上海靜安服務(wù)好標(biāo)志設(shè)計(jì)多少錢

    (2009-01-2018:03:30)一、品牌命名一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱作為品牌的**要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。盡管品牌命名沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，但我們從國(guó)內(nèi)外**品牌的成功經(jīng)驗(yàn)或有些品牌失敗的教訓(xùn)中可總結(jié)出品牌命名的一些基本規(guī)則。批注[U1]:品牌的名稱，是品牌內(nèi)涵的切入點(diǎn)。想到什么，是什么？1．品牌命名的原則（1）易讀、易記原則。在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費(fèi)者記住，首要的一點(diǎn)是，品牌名稱應(yīng)讓消費(fèi)者易讀、易記。品牌名稱只有易讀、易記，這樣才能***地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求產(chǎn)品經(jīng)理在為品牌取名時(shí)做到以下幾點(diǎn)：***．簡(jiǎn)潔。名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。第二．獨(dú)特。名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”、“**”、“三星”、“金龍魚”等。第三，新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”、“自由鳥”、“經(jīng)理人”、“步步高”等。第四，響亮。很多企業(yè)在推品牌時(shí)就會(huì)提出要倡導(dǎo)某個(gè)的理念，其實(shí)不管理念有多好。上海靜安服務(wù)好標(biāo)志設(shè)計(jì)多少錢

    以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了**基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。這些方面構(gòu)成了品牌設(shè)計(jì)的五大原則。如下表2、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是在一定的原則前提下，選擇特定的表現(xiàn)元素，結(jié)合創(chuàng)意手法和設(shè)計(jì)風(fēng)格而成。典型的設(shè)計(jì)方法有兩種：文字和名稱的轉(zhuǎn)化、圖案的象征寓意，它們產(chǎn)生三類設(shè)計(jì)標(biāo)志：文字型、圖案型以及文圖結(jié)合型。（1）．文字和名稱的轉(zhuǎn)化。文字（包括西方文字和中國(guó)漢字）和名稱的轉(zhuǎn)化方法是直接運(yùn)用一些文字符號(hào)或單純的圖形作為標(biāo)志的組成元素。所采用的字體符號(hào)可以是品牌名稱，也可以品牌名稱的縮寫或代號(hào)。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是識(shí)別力強(qiáng)，便于口碑傳播，容易為消費(fèi)者理解含義。在創(chuàng)意上，為了增強(qiáng)其美感和可接受性，往往借助象征、裝飾點(diǎn)綴和色彩的力量。這方面成功的設(shè)計(jì)有紅旗轎車的“紅旗”標(biāo)志、冰川牌羽絨服的“冰川”圖案、李寧體育用品的“L”標(biāo)志、麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志、施樂的“X”標(biāo)志等。（2）．圖形象征與寓意。以圖形或圖案作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素。虹橋正規(guī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)怎么做有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營(yíng)的主要線索;

    這種獨(dú)特性就是標(biāo)志一個(gè)**主要的特性。如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺得跟其它標(biāo)志相似，就會(huì)失去“識(shí)別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個(gè)好的標(biāo)志，因?yàn)槭タ勺R(shí)別的獨(dú)特性，也就失去了標(biāo)志的基本意義。三、簡(jiǎn)潔。標(biāo)志的簡(jiǎn)潔，目的是讓人們?nèi)菀子洃洠约斑\(yùn)用起來(lái)方便。像經(jīng)典的**小勾和****的三條線，這種極度簡(jiǎn)潔的標(biāo)志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠(yuǎn)的地方也能夠識(shí)別。標(biāo)志簡(jiǎn)潔所帶來(lái)的好處是很多的，但是，由于標(biāo)志越來(lái)越多，人們?yōu)榱俗屪约旱臉?biāo)志比較大限度地區(qū)別于別的標(biāo)志，增強(qiáng)其獨(dú)特性，所以有些標(biāo)志就做得比較復(fù)雜。另外，標(biāo)志的復(fù)雜風(fēng)潮還受到“后現(xiàn)代主義”的影響。所謂的“后現(xiàn)代主義”是相對(duì)于“現(xiàn)代主義”而言的，“現(xiàn)代主義”講求的是簡(jiǎn)潔，而“后現(xiàn)代主義”者們說：簡(jiǎn)潔就是單調(diào)、就是乏味，所以，“后現(xiàn)代主義”進(jìn)求的是相對(duì)的復(fù)雜和繁瑣。當(dāng)然，并不是每種類型的標(biāo)志都適用于“后現(xiàn)代主義”風(fēng)格，像**、機(jī)構(gòu)、部門以及一些傳統(tǒng)類型的企業(yè)，對(duì)于標(biāo)志的要求是嚴(yán)謹(jǐn)、大方、穩(wěn)重，而且還要運(yùn)用在很多不同材質(zhì)和類型的媒介上，這就注定了這種類型的標(biāo)志只能采用簡(jiǎn)潔主義，才能滿足所有的需求。

