——真功夫的中國文化營銷——品牌因文化而強大。當一個品牌捆綁上某種文化的時候，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣長遠流傳。在一個越來越理智消費的時代，文化營銷以其獨特的滲透性、長遠的影響力，在營銷中顯示重要的作用。七局廣告公司創(chuàng)造性的利用中國文化營銷提升了真功夫品牌的內(nèi)涵與價值，幫助真功夫突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)突破性發(fā)展。本文記錄了真功夫中國文化營銷從思考到實施的各個環(huán)節(jié)，希望能為其它企業(yè)決策者制定類似發(fā)展戰(zhàn)略時提供借鑒和參考。危機初現(xiàn)：“營養(yǎng)還是蒸的好”，真功夫以“蒸”與“營養(yǎng)”的產(chǎn)品特征為利器，取得了迅猛的發(fā)展，成為中式快餐的**。尤其在華南地區(qū)，真功夫的**度高達90%以上。伴隨著真功夫品牌的快速發(fā)展，問題慢慢浮出水面：一方面真功夫快速發(fā)展吸引了眾多的模仿者與追隨者，一窩蜂的擠到以“蒸”這口大鍋中，憑借著價格的優(yōu)勢取得了一定的銷量，真功夫面對這樣的競爭對手辦法不多；另一方面以麥當勞、肯德基為**的舶來品牌，先天上就帶有時尚、流行的基因，更吸引年輕消費者的認同，真功夫被認為是一個過時的品牌。漸趨穩(wěn)定的門店營業(yè)額顯示真功夫在發(fā)展上遭遇了瓶頸。因此，食品包裝制程也是食品制造系統(tǒng)工程的不可分的部分。寶山區(qū)專業(yè)包裝設(shè)計公司價格
就得用別的手段——而每一種防腐手段，都有各自的優(yōu)點和缺點。再比如“非轉(zhuǎn)基因”。中國市場上的食品，除了木瓜是生鮮不用標注，預包裝的轉(zhuǎn)基因食品只會有大豆油和菜籽油，其他種類本來就沒有轉(zhuǎn)基因的。而轉(zhuǎn)基因的大豆油和菜籽油會有明確的標注，其他食品標與不標，都不會是轉(zhuǎn)基因的。此外，還有植物油宣稱“0膽固醇”，而事實是世界上本來就沒有含膽固醇的植物油。這些標注，就跟標注草魚是“淡水養(yǎng)殖”，或者豬肉“不含雞肉”一樣。5“無糖”“無脂肪”等，應該去看營養(yǎng)標簽“無糖”“低糖”“無脂肪”“低脂肪”“低鈉”等等，對于健康是有意義的。不過這些醒目的字眼，看看就是了，到底是否名副其實、含量多少，應該去看營養(yǎng)標簽。應該有但你不必糾結(jié)的信息“應該有但你不必糾結(jié)”，是說它們應該出現(xiàn)在食品包裝上，但具體的內(nèi)容你不需要去糾結(jié)。主要是兩點：1.廠家完整名稱和地址。2.生產(chǎn)許可證編號。這兩點信息是必須標注的，表示產(chǎn)品可以追溯到廠家。如果產(chǎn)品存在問題，消費者和銷售的商家能夠找到追究的對象。作為一個消費者，買的產(chǎn)品有問題，你可能只是扔了下次不再買，而未必會去根據(jù)這些信息追究。但社會上還有“職業(yè)打假人”和“媒體記者”這兩種喜歡追究的人。蘇州官方包裝設(shè)計公司詢問報價因為這種宣稱實際上是違規(guī)的。也有廠家打起了擦邊球.
