在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中可能存在普遍某些現(xiàn)象，效果確實(shí)比較難以統(tǒng)計(jì)。但DSP廣告效果分析不同，訪問者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計(jì)，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表里很多的參數(shù)和報(bào)表，就須要有專門的指標(biāo)：一.點(diǎn)擊(Hits)很多廣告系統(tǒng)會(huì)提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點(diǎn)擊就是反映訪問者點(diǎn)擊了多少次廣告。為了統(tǒng)計(jì)方便，可以把廣告鏈接到一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，這樣只用看這個(gè)頁(yè)面在頁(yè)面排行報(bào)表中的頁(yè)面瀏覽就能知道點(diǎn)擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個(gè)單獨(dú)頁(yè)面，比如為了seo，在textlink廣告中往往直接鏈接到首頁(yè)，這時(shí)可以查看來(lái)源URL報(bào)表，看從放置廣告的URL過來(lái)的訪問就能知道廣告的流量。二.訪問(Visits)如果訪問者多次點(diǎn)擊廣告，并且相鄰兩次點(diǎn)擊的間隔不超過半小時(shí)，那都會(huì)被統(tǒng)計(jì)為一次訪問。投放DSP廣告就是為了吸引訪問者，當(dāng)訪問者點(diǎn)擊了一次廣告后，多余的點(diǎn)擊對(duì)廣告投放者來(lái)說是缺乏價(jià)值的。訪問指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)有助于過濾這種多余的點(diǎn)擊。這個(gè)指標(biāo)可在頁(yè)面排行報(bào)表或來(lái)源URL報(bào)表中獲得。三.訪問者(UniqueVisitors)統(tǒng)計(jì)有多少人點(diǎn)擊了廣告，而不是點(diǎn)擊或訪問多少次。這個(gè)指標(biāo)可以用IP或cookie來(lái)統(tǒng)計(jì)，用IP得到的就是IP數(shù)。統(tǒng)計(jì)廣告的訪問者，需要用訪問過濾器。變化之一是可用數(shù)據(jù)的變化。網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
首先什么是廣告？對(duì)觀眾來(lái)說，是視頻播放開始以及中途的那30秒，是公交車站的大屏幕明星照；是百無(wú)聊賴或者痛恨萬(wàn)分的難捱時(shí)光，也可以是新產(chǎn)品、熱點(diǎn)的了解窗口。對(duì)企業(yè)來(lái)說，是推廣產(chǎn)品、提高品牌度的渠道，也是打造企業(yè)形象、控制期貨價(jià)值的手段，還可以是傳達(dá)新文化、觀念的“廣播”。對(duì)于普通用戶來(lái)說，廣告也是有好處的。廣告是視頻網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站等服務(wù)的一大收入來(lái)源，正是因?yàn)樗?，我們才體驗(yàn)享用到各種高質(zhì)量服務(wù)，比如看視頻、搜索我們感興趣的知識(shí)點(diǎn)、與人溝通交往。對(duì)企業(yè)以及廣告展現(xiàn)載體來(lái)說的好處自不待言。在這里，有廣告接收者、廣告需要方、呈現(xiàn)載體（流量提供方）這幾個(gè)角色；因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)碎片化的特征，一個(gè)需求方的廣告會(huì)在多個(gè)呈現(xiàn)載體上展現(xiàn)，而一個(gè)呈現(xiàn)載體也會(huì)承接多個(gè)廣告需求方的需求，這中間就需要一個(gè)管理的平臺(tái)（adx）,服務(wù)對(duì)象是各種媒體和廣告主，提供對(duì)廣告欄位、訪客按需曝光廣告的交易服務(wù)，可以幫助媒體實(shí)現(xiàn)利益較大化，幫助廣告主找到目標(biāo)受眾人群。下面這個(gè)圖可以清楚地描述整個(gè)運(yùn)作流程：我當(dāng)前所在的工作部門是做廣告投放這塊業(yè)務(wù)的，具體就是為需求方（比如抖音）在指定平臺(tái)（如facebook）上投放廣告，實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)。安寧標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放案例另外，大家也變得現(xiàn)實(shí)，超越搜索引擎的表現(xiàn)不切實(shí)際，但它顯然擁有搜索引擎所不具備的營(yíng)銷作用力。