    經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，卻被一家美國(guó)計(jì)算機(jī)廠指控宏基侵犯該公司商標(biāo)權(quán)。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬(wàn)美元，委派***廣告商奧美進(jìn)行更改品牌名稱的工作。前后歷時(shí)大半年時(shí)間，終于選定Acer這個(gè)名字。與Multitech相比，顯然Acer更具有個(gè)性和商標(biāo)保護(hù)力，同時(shí)深具全球的通用性。它的優(yōu)點(diǎn)在于：蘊(yùn)含意義（Ace有***、杰出的含義），富有聯(lián)想（源于拉丁文的Acer**鮮明、活潑、敏銳、有洞察力），有助于在出版資料中排名靠前，易讀易記。如今Acer的品牌價(jià)值超過億美元。3．品牌命名的程序?qū)I(yè)化的品牌命名遵循以下過程：提出方案、評(píng)價(jià)選擇、測(cè)驗(yàn)分析和調(diào)整決策。（1）提出備選方案。產(chǎn)品經(jīng)理要根據(jù)命名的原則，首先收集那些能夠描述產(chǎn)品的單詞或詞組。采用“頭腦風(fēng)暴法”可得到大量的侯選品牌名稱。（2）評(píng)價(jià)選擇。評(píng)價(jià)、篩選品牌名稱的一個(gè)重要問題是，由什么人來(lái)篩選。**一個(gè)合理的評(píng)價(jià)小組十分重要。該評(píng)價(jià)小組的成員比較好包括語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等方面是**。可供評(píng)價(jià)篩選的原則除了前面我們已經(jīng)闡述的品牌命名原則外，還應(yīng)注：品牌名稱應(yīng)該預(yù)示出企業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)理念。且該理念可以為消費(fèi)者帶來(lái)某種利益，如Haier的"真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"、Pansonic的"ideasforlife等;

    同時(shí)可達(dá)到預(yù)留升值空間的目的。在各銷售期內(nèi)根據(jù)市場(chǎng)情況和工程進(jìn)度，適時(shí)調(diào)升價(jià)格，可穩(wěn)定已購(gòu)顧客信心，促使持觀望態(tài)度的目標(biāo)客戶盡快下定。在調(diào)價(jià)短期內(nèi)可能遭遇拓展的瓶頸，這需要用優(yōu)惠方式，促銷活動(dòng)或更靈活的方式來(lái)完成過渡。二、各開發(fā)期價(jià)格策略思路基于本項(xiàng)目分期開發(fā)的特點(diǎn)，我司建議樓層差價(jià)小，各期差價(jià)拉大的定價(jià)策略。其依據(jù)、優(yōu)點(diǎn)如下：1．本項(xiàng)目各個(gè)單位由于朝向位置及樓層的不同在景觀及通風(fēng)等各個(gè)方面均有所差別，這些差別應(yīng)該在價(jià)格上有所體現(xiàn)。但由于本項(xiàng)目為多層，這種差別并不會(huì)太大，故樓層間價(jià)格差不宜太大。2．小區(qū)物業(yè)管理的認(rèn)同度相對(duì)滯后。3．隨著工程和銷售進(jìn)度推移，后期售價(jià)相對(duì)高于前期售價(jià)，由此可樹立物業(yè)逐步升值的良性市場(chǎng)反應(yīng)。同時(shí)令先期購(gòu)房客戶產(chǎn)生物超所值的心理，并向潛在客戶傳遞有利于推動(dòng)后期銷售的信息。三、營(yíng)銷策劃在定價(jià)中應(yīng)避免以下情況：1．價(jià)格在銷售期明顯下調(diào)。價(jià)格明顯下調(diào)，不僅會(huì)嚴(yán)懲挫傷已購(gòu)房者的積極性，帶來(lái)市場(chǎng)負(fù)面效應(yīng)，而且會(huì)使樓盤市場(chǎng)信譽(yù)度下降，從而影響樓盤銷售。2．將價(jià)格做空。將價(jià)格做空即在實(shí)際接受力較差的情況下，仍人為提高市場(chǎng)銷售價(jià)，而在實(shí)際銷售中又隨意讓客戶還價(jià)、打折。估計(jì)很多人就可能去了解或購(gòu)買了。這兒可以看出，品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。在浦東策劃標(biāo)志設(shè)計(jì)哪家好

品牌推廣VI手冊(cè)設(shè)計(jì)綱要企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷所需的手冊(cè)除了需要企業(yè)VI設(shè)計(jì)手冊(cè)、營(yíng)銷推廣手冊(cè)、銷售手冊(cè)外；上海靜安服務(wù)好標(biāo)志設(shè)計(jì)多少錢

品牌設(shè)計(jì)企業(yè)為什么要對(duì)自身進(jìn)行完整的品牌形象設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個(gè)意識(shí)，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問題就開始暴露出來(lái)，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連**基本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個(gè)公司的人出去見客戶別人認(rèn)為是10個(gè)不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來(lái)了，這樣就在有形和無(wú)形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對(duì)公司的忠誠(chéng)度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)請(qǐng)一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來(lái)分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個(gè)時(shí)候再來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比**早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善而死亡。

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