丑的包裝各有各的丑法，而好看的包裝則是有規(guī)律可循，現(xiàn)在跟大家分享包裝設(shè)計的常用版式設(shè)計。 常用版式九：融入結(jié)合式 將產(chǎn)品與包裝結(jié)合在一起，達到圖、形合一的效果，***組成一個新的東西。多為創(chuàng)意包裝。 常用版式十：徽標式 徽標式自帶復古、高貴屬性，得到很多設(shè)計師和客戶的青睞，很多進口產(chǎn)品的包裝喜歡用這種表現(xiàn)形式。 常用版式十一：全屏式 與底紋式不同的是，全屏式設(shè)計雖然畫面部分幾乎布滿了整個版面，但卻是整個花嗎的主視覺。 常用版式十二：局部鏤空式 把包裝盒的某個部分鏤空，為了讓消費者更看清產(chǎn)品的形態(tài)，日化產(chǎn)品用這種形式比較多。 上海云度品牌策劃設(shè)計有限公司公司十多年來主要應對于客戶的品牌建立、品牌產(chǎn)品升級等設(shè)計，內(nèi)容涵蓋了：商標設(shè)計注冊、企業(yè)命名注冊公司、VI視覺設(shè)計、包裝策劃設(shè)計、印刷制作等。 近年來服務了數(shù)百家中小型企業(yè)，更和多家集團公司、國企單位等達成常年合作。如，上海燃氣集團、光明集團、來伊份食品、雀巢、上海功德林食品、上海克里斯汀西餅、上海老大房、上海牛奶棚等。
“如何抵御競爭者的低價競爭？如何填補真功夫在品牌形象上的短板？”被提上了真功夫的工作日程。抽絲剝繭：什么原因造成了這樣的現(xiàn)狀呢？經(jīng)過詳細調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)了問題的所在：真功夫存在品牌形象上的短板以及面對低價模仿對手的競爭無力，主要是由其集中于“營養(yǎng)還是蒸的好”的產(chǎn)品功能性定位宣傳造成的。不可否認，在產(chǎn)品進入市場初期，“營養(yǎng)還是蒸的好”的定位宣傳幫助真功夫快速鎖定目標消費群，通過強大的產(chǎn)品力，迅速搶占消費者的心智空間，短時間打開市場獲得消費者的接受和認同。但是伴隨著真功夫品牌的發(fā)展，集中于“營養(yǎng)還是蒸的好”的定位宣傳為真功夫品牌的長遠發(fā)展埋下了***：一方面：“營養(yǎng)還是蒸的好”，消費者只有想到要吃有營養(yǎng)的東西，才會購買真功夫，產(chǎn)品功能性定位帶出情景性消費，伴隨著真功夫發(fā)展進入成長期，開始阻礙市場的擴張和銷量的增長。另一方面：單純的功能性訴求造成了顧客在消費真功夫產(chǎn)品時，首先想到的是功能需求，而不是品牌需求。而這種功能性需求，導致真功夫品牌存在較大的可替代性和可復制性，在面對低價模仿者的競爭對手時反擊無力。所以，伴隨著消費者對真功夫認識的加深、消費頻率的增加、同質(zhì)化產(chǎn)品增多。此外，還有植物油宣稱“0膽固醇”，而事實是世界上本來就沒有含膽固醇的植物油。
2、這里重點說的是品牌VI設(shè)計，并非就此否認品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌**價值、品牌精神必然是驅(qū)動、指導VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設(shè)計只是品牌全營銷的一個重要環(huán)節(jié)，而不是全部;品牌推廣VI設(shè)計也只是"品牌規(guī)劃設(shè)計"的一個分支項目。品牌內(nèi)涵:1、感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標志、圖案，也可以是聽覺上的; 比如，在人們選購食物的時候安全、健康、方便越來越受到重視。普陀區(qū)**包裝設(shè)計公司常用解決方案
就像一個人叫做“王健康”，可能真的很健康，也可能是個病秧子，你不應該根據(jù)名字去做任何判斷。寶山區(qū)專業(yè)包裝設(shè)計公司價格
包裝設(shè)計中的消費心理因素探析摘要：對消費心理方面的幾個動機因素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應用進行了分析，論述了在現(xiàn)代社會和市場經(jīng)濟條件下，消費心理諸因素對現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要影響。說明了如今廣大包裝設(shè)計者**從商品的造型、結(jié)構(gòu)、功能以廈色彩等專業(yè)設(shè)計角度出發(fā)已經(jīng)不夠，還要著重研究消費者的相關(guān)心理活動并融入設(shè)計，才能提高包裝設(shè)計的效果，贏得市場競爭優(yōu)勢。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；消費心理；分析包裝設(shè)計**主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費來講，后2種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，包裝設(shè)計更應突出商品的信息和價值功能。那么，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢c7我認為好的包裝設(shè)計除了解決設(shè)計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。消費心理學是研究消費者購買、使用商品和勞務的行為規(guī)律的商業(yè)心理學主要研究領(lǐng)域之一。這里涉及商品和消費者2個方面。寶山區(qū)專業(yè)包裝設(shè)計公司價格
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