MI(理念識別Mind Identity)是指確立企業(yè)自己的經營理念，企業(yè)對經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。主要包括:產業(yè)特征，組織體制，管理原則，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經營理念，經營方針，市場定位，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。它是一個企業(yè)在經營過程中，企業(yè)決策者的思維方式的表現(xiàn)。 BI(行為識別Behavior Identity)位于整體CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的精神準確表達出來。51。通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)具傳播力的52部分。拱墅區(qū)氣泡廣告創(chuàng)意技術指導
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