進(jìn)入頁(yè)面的設(shè)計(jì)與優(yōu)化是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，往往進(jìn)入頁(yè)面的好壞就決定了一個(gè)訪問者對(duì)這個(gè)網(wǎng)站先入為主的整體印象，所以一定要特別重視進(jìn)入頁(yè)面的設(shè)計(jì)，訪問路徑(Visitpath)訪問路徑就是用戶訪問頁(yè)面的次序，在訪問路徑報(bào)表能看到統(tǒng)計(jì)結(jié)果。研究訪問路徑時(shí)，要重點(diǎn)看訪問者是否在按照你預(yù)先設(shè)想的流程訪問網(wǎng)頁(yè)，如果不是，那要看是為什么。訪問者沒有按照預(yù)想訪問你的頁(yè)面，可能是因?yàn)榫W(wǎng)站的設(shè)計(jì)問題，但也可能反映了訪問者真正關(guān)心的和你的預(yù)想是不同的。退出頁(yè)面(Exitpage)很多訪問者沒有到付款或注冊(cè)就退出了，知道他們是在什么頁(yè)面退出的很重要。訪問者的退出位置在退出頁(yè)面報(bào)表可以看到，報(bào)表中排位靠前的網(wǎng)頁(yè)要仔細(xì)研究，看那些網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)是否有問題，還要看整個(gè)的流程設(shè)計(jì)是否有問題。后面三個(gè)指標(biāo)是網(wǎng)站流量分析報(bào)告里沒有的，需要自己算。訪問者成本用總的廣告費(fèi)用除以訪問者數(shù)量，從而得出每個(gè)訪問者的成本。這個(gè)指標(biāo)很重要，經(jīng)常是用來(lái)比較不同廣告優(yōu)劣的重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)換率(Conversationrate)轉(zhuǎn)換率就是從DSP廣告過來(lái)的訪問者中成為付款客戶的比率。這個(gè)指標(biāo)主要針對(duì)以銷售為目的的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站并不是以銷售為目的，可以變通一下。
消費(fèi)者自然會(huì)被引導(dǎo)到京東的購(gòu)買頁(yè)面朋友圈廣告投放平臺(tái)給廣告投放平臺(tái)商帶來(lái)的曝光。以vivo為例，總曝光率接近，用戶點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”的標(biāo)識(shí)、贊和評(píng)論超過720萬(wàn)次，vivo官方微信增加了22萬(wàn)粉絲。然而，隨著越來(lái)越多的品牌參與進(jìn)來(lái)，如何在如此高曝光率的平臺(tái)上講述好自己的故事，而不走先行者的老路，已經(jīng)成為品牌的新話題。朋友圈廣告投放平臺(tái)創(chuàng)作流程1、明確推廣目標(biāo)品牌活動(dòng)、應(yīng)用程序下載或公共號(hào)碼推廣；選擇廣告投放平臺(tái)形式：圖形廣告投放平臺(tái)或視頻廣告投放平臺(tái)；選擇此廣告投放平臺(tái)的購(gòu)買方式：預(yù)約購(gòu)買或競(jìng)價(jià)購(gòu)買。該系統(tǒng)將根據(jù)廣告投放平臺(tái)商的不同遞送目的推薦適當(dāng)?shù)倪f送設(shè)置。2.方案審查微信表示24小時(shí)內(nèi)反饋審計(jì)意見，并關(guān)注工作日。除了可能的修改和重新提交以供審查之外，建議至少提前四個(gè)工作日。3.廣告投放平臺(tái)是在線的批準(zhǔn)后，你就可以放心了。在廣告投放平臺(tái)上線之前，您可以配置一些預(yù)覽白名單，以確保一些人可以100%看到這個(gè)朋友圈中的廣告投放平臺(tái)，并將他們的微信號(hào)添加到背景白名單中。例如，公司負(fù)責(zé)人，如負(fù)責(zé)重要合作渠道的人，應(yīng)該不超過40人。還需要注意的是，預(yù)覽白名單只包含國(guó)內(nèi)居民用戶，必須提交微信號(hào)。 很多人期待這一年快些過去，并寄望于2017年能夠冰雪消融，峰回路轉(zhuǎn)。
5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產(chǎn)品。隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類收費(fèi)課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機(jī)構(gòu)們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣貨1100萬(wàn)”、“你還在用DOU+嗎？”之類的噱頭，扎進(jìn)了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣出了十多萬(wàn)的天價(jià)。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過DOU+么？這個(gè)答案是否定的，抖音一直在有意的加強(qiáng)商業(yè)客戶和個(gè)人用戶，個(gè)體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別，以此來(lái)強(qiáng)化抖音生態(tài)的建設(shè)。抖音的目標(biāo)是讓內(nèi)容型達(dá)人做好內(nèi)容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設(shè)。