百度信息流廣告開通投放具體步驟：先在百度客戶登錄窗口，輸入競價賬號和登錄密碼完成登錄操作之后，來到競價后臺選擇開通“信息流計劃”之后，然后在相應(yīng)的信息流推廣板塊，點(diǎn)擊進(jìn)入按鈕。來到百度信息流推廣管理頁面，如果要先創(chuàng)建信息流廣告，要先創(chuàng)建推廣計劃，點(diǎn)擊“新建計劃”按鈕。來到計劃的創(chuàng)建頁面，首先要想好計劃的名稱，字?jǐn)?shù)在9-15個漢字之間，接著再設(shè)置推廣對象、引流的類型，也就是廣告展示位置，有百度首頁、百度貼吧和百度瀏覽器，可以根據(jù)自己廣告要投放的位置進(jìn)行選中，當(dāng)然還要設(shè)置每天的投放預(yù)算、日期和推廣時段，設(shè)置完成之后再點(diǎn)一步。創(chuàng)建好計劃之后，要設(shè)置單元，單元是計劃的子級，一個推廣計劃可以包含多個推廣單元，因此在新建推廣單元時，可以根據(jù)計劃選擇的廣告位設(shè)置名稱，或者根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)來設(shè)置名稱都行，接著在單元定向設(shè)置中，可以選擇廣告面向群體的年齡、性別、興趣、關(guān)鍵詞和相應(yīng)的用戶環(huán)境和廣告點(diǎn)擊價格，設(shè)置完之后再繼續(xù)下一步。下一步又來到創(chuàng)意層級，也可以看出一個單元是包含創(chuàng)意的，創(chuàng)意也就是我們看到的信息流廣告的樣式，有圖片、標(biāo)題、描述和鏈接，在圖片設(shè)置中。在上傳圖片之后，會根據(jù)圖片的尺寸要求進(jìn)行裁剪?？梢暬顸c(diǎn)和全埋點(diǎn)，都是解決整個App前端操作的一些點(diǎn)擊行為。信息流數(shù)據(jù)平臺
用戶畫像也叫用戶標(biāo)簽，是基于用戶行為分析獲得的對用戶的一種認(rèn)知表達(dá)，也是后續(xù)數(shù)據(jù)分析加工的起點(diǎn)。用戶畫像的內(nèi)容可以很寬泛，只要是對人的認(rèn)知，都可以叫做用戶畫像。舉個例子，如果你頻繁的購買蛋白粉、運(yùn)動裝備、運(yùn)動器械等，那么你在商家的用戶畫像中，是一個健身愛好者，之后一系列相關(guān)數(shù)據(jù)的追蹤，甚至可以清晰勾畫出你目前的健身狀況，和你潛在的需求。這就是我們說的用戶信息標(biāo)簽化，通過收集與分析用戶的社會屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等，抽象出一個用戶的全貌。也就是通過用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)，給用戶打標(biāo)簽，以來挖掘更多的商業(yè)價值。云南運(yùn)營數(shù)據(jù)管理平臺一個標(biāo)簽的質(zhì)量決定了后期的應(yīng)用效果，如果前期對人群的分析偏了，后期結(jié)果就很難做對。
廣告扣費(fèi)方式 ：平時我們說廣告優(yōu)化更多的是指競價廣告，所以我們只講頭條競價廣告扣費(fèi)方式。 cpm：按展示扣費(fèi)，只要你的廣告被刷出來，不論客戶是否會點(diǎn)擊都會扣費(fèi)；cpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，你的廣告展現(xiàn)出來不扣費(fèi)，只有客戶點(diǎn)擊了才會扣費(fèi)；cpa：按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)，你的廣告展示出來、被人點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，只有當(dāng)用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會扣費(fèi)，比如填寫了手機(jī)號，成為了一個轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會扣費(fèi)；ocpm：按展示扣費(fèi)，ocpm相對cpm的不同是，ocpm可以自動優(yōu)化人群，以達(dá)到廣告越跑越準(zhǔn)確的效果；除了這四種常見，還有被頭條取消，目前只存在穿山甲廣告位的Ocpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，ocpc相對cpc不同的是，ocpc可以自動優(yōu)化人群，從而探索到更多較好用戶。
