“如何抵御競(jìng)爭(zhēng)者的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)？如何填補(bǔ)真功夫在品牌形象上的短板？”被提上了真功夫的工作日程。抽絲剝繭：什么原因造成了這樣的現(xiàn)狀呢？經(jīng)過(guò)詳細(xì)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題的所在：真功夫存在品牌形象上的短板以及面對(duì)低價(jià)模仿對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力，主要是由其集中于“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”的產(chǎn)品功能性定位宣傳造成的。不可否認(rèn)，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期，“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”的定位宣傳幫助真功夫快速鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，通過(guò)強(qiáng)大的產(chǎn)品力，迅速搶占消費(fèi)者的心智空間，短時(shí)間打開(kāi)市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的接受和認(rèn)同。但是伴隨著真功夫品牌的發(fā)展，集中于“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”的定位宣傳為真功夫品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下了***：一方面：“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”，消費(fèi)者只有想到要吃有營(yíng)養(yǎng)的東西，才會(huì)購(gòu)買(mǎi)真功夫，產(chǎn)品功能性定位帶出情景性消費(fèi)，伴隨著真功夫發(fā)展進(jìn)入成長(zhǎng)期，開(kāi)始阻礙市場(chǎng)的擴(kuò)張和銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。另一方面：?jiǎn)渭兊墓δ苄栽V求造成了顧客在消費(fèi)真功夫產(chǎn)品時(shí)，首先想到的是功能需求，而不是品牌需求。而這種功能性需求，導(dǎo)致真功夫品牌存在較大的可替代性和可復(fù)制性，在面對(duì)低價(jià)模仿者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)反擊無(wú)力。所以，伴隨著消費(fèi)者對(duì)真功夫認(rèn)識(shí)的加深、消費(fèi)頻率的增加、同質(zhì)化產(chǎn)品增多。有無(wú)錫惠山的泥人、三峽的卵石雕、泰山的手杖、西雙版納的玉石、刺繡、海南的椰子殼、貝殼工藝品等。嘉定**的包裝設(shè)計(jì)
快銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì),快消品設(shè)計(jì),食品包裝設(shè)計(jì)快銷(xiāo)品與其他類(lèi)型的產(chǎn)品相比，在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中有相當(dāng)大的區(qū)別。快銷(xiāo)品重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高，但品牌忠誠(chéng)度一般不高，消費(fèi)者會(huì)經(jīng)常嘗試不同品牌的產(chǎn)品，快銷(xiāo)品的銷(xiāo)售很大程度上會(huì)受到賣(mài)場(chǎng)陳列氛圍的影響，因此包設(shè)計(jì)對(duì)打造快銷(xiāo)品爆款有著十分重要的作用。那么快銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)要怎入手？快銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)有哪些竅門(mén)呢？1.快銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)要突出品牌特色快銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)在要突出品牌特色，與同類(lèi)產(chǎn)品作出差距。貨架上琳瑯滿(mǎn)目的商品中，一定要讓消費(fèi)者能快速辨產(chǎn)品，給消費(fèi)者建立強(qiáng)烈的品牌辨識(shí)度，才能在產(chǎn)品銷(xiāo)售中建立**優(yōu)勢(shì)。;2.快銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)快銷(xiāo)品時(shí)只有相對(duì)較短的時(shí)間，因此快銷(xiāo)品包裝上的信息設(shè)計(jì)一定要簡(jiǎn)潔明了，產(chǎn)品信息的層次要分明，賣(mài)點(diǎn)信息突出。3.快銷(xiāo)品包設(shè)計(jì)要滿(mǎn)足年輕群體的喜好隨著80后90后成為市場(chǎng)消費(fèi)的主要群體，快銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)的方向也要向年輕化轉(zhuǎn)變?？熹N(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)要多采用年輕人喜歡的手法和形式，比如插畫(huà)等方式。鯨奇創(chuàng)意專(zhuān)注快銷(xiāo)品定位設(shè)計(jì)13年，尤為擅長(zhǎng)酒水飲料、農(nóng)副產(chǎn)品、休閑食品等多個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)快銷(xiāo)品包裝設(shè)計(jì)為品牌量身打造自己的專(zhuān)屬超級(jí)符號(hào)，搶占消費(fèi)者心智。虹橋包裝設(shè)計(jì)哪家好每個(gè)行業(yè)都有它的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要"理解行業(yè)做設(shè)計(jì)"。
