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視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)受到Y(jié)ouTube等視頻網(wǎng)站成功的刺激,將有大量視頻類網(wǎng)站爆發(fā)性發(fā)展,而傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站和搜索引擎等也將視頻網(wǎng)絡(luò)廣告作為未來(lái)發(fā)展的方向之一,不過(guò)預(yù)計(jì)在視頻廣告很難發(fā)展到比較成熟的階段,**是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域而已。5.更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價(jià)格高昂,至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段,傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進(jìn)中小企業(yè)。不過(guò)隨著更多分類信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,以及不同形式的PPA付費(fèi)廣告模式的出現(xiàn),將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告,為中小企業(yè)擴(kuò)大信息傳播渠道提供了機(jī)會(huì)。衢州數(shù)字化企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品介紹能弘網(wǎng)絡(luò)科技提供全方向的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案,幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷縮短了媒體投放的進(jìn)程,廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段:市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中,廠商要首先獲取注意力,創(chuàng)立品牌名氣度;在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后,推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系,以建立品牌忠誠(chéng)。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn):消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息,并填寫(xiě)用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。
數(shù)字營(yíng)銷中的上下游鏈接,比較低層下游的是廣告位,即是我們所謂的網(wǎng)絡(luò)版面,比如橫幅啊彈窗啊等等;然后當(dāng)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站,那么這個(gè)廣告位的引起注意,是的銷售方平臺(tái)(SSP)想廣告交易平臺(tái)(AdExchange)發(fā)出指令:某某人來(lái)這個(gè)有廣告位的網(wǎng)站。緊接著數(shù)據(jù)管理平臺(tái)會(huì)介入分析,分析這個(gè)人所有的屬性,來(lái)確定適合投放什么樣的廣告。同時(shí)反饋后會(huì)把這些信息綜合到需求方平臺(tái)(DSP)來(lái)整合。需求方平臺(tái)(DSP)就是上游中關(guān)鍵點(diǎn)。廣告主一般通過(guò)競(jìng)價(jià)來(lái)給DSP投放廣告內(nèi)容。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,企業(yè)可以利用影響力營(yíng)銷擴(kuò)大品牌影響力。
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