DSP總結(jié)來講就是整合營銷平臺(tái)，基本每家都DSP都會(huì)涵蓋百分之九十以上的移動(dòng)媒體端，一站式投放，所以收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，基本是按曝光和點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。CPM千次展現(xiàn)CPC單次點(diǎn)擊需要注意的是DSP的廣告成本會(huì)比直營的要高，更適合一些稍微有些體量的客戶。為什么要高？就相當(dāng)于一個(gè)公司自己開發(fā)了一個(gè)平臺(tái)，然后向各個(gè)媒體方采購流量，當(dāng)然成本會(huì)高。但是媒體的返點(diǎn)也會(huì)比直營的要高。DSP廣告簡單來說主要涉及：廣告主，媒體，訪客。DSP廣告對接多個(gè)AdExchange，AdExchange中有大量的媒體廣告位。廣告主通過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標(biāo)人群。媒體在2016年經(jīng)過了很多糾結(jié)，但總體對程序化廣告的心態(tài)相當(dāng)開放了。石林品牌DSP廣告投放參考價(jià)
廣告投放常見問題1、如何定向投放？廣告主可通過設(shè)置地域、人口屬性、興趣行為等定向條件選擇投放人群。具體您可參考官網(wǎng)定向能力介紹：2、廣告支持自定義人群定向嗎？目前朋友圈競價(jià)廣告、公眾號底部競價(jià)廣告、公眾號文中廣告和小程序廣告支持自定義人群定向包。3、廣告的計(jì)費(fèi)方式是怎樣的？微信廣告單次起步充值1000元。朋友圈廣告支持排期購買和競價(jià)購買兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費(fèi)。朋友圈排期廣告投放門檻：起步5萬元，朋友圈競價(jià)廣告每日預(yù)算起步1000元。公眾號廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告的投放，公眾號底部廣告和視頻貼片廣告支持競價(jià)購買和排期購買兩種方式，互選廣告按文章收費(fèi)。小程序banner廣告位的廣告按點(diǎn)擊競價(jià)收費(fèi)。每日廣告預(yù)算50起，按每次點(diǎn)擊出價(jià)，起步出價(jià)。小游戲激勵(lì)式廣告按千次曝光出價(jià)，起步出價(jià)由地域決定，每日廣告預(yù)算1000元起。4、廣告競價(jià)展示規(guī)則是怎樣的？在每一次廣告投放中，你的廣告是否被展示，取決于你的出價(jià)以及廣告質(zhì)量。5、廣告的素材是什么尺寸的？微信廣告支持原生推廣頁、H5模板、自定義鏈接等素材。6、廣告如果遭遇惡意點(diǎn)擊，平臺(tái)如何處理？微信公眾平臺(tái)專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)提供多重措施防范異常點(diǎn)擊。石林品牌DSP廣告投放參考價(jià)變化之二是媒體心態(tài)的變化。
廣告優(yōu)化方法。（進(jìn)階）1、較好位置流量開拓，組合精選廣告位沒有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開拓流量提升量級的同時(shí)一樣能夠形成高效轉(zhuǎn)化。2、精確流量多維定向，鎖定目標(biāo)用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是流量的好拍檔。對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為廣告智能找人，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子嚶！相較CPC，oCPC能更直接地實(shí)現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。文案篇1、從受眾出發(fā)：好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，不是一個(gè)人的文學(xué)自嗨。文案撰寫可遵循影響力六法則：喜好、互惠、社會(huì)認(rèn)同、承諾和一致性、公信力、稀缺。符合閱讀習(xí)慣：說人話，文案表達(dá)簡單易懂，與用戶對話滿足人群訴求：說有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場景引起受眾興趣：說讓人感興趣的話，解析玩家興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)揣摩玩家心理：說能影響人的話，結(jié)合玩家共性和個(gè)性。
支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向，支持手機(jī)品牌、型號、價(jià)格定向?；閼偾闆r：支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒。學(xué)歷：支持按用戶的學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。商業(yè)興趣標(biāo)簽定向來源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽18個(gè)一級標(biāo)簽教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂休閑124個(gè)二級標(biāo)簽對應(yīng)18個(gè)一級標(biāo)簽，總共下分124個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽52個(gè)三級標(biāo)簽對應(yīng)124個(gè)二級標(biāo)簽，總共下分52個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽APP興趣標(biāo)簽定向10個(gè)游戲標(biāo)簽策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設(shè)、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節(jié)奏、卡牌、體育、射擊28個(gè)非游戲標(biāo)簽工具、社交、生活、娛樂四大類，28個(gè)小類LBS定向朋友圈競價(jià)購買廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能除了支持全國300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)，并支持POI（興趣點(diǎn)）輻射定向。中華人民共和國民政部4400+個(gè)商圈朋友圈競價(jià)購買廣告。很多媒體擁有自己的SSP或ADX，不需要尋求第三方平臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動(dòng)力之一?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告DSP的特點(diǎn)：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(AdNetwork)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(CostPerDay)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過廣告交易平臺(tái)對每個(gè)曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(CostPerMille)的方式獲得廣告位。效果類廣告，有用數(shù)據(jù)來自ADX，或來其他源頭，開放可供交換的數(shù)據(jù)泛善可陳，行業(yè)缺乏第三方數(shù)據(jù)交換生態(tài)。呈貢區(qū)口碑好的DSP廣告投放選擇
移動(dòng)端情況顯然優(yōu)于PC端，當(dāng)然拜更容易實(shí)現(xiàn)追蹤的技術(shù)特點(diǎn)（device ID）所賜。石林品牌DSP廣告投放參考價(jià)
廣告投放策略投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢？答案是未必。廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益好，必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。鞏固提高原則消費(fèi)者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼σ粍t廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時(shí)間。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報(bào)紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布。 石林品牌DSP廣告投放參考價(jià)
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