優(yōu)雅的字體，感覺(jué)**，而****幾乎總是堅(jiān)持傳統(tǒng)的“較重”的文字感到安全。這兩種標(biāo)志怎么合理使用呢？如果你的公司名字較長(zhǎng)，考慮用字母標(biāo)吧。畢竟，首字母縮寫(xiě)客戶(hù)比較容易記住。如果你的公司屬于新的初創(chuàng)公司，可以考慮用像可口可樂(lè)、谷歌這樣的文字標(biāo)。名稱(chēng)要足夠短，太長(zhǎng)的名字看起來(lái)總是容易混亂。如果你有一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)名稱(chēng)，它將會(huì)在客戶(hù)的頭腦中出現(xiàn)，那么一個(gè)文字標(biāo)就很不錯(cuò)。在企業(yè)名字中融入好的字體設(shè)計(jì)，會(huì)讓你的品牌更有粘性。記住，在創(chuàng)建一個(gè)字母標(biāo)/文字標(biāo)時(shí)，要小心謹(jǐn)慎。可能*因?yàn)樽煮w的原因，你的業(yè)務(wù)名稱(chēng)就會(huì)表達(dá)得不夠清晰，無(wú)法捕捉到你品牌的細(xì)微差別。所以要確保你雇傭的專(zhuān)業(yè)人員會(huì)對(duì)細(xì)節(jié)有一定的了解。圖案或符號(hào)3、圖案標(biāo)志圖案標(biāo)志（有時(shí)稱(chēng)為品牌標(biāo)志或標(biāo)志符號(hào)）是圖標(biāo)或平面圖形設(shè)計(jì)。當(dāng)您想到“標(biāo)志”時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)這樣的形象：標(biāo)志性的蘋(píng)果標(biāo)志，Twitter鳥(niǎo)…這些公司的每個(gè)標(biāo)志都具備象征意義，每個(gè)品牌如此成熟。真正的品牌標(biāo)志只是一個(gè)形象。正因?yàn)槿绱耍瑢?duì)于新公司或沒(méi)有強(qiáng)大品牌認(rèn)知度的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)棘手的標(biāo)志類(lèi)型。當(dāng)決定使用圖案標(biāo)志時(shí)，**需要考慮的是選擇什么樣的圖像。這是一種會(huì)讓你的公司始終存在的東西。
一）、色彩與包裝物的照應(yīng)那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；（1）從行業(yè)上進(jìn)，食品類(lèi)正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類(lèi)、糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類(lèi)正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多用金色、****、淺****給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi)，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。因?yàn)槠髽I(yè)主理解它的行業(yè)，往往能做出正確的市場(chǎng)判斷，而設(shè)計(jì)師有時(shí)會(huì)比較片面。
臘味飯畫(huà)面中中國(guó)扇面，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)元素的再設(shè)計(jì)、拔高與升華，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化散發(fā)時(shí)尚的光芒。禮物推廣上：經(jīng)典名著的英雄人物故事，是傳統(tǒng)文化中一顆顆璀璨的明珠！真功夫?qū)⑺拇竺小段饔斡洝匪膸熗健ⅰ度龂?guó)演義》中劉備、孫權(quán)、曹操、諸葛亮與周瑜的人物形象進(jìn)行了再創(chuàng)作，并用現(xiàn)代的手段將其重新包裝，取得了巨大的成功，讓“真功夫=中國(guó)的”銘刻在每個(gè)人的心中。后記：“用自己的方式解釋世界”，七局廣告憑借對(duì)品牌、對(duì)消費(fèi)者的理解，通過(guò)對(duì)真功夫現(xiàn)狀的仔細(xì)分析與論證，創(chuàng)造性地走出了具有真功夫特色的中國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)之路，為真功夫烙上了中國(guó)的烙印，豐滿(mǎn)了品牌形象，并將其轉(zhuǎn)化為品牌的利器---品牌文化。讓消費(fèi)者對(duì)真功夫在品類(lèi)、品質(zhì)、利益聯(lián)想均有了正確普遍的認(rèn)知，“真功夫=中國(guó)的”的價(jià)值聯(lián)想被***認(rèn)知，幫助真功夫品牌突破發(fā)展瓶頸，走向成熟。不同的理解沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只是角度不同。上海包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)站
包裝（packaging）是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。。嘉定**的包裝設(shè)計(jì)
——真功夫的中國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)——品牌因文化而強(qiáng)大。當(dāng)一個(gè)品牌捆綁上某種文化的時(shí)候，品牌的影響力就會(huì)與文化的生命力一樣長(zhǎng)遠(yuǎn)流傳。在一個(gè)越來(lái)越理智消費(fèi)的時(shí)代，文化營(yíng)銷(xiāo)以其獨(dú)特的滲透性、長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力，在營(yíng)銷(xiāo)中顯示重要的作用。七局廣告公司創(chuàng)造性的利用中國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)提升了真功夫品牌的內(nèi)涵與價(jià)值，幫助真功夫突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。本文記錄了真功夫中國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)從思考到實(shí)施的各個(gè)環(huán)節(jié)，希望能為其它企業(yè)決策者制定類(lèi)似發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)提供借鑒和參考。危機(jī)初現(xiàn)：“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”，真功夫以“蒸”與“營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品特征為利器，取得了迅猛的發(fā)展，成為中式快餐的**。尤其在華南地區(qū)，真功夫的**度高達(dá)90%以上。伴隨著真功夫品牌的快速發(fā)展，問(wèn)題慢慢浮出水面：一方面真功夫快速發(fā)展吸引了眾多的模仿者與追隨者，一窩蜂的擠到以“蒸”這口大鍋中，憑借著價(jià)格的優(yōu)勢(shì)取得了一定的銷(xiāo)量，真功夫面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手辦法不多；另一方面以麥當(dāng)勞、肯德基為**的舶來(lái)品牌，先天上就帶有時(shí)尚、流行的基因，更吸引年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，真功夫被認(rèn)為是一個(gè)過(guò)時(shí)的品牌。漸趨穩(wěn)定的門(mén)店?duì)I業(yè)額顯示真功夫在發(fā)展上遭遇了瓶頸。嘉定**的包裝設(shè)計(jì)
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