分析和行業(yè)調(diào)研，給營(yíng)銷(xiāo)人提供了很好的OTT營(yíng)銷(xiāo)背書(shū)。在此結(jié)合業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司的OTT優(yōu)勢(shì)，從廣告技術(shù)的角度，對(duì)該指南進(jìn)行了新一輪的解讀。OTT用戶規(guī)模激增遠(yuǎn)超傳統(tǒng)數(shù)字電視報(bào)告顯示，2017年上半年，國(guó)內(nèi)OTT終端保有量，占到有線電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT使用量，約，也已經(jīng)達(dá)到有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶的66%。而另一方面，有線電視和數(shù)字電視的繳費(fèi)用戶正在以每季度210萬(wàn)戶的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài)，相較于OTT用戶以每季度450萬(wàn)戶規(guī)模激增，幾年后互聯(lián)網(wǎng)電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢(shì)所趨。品質(zhì)DSP廣告投放品質(zhì)保障

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家計(jì)算機(jī)軟硬件的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)各類(lèi)廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)策劃；承辦會(huì)議及商品展覽展示活動(dòng)；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營(yíng)業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售；國(guó)內(nèi)貿(mào)易、物資供銷(xiāo)；電信增值業(yè)務(wù)。的公司，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的專業(yè)化公司。智投互動(dòng)作為計(jì)算機(jī)軟硬件的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)各類(lèi)廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)策劃；承辦會(huì)議及商品展覽展示活動(dòng)；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營(yíng)業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售；國(guó)內(nèi)貿(mào)易、物資供銷(xiāo)；電信增值業(yè)務(wù)。的企業(yè)之一，為客戶提供良好的DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放。智投互動(dòng)不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，追求出色，以技術(shù)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品為平臺(tái)，以應(yīng)用為重點(diǎn)，以服務(wù)為保證，不斷為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值，提供更優(yōu)服務(wù)。智投互動(dòng)始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)市場(chǎng)，以敏銳的市場(chǎng)洞察力，實(shí)現(xiàn)與客戶的成長(zhǎng)共贏。