短視頻廣告內(nèi)容場景演員場景搭建包括道具、燈光、機(jī)位等，匯牛在分鏡腳本出來后，會制定嚴(yán)格的項目進(jìn)度表和場景需求表，按照進(jìn)度嚴(yán)格推進(jìn)執(zhí)行。匯牛會選擇有豐富表演經(jīng)驗(yàn)的演員，匯牛充分利用在北京的優(yōu)勢，與電影學(xué)院建立合作關(guān)系，由專業(yè)演員參演。短視頻廣告后期制作剪輯短視頻后期制作是個二次創(chuàng)作的過程，后期人員不僅需理解攝影師想要表達(dá)些什么，還需充分了解觀眾想看到些什么，戳中觀眾“痛點(diǎn)”，運(yùn)用剪輯技巧在較短時間抓住觀眾眼球。對于產(chǎn)品宣傳點(diǎn)和打動目標(biāo)群體產(chǎn)生購買力方面，應(yīng)尊重客戶意見，但在畫面和藝術(shù)性上，要相信后期制作團(tuán)隊的專業(yè)能力和審美判斷。如今，觀看短視頻已成為大眾常見的休閑娛樂方式，截至2018年9月，短視頻用戶總使用時長達(dá)，同比增長，2019年將持續(xù)增長，信息流+短視頻將會成為內(nèi)容營銷的新熱點(diǎn)！所以企業(yè)進(jìn)行短視頻營銷能更好的達(dá)到品牌推廣作用。從營銷角度講，公司企業(yè)需要引流，它們更需要一部能象征企業(yè)名片的短視頻將其較好的產(chǎn)品及服務(wù)推廣出去，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和復(fù)購。統(tǒng)計型畫像。是客觀存在的，多為興趣偏好。
做好用戶畫像需要一定的門檻，一方面是數(shù)據(jù)的體量和豐富程度，另一方面是技術(shù)和算法能力。首先我們來研究一下數(shù)據(jù)是如何生產(chǎn)，變成畫像的？我們可以把用戶畫像的生產(chǎn)比喻成一個流水線，就如同將礦石加工成成品的過程。首先是獲得原始行為數(shù)據(jù)，比如用戶瀏覽網(wǎng)頁、使用APP、線下行為，這些數(shù)據(jù)都是礦石。其次是基于這些數(shù)據(jù)做特征抽取，相當(dāng)于清洗、加工的工作，找出用戶的行為特征；然后通過機(jī)器學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，把這些特征轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)簽，這個過程會和外部知識庫有一些交互。比如，機(jī)器給用戶打汽車相關(guān)的標(biāo)簽，一定要首先知道汽車體系有什么樣的分類，有什么車型，有這樣的知識系統(tǒng)我們才能把人群做很好的標(biāo)識歸類。之后，質(zhì)量檢測。這一步也很重要，一個標(biāo)簽的質(zhì)量決定了后期的應(yīng)用效果，如果前期對人群的分析偏了，后期結(jié)果就很難做對。服務(wù)端埋點(diǎn)，通常用于業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的采集，例如：付費(fèi)成功、用戶注冊等，這個場景會選擇用服務(wù)埋點(diǎn)進(jìn)行采集。抖音數(shù)據(jù)運(yùn)用
標(biāo)簽是有層級關(guān)系的，既是為了管理，更好的理解，又是為了控制粗細(xì)力度，方便應(yīng)用。信息流數(shù)據(jù)平臺
短視頻廣告趨勢一片大好，在短視頻營銷快速發(fā)展階段，深耕視頻內(nèi)容，提高質(zhì)量仍然是穩(wěn)固老用戶搶奪新用戶的重點(diǎn)，但如何把視頻廣告做出效果，還需深思，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)給大家總結(jié)了做好短視頻廣告的注意事項。 短視頻的創(chuàng)意十分重要 有創(chuàng)意內(nèi)容是一條短視頻廣告的靈魂，在抖音、快手等平臺每天產(chǎn)生數(shù)以萬計的短視頻，如果沒有好的創(chuàng)意，投放的短視頻用戶不會觀看，看了也記不住，基本就算打水漂了。 大多數(shù)甲方都知道需要好的創(chuàng)意，但對多數(shù)甲方來說做出好的創(chuàng)意都是困難的，因?yàn)樾枰獙ψ约旱漠a(chǎn)品、用戶、使用場景、賣點(diǎn)等進(jìn)行詳細(xì)和深入分析，還得需要懂得鏡頭表達(dá)方式，還需要有專業(yè)的設(shè)備、場景、道具、演員等，這也是短視頻營銷的門檻。信息流數(shù)據(jù)平臺
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