當(dāng)各類角色各司其職時(shí)，再提供的對(duì)應(yīng)的工具產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)角色間的串聯(lián)與平臺(tái)生態(tài)的共榮。FEED流產(chǎn)品如此，DOU+也是如此，都是為不同角色在不同運(yùn)營(yíng)階段提供的付費(fèi)流量產(chǎn)品。從設(shè)計(jì)初衷到投放目的、準(zhǔn)入門檻、操作方法、應(yīng)用場(chǎng)景，乃至適合的用戶群體都是不同的，并不存在強(qiáng)弱關(guān)系。我們應(yīng)該理解兩種玩法的本質(zhì)，才能在后續(xù)的工作中將兩個(gè)產(chǎn)品有效的利用起來(lái)。本文將深度分析兩種付費(fèi)流量玩法的投放邏輯、投放目標(biāo)及投放成本、適用群體等差異，希望能為從業(yè)者帶來(lái)幫助。DSP通過技術(shù)和算法自動(dòng)優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報(bào)告。網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
總體看，2016年是DSP和程序化廣告很難忘記的一年。網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
除了OTT獨(dú)占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動(dòng)終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購(gòu)買為例子的新技術(shù)將彌補(bǔ)單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購(gòu)買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過整合多方資源對(duì)廣告效果進(jìn)行大程度的提升。而將OTT融入程序化購(gòu)買體系，真正做到跨屏營(yíng)銷，才能確保廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購(gòu)買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動(dòng)資源打通，實(shí)現(xiàn)“大屏+小屏”的無(wú)縫連接。利用跨PC、移動(dòng)以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時(shí)間選擇等運(yùn)營(yíng)優(yōu)化手段，提升投放效果。同時(shí)，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場(chǎng)主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內(nèi)容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)高效果、強(qiáng)曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢(shì)而為，首先占領(lǐng)營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)是廣告主亟待解決的首要問題，未來(lái)屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營(yíng)銷方式將構(gòu)建未來(lái)營(yíng)銷新生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司坐落在昆建路5號(hào)108智庫(kù)空間A座503室，是一家專業(yè)的計(jì)算機(jī)軟硬件的開發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷策劃；承辦會(huì)議及商品展覽展示活動(dòng)；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營(yíng)業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國(guó)內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務(wù)。公司。一批專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。公司業(yè)務(wù)范圍主要包括：DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放等。公司奉行顧客至上、質(zhì)量為本的經(jīng)營(yíng)宗旨，深受客戶好評(píng)。公司力求給客戶提供全數(shù)良好服務(wù)，我們相信誠(chéng)實(shí)正直、開拓進(jìn)取地為公司發(fā)展做正確的事情，將為公司和個(gè)人帶來(lái)共同的利益和進(jìn)步。經(jīng)過幾年的發(fā)展，已成為DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放行業(yè)出名企業(yè)。