互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣營(yíng)銷，可以精確定向推送，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場(chǎng)景推送給合適的人，精確投放，而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯(cuò)的，像現(xiàn)在比較火的抖音平臺(tái)，騰訊，快手，都是比較好的廣告平臺(tái)，推廣模式更加精確靈活。平臺(tái)可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國(guó)推廣，可以選擇瀏覽廣告客戶的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛好等，智能分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的行為愛好興趣，將用戶的愛好習(xí)慣和廣告進(jìn)行精確匹配，把商家廣告投放給指定客戶群。我們以朋友圈廣告為例，微信月活躍用戶11億，龐大的流量體，加上騰訊自身大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大，數(shù)據(jù)精確度是非常高的。廣告主可以選擇在店鋪周邊投放：2500區(qū)縣、4000商圈等更細(xì)顆粒度的地域定向，或者全國(guó)范圍推廣。騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選從戰(zhàn)略的角度，企業(yè)做推廣先要定義好目標(biāo)用戶群體，在通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，定向投放，精確營(yíng)銷。程序化對(duì)接大量好的海量媒體，支持流量分層采買。嵩明品牌DSP廣告投放案例
另外從兩者的用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的替代了中國(guó)新一代中產(chǎn)階級(jí)，他們更年輕時(shí)尚，有學(xué)識(shí)，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實(shí)力分析顯示，智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車子擁有率高，而且買車買房的計(jì)劃也一樣旺盛，相對(duì)于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費(fèi)需求更為旺盛，進(jìn)一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營(yíng)銷價(jià)值。OTTVS數(shù)字媒體：大屏促使用戶回流OTT具備PC、移動(dòng)等數(shù)字媒體所不能擁有的特點(diǎn)：屏幕大！而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶觀看視頻的完整度。據(jù)報(bào)告的調(diào)查，一個(gè)家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過PC,平板或者手機(jī)觀看視頻了，對(duì)于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀眾的注意力會(huì)更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)端來講，OTT的出現(xiàn)帶來了人們使用習(xí)慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為，OTT大屏的用戶規(guī)模為，OTT大屏用戶中，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計(jì)算，OTT大屏獨(dú)占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分?；贠TT的跨屏投放提高廣告性價(jià)比從以上數(shù)據(jù)可以看到。盤龍區(qū)口碑好的DSP廣告投放客戶至上除了運(yùn)營(yíng)商，幾乎所有的規(guī)模性的第三方數(shù)據(jù)源，都更傾向于隱藏自己的數(shù)據(jù)，而非開放自己的數(shù)據(jù)。
今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲?yàn)槔└?jìng)價(jià)廣告的優(yōu)化指導(dǎo)將分為入門篇和進(jìn)階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎(chǔ)設(shè)置技巧指導(dǎo)，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。一、廣告基礎(chǔ)設(shè)置（入門）1、賬戶設(shè)置廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計(jì)劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標(biāo)流量。建立清晰的賬戶結(jié)構(gòu)可以在之后的計(jì)劃管理及效果對(duì)比上取得事半功倍的效果。賬戶設(shè)置建議廣告主一個(gè)賬戶同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品（不同人群定向的產(chǎn)品除外）；游戲廣告主賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置2、計(jì)劃設(shè)置影響跑量的計(jì)劃設(shè)置有：受眾定向、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、投放時(shí)間/時(shí)段。頭條妹對(duì)于計(jì)劃設(shè)置的優(yōu)化建議如下圖：3、創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽&創(chuàng)意較好設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽利于精確目標(biāo)人群，提高廣告預(yù)估點(diǎn)擊率的精確性，高效鎖定目標(biāo)人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設(shè)置，勿設(shè)置小眾標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽：前者定向投放人群和投放量級(jí)；后者明確廣告屬性，在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找對(duì)創(chuàng)意感興趣的人群。勾選創(chuàng)意利于提升計(jì)劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計(jì)劃中高點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進(jìn)行投放，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。
