在如今的線下商場中，盲盒零售店乃至自動盲盒售賣機(jī)也并不少見，邊上圍著一圈自發(fā)的盲盒“氣氛組”成員。時至如今，盲盒已從潮玩蔓延到整個大眾消費(fèi)領(lǐng)域。無論網(wǎng)絡(luò)游戲、線上電商、線下零售，甚至資本市場，在進(jìn)行品牌營銷提升銷量的方式中，隨處皆可見盲盒的身影。加速裂變的盲盒玩法，已經(jīng)成為一種針對“后浪”們的網(wǎng)紅營銷，滲透至包括服裝、餐飲、旅游、文創(chuàng)，甚至基金銷售等各行各業(yè)之中。業(yè)界一般認(rèn)為盲盒起源于日本。在某種程度上，先入坑的盲盒玩家是可以獲利的。盲盒的隱藏版抓住了消費(fèi)者的心理。遼寧玩偶盲盒款式
我們通過影響任務(wù)難易的6個要素來看盲盒如何讓用戶入手的：時間：線上利用碎片時間隨時購買，線下逛商場到店即買即抽；金錢：花十幾至幾十元得到一款造型可愛的玩偶，是多數(shù)人可接受的消費(fèi)范圍；體力：只需要動動手隨機(jī)抽一個，體力消耗為0；腦力：無需動腦，主要靠運(yùn)氣，除非研究如何提高準(zhǔn)確率；社會認(rèn)知偏差：精制的造型、盲抽的神秘感、辦公室和社交媒體的高曝光度，直接影響用戶認(rèn)知；非常規(guī)性：與同類主流玩偶一樣，主要做收藏、展示用，無上手成本。由此可見，盲盒為了降低用戶行動門檻，真正做到了：“Don’t make me think”。山東多功能盲盒實(shí)體店盲盒誕生于日本的潮玩。
盲盒，顧名思義，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，很初名字叫minifigures，流行歐美后也開始被稱作blindbox。所謂盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計師單獨(dú)設(shè)計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標(biāo)注，只有打開才會知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。相對較強(qiáng)的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。從上游的IP設(shè)計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場空間巨大，當(dāng)然也在不斷掏空年輕人的口袋。
目前，盲盒這種潮玩已經(jīng)逐漸風(fēng)靡，并帶有一定的社交性。盲盒愛好者們有自己的潮玩社區(qū)，大家在里面交換潮玩、曬娃改娃、交流經(jīng)驗，由此形成年輕人獨(dú)有的圈層。他們在圈層中通過展示自己的“收藏成果”而確定自己的位置，分享自己“和圈子的關(guān)系”。記者在某二手平臺發(fā)現(xiàn)，眾多盲盒潮玩被標(biāo)出超高的價格掛在平臺上“只做展示”，并不售賣。對于潮玩愛好者而言，他們享受因潮玩獨(dú)特而被詢問的過程。在這個過程中，又有更多年輕人被“種草”，從而讓盲盒更為風(fēng)行。厲害一點(diǎn)兒的盲盒玩家已經(jīng)玩起改造玩偶的套路了。盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。
盲盒里裝的通常是動漫、影視作品的周邊，或設(shè)計師單獨(dú)設(shè)計的玩偶。因為盒子上沒有標(biāo)注，只有付款后打開才會知道里面是什么，這樣的不確定性刺激著年輕的玩家們反復(fù)購買。很多玩家都會被盲盒里玩偶的可愛外形和獨(dú)特設(shè)計所吸引，被“想要集齊全套”的想法驅(qū)使而“端盒”（整套購買）。毛利率高是盲盒行業(yè)的明顯特點(diǎn)之一。一個手掌大小的搪膠玩具，廠家定價均在10元以下，裝進(jìn)盲盒后售價通常在50元至100元之間。盲盒產(chǎn)品的IP屬性和收藏屬性提升了其產(chǎn)品價值，擴(kuò)大了企業(yè)盈利空間。一般來說，企業(yè)會在基本款之外再設(shè)計幾個隱藏款，出現(xiàn)概率非常低。隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，各品牌都在積極推進(jìn)盲盒營銷。深圳盲盒從哪進(jìn)貨
盲盒之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標(biāo)注，都是一模一樣的，要盲選。遼寧玩偶盲盒款式
盲盒，就是一個個裝著款式不同的玩偶的盒子，這些盒子包裝一樣，拆封之前不會知道里面裝的哪一款，為了集齊全套玩偶，一大批 95 后 、00 后不惜一擲千金。盲盒已經(jīng)成為 95 后玩家增長較快燒錢較多的愛好。去年有近 20 萬消費(fèi)者在盲盒上花費(fèi)超過 2 萬元，其中較硬核的玩家一年壕擲百萬。跟之前的球鞋圈一樣，盲盒的火爆讓潮玩手辦這種小眾愛好開始出圈，甚至被賦予了金融屬性，不少人將盲盒當(dāng)成理財產(chǎn)品一樣炒賣。潮流玩具跟普通玩具有著本質(zhì)區(qū)別，吸引的成年消費(fèi)者，消費(fèi)的目的也不是「玩」，滿足的是玩家的收藏需求，因此對設(shè)計獨(dú)特性和收藏價值也有更高要求，與其說是玩具，不如說是門檻更低的藝術(shù)產(chǎn)品。遼寧玩偶盲盒款式
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