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原創(chuàng)設(shè)計賦能陶瓷行業(yè)，打造高性價比家居美學(xué)
在中國千年瓷都景德鎮(zhèn)，一個以原創(chuàng)設(shè)計與高性價比著稱的陶瓷品牌——悠米兔（Yomerto），正通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化深度融合，成為年輕消費(fèi)群體追捧的家居美學(xué)表現(xiàn)。作為景德鎮(zhèn)奕匠陶瓷有限公司的子品牌，悠米兔自2014年創(chuàng)立以來，憑借“創(chuàng)意手繪、健康品質(zhì)、實用藝術(shù)”三大關(guān)鍵理念，在競爭激烈的陶瓷市場中開辟出一條差異化道路，并逐步成長為兼具文化底蘊(yùn)與時代活力的國貨品牌。
一、品牌溯源：從年輕團(tuán)隊到行業(yè)新銳
悠米兔的誕生源于一群90后設(shè)計師與創(chuàng)業(yè)者的初心。2014年，景德鎮(zhèn)奕匠陶瓷有限公司整合年輕設(shè)計師資源，以子品牌形式推出悠米兔，旨在通過原創(chuàng)設(shè)計打破傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化困境。品牌扎根景德鎮(zhèn)，依托當(dāng)?shù)?800余年的制瓷工藝積淀，結(jié)合現(xiàn)代審美需求，專注于廚房與家居場景的陶瓷產(chǎn)品開發(fā)。
從初創(chuàng)期的小型網(wǎng)店到如今擁有近2萬平方米工廠倉儲的規(guī)模，悠米兔就用十年便完成了從“謀生探索”到“品牌化運(yùn)營”的跨越。2017年，品牌擴(kuò)建景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)；2021年設(shè)立杭州分公司，進(jìn)一步拓展華東市場；2022年起，通過抖音、快手、小紅書等新媒體平臺加速品牌曝光，實現(xiàn)了從區(qū)域品牌向全國市場的滲透。
二、產(chǎn)品創(chuàng)新：藝術(shù)與實用并重的設(shè)計哲學(xué)
悠米兔的產(chǎn)品線以餐具為關(guān)鍵，延伸至飲具、烘焙器具及家居裝飾，覆蓋“餐、飲、廚、居”四大場景。其設(shè)計團(tuán)隊堅持“原創(chuàng)手繪”與“嚴(yán)選工藝”，推出多個標(biāo)志性系列：
1. 麋鹿史詩系列與芭比公主系列：以卡通手繪風(fēng)格為主，融入童話元素，吸引年輕家庭與兒童用戶。
2. 保住碼馬克杯系列：結(jié)合特殊時期背景，以“手持綠碼”為設(shè)計靈感，傳遞健康與平安的祝福，成為社交媒體爆款。
3. 一家人餐具系列：通過差異化設(shè)計區(qū)分家庭成員餐具，倡導(dǎo)家庭陪伴理念，呼應(yīng)后特殊時期時代的情感需求。
工藝上，悠米兔采用景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)高溫煅燒技術(shù)，主打骨瓷材質(zhì)，兼具輕薄通透與耐用性，并通過“釉中彩”工藝確保顏料安全無析出，符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者反饋顯示，其產(chǎn)品因“高顏值、高實用性、強(qiáng)性價比”廣受工薪家庭青睞，部分用戶甚至將其作為家居裝飾品。
三、市場策略：互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷的雙向賦能
悠米兔敏銳捕捉電商紅利，以“線上為主、線下為輔”的渠道策略快速崛起。品牌早期通過淘寶、京東等平臺積累口碑，2022年后好布局抖音、快手等內(nèi)容電商，通過場景化營銷展示產(chǎn)品使用體驗。例如，在短視頻中演示焗飯盤烘焙過程，或搭配手繪教程吸引DIY愛好者，成功將流量轉(zhuǎn)化為銷量。
同時，悠米兔積極踐行“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。品牌不僅利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，還通過柔性供應(yīng)鏈實現(xiàn)小批量定制生產(chǎn)，降低庫存風(fēng)險。2024年，其推出的“個性化手繪定制服務(wù)”進(jìn)一步滿足年輕用戶對獨(dú)特性與情感表達(dá)的需求。
四、社會責(zé)任：以陶瓷傳遞人文關(guān)懷
悠米兔的設(shè)計始終與社會議題緊密相連。特殊時期期間，品牌通過“保住碼”系列呼吁公眾保持積極心態(tài)，并通過捐贈部分收益支持防疫工作。此外，“一家人”系列強(qiáng)調(diào)親情陪伴，助力緩解社會焦慮情緒。
環(huán)保方面，品牌從原料選擇到生產(chǎn)流程均遵循綠色標(biāo)準(zhǔn)，例如采用可回收包裝、減少釉料污染等，展現(xiàn)出對可持續(xù)發(fā)展的承諾。
五、從國貨品牌到文化符號
據(jù)奕匠陶瓷透露，悠米兔計劃在2025年啟動海外市場拓展，首站瞄準(zhǔn)東南亞與歐美華人社群，通過跨境電商輸出中國陶瓷文化。同時，品牌將持續(xù)深化IP合作，探索聯(lián)名款與限量款產(chǎn)品，強(qiáng)化年輕化形象。
悠米兔的成功，不僅是傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)擁抱創(chuàng)新的縮影，更是國貨品牌以設(shè)計力與性價比破局的典范。在千年瓷都的底蘊(yùn)與互聯(lián)網(wǎng)時代的浪潮交織下，悠米兔正以“有靈魂的原創(chuàng)”重新定義家居美學(xué)，讓陶瓷從日用器皿升華為生活態(tài)度的表達(dá)。未來，其能否成為全球陶瓷市場的中國名片，值得期待。
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