因?yàn)榕笥讶锏膹V告投放平臺(tái)又硬又廣，所以它們必須設(shè)計(jì)得足夠吸引用戶點(diǎn)擊并打開。1)選擇有趣的圖片請(qǐng)注意，對(duì)于用戶來說，朋友圈是相對(duì)私密的，廣告投放平臺(tái)不僅要醒目，而且要易于接受。內(nèi)容、成分、顏色，都影響用戶對(duì)品牌的印象。因此，請(qǐng)注意觀眾體驗(yàn)，選擇高質(zhì)量和有趣的圖片，不要使用太強(qiáng)、粗糙和與業(yè)務(wù)無關(guān)的圖片。想象2)講故事講故事，既可以是幻想和科幻，也可以是日常和溫暖的。不管你講的是什么樣的故事，用圖片營(yíng)造一種氛圍或者展示故事的某個(gè)瞬間都是非常吸引人的。想象文案是直接的，但要盡量與用戶溝通，例如：中國(guó)，寶馬：你等得越久，你就越會(huì)如期到達(dá)英菲尼迪：“我想帶你去個(gè)地方?！薄艾F(xiàn)在？”什么是好的拷貝？簡(jiǎn)單、有趣、有說服力。一個(gè)好的拷貝是滿足這三個(gè)要求的。結(jié)束語微信朋友圈的廣告投放平臺(tái)門檻下降后，許多小微企業(yè)都想試試水?，F(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎遇到了推廣的瓶頸。朋友圈廣告投放平臺(tái)是廣告運(yùn)營(yíng)目前為數(shù)不多的高質(zhì)量渠道之一。很多媒體擁有自己的SSP或ADX，不需要尋求第三方平臺(tái)。
在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中可能存在普遍某些現(xiàn)象，效果確實(shí)比較難以統(tǒng)計(jì)。但DSP廣告效果分析不同，訪問者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計(jì)，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表里很多的參數(shù)和報(bào)表，就須要有專門的指標(biāo)：一.點(diǎn)擊(Hits)很多廣告系統(tǒng)會(huì)提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點(diǎn)擊就是反映訪問者點(diǎn)擊了多少次廣告。為了統(tǒng)計(jì)方便，可以把廣告鏈接到一個(gè)單獨(dú)的頁面，這樣只用看這個(gè)頁面在頁面排行報(bào)表中的頁面瀏覽就能知道點(diǎn)擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個(gè)單獨(dú)頁面，比如為了seo，在textlink廣告中往往直接鏈接到首頁，這時(shí)可以查看來源URL報(bào)表，看從放置廣告的URL過來的訪問就能知道廣告的流量。二.訪問(Visits)如果訪問者多次點(diǎn)擊廣告，并且相鄰兩次點(diǎn)擊的間隔不超過半小時(shí)，那都會(huì)被統(tǒng)計(jì)為一次訪問。投放DSP廣告就是為了吸引訪問者，當(dāng)訪問者點(diǎn)擊了一次廣告后，多余的點(diǎn)擊對(duì)廣告投放者來說是缺乏價(jià)值的。訪問指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)有助于過濾這種多余的點(diǎn)擊。這個(gè)指標(biāo)可在頁面排行報(bào)表或來源URL報(bào)表中獲得。三.訪問者(UniqueVisitors)統(tǒng)計(jì)有多少人點(diǎn)擊了廣告，而不是點(diǎn)擊或訪問多少次。這個(gè)指標(biāo)可以用IP或cookie來統(tǒng)計(jì)，用IP得到的就是IP數(shù)。統(tǒng)計(jì)廣告的訪問者，需要用訪問過濾器。支持貼牌合作的SaaS產(chǎn)品，支持第三方檢測(cè)，拒絕虛假流量。嵩明互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放優(yōu)勢(shì)
其中一方數(shù)據(jù)和第二方數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)情況明顯，得益于企業(yè)（主要是品牌廣告主）自建DMP的增加。嵩明品牌DSP廣告投放案例
每個(gè)等級(jí)中包含的具體城市和相應(yīng)的暴露單價(jià)如下：重要城市：15萬元/千張包括北京和上海。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在北京的朋友圈子里投放一個(gè)預(yù)算為30萬元的圖形廣告投放平臺(tái)，該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)至少可以獲得200萬次曝光。重點(diǎn)城市：100元/1000張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶在廣州和深圳，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈圖形廣告投放平臺(tái)，預(yù)算為30萬元，那么該廣告投放平臺(tái)客戶在至少兩個(gè)城市的廣告投放平臺(tái)總曝光率將達(dá)到300萬次。普通城市：50元/千張包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶在東莞和漳州，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈圖形廣告投放平臺(tái)，預(yù)算為30萬元，那么該廣告投放平臺(tái)客戶在至少兩個(gè)城市的廣告投放平臺(tái)總曝光率將達(dá)到600萬。通過排期，購買的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，單次配送預(yù)算為5萬元，曝光單價(jià)由廣告投放平臺(tái)面積決定。目前，發(fā)射區(qū)主要分為三個(gè)等級(jí)：重要城市、重點(diǎn)城市和普通城市。每個(gè)等級(jí)中包含的具體城市和相應(yīng)的暴露單價(jià)如下：重要城市：180元/千張包括北京和上海。 嵩明品牌DSP廣告投放案例
云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大，現(xiàn)有一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，各種專業(yè)設(shè)備齊全。在智投互動(dòng)近多年發(fā)展歷史，公司旗下現(xiàn)有品牌智投互動(dòng)等。我公司擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，多年來一直專注于計(jì)算機(jī)軟硬件的開發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷策劃；承辦會(huì)議及商品展覽展示活動(dòng)；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營(yíng)業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國(guó)內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務(wù)。的發(fā)展和創(chuàng)新，打造高指標(biāo)產(chǎn)品和服務(wù)。智投互動(dòng)始終以質(zhì)量為發(fā)展，把顧客的滿意作為公司發(fā)展的動(dòng)力，致力于為顧客帶來***的DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放。