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千元白酒成主流 白酒“戰(zhàn)場”白熱化
在白酒化呼嘯而來的當(dāng)下，白酒市場已經(jīng)從品類競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，未來頭部熱、熱勢不可當(dāng)，千元市場入局者眾多，白酒價位也水漲船高，千元價格帶已成各家酒企必爭之地。
近日，前排酒的價格出現(xiàn)明顯上揚(yáng)趨勢，后排玩家在千元價格帶戰(zhàn)場有了新的博弈陣地。茅臺于今年1月發(fā)布了戰(zhàn)略新品茅臺1935;青花郎4月14日將出廠價上調(diào)100元，成為白酒行業(yè)出廠價率先邁過千元的名酒產(chǎn)品;4月16日，習(xí)酒向行業(yè)正式揭曉了全新的品牌戰(zhàn)略“習(xí)酒 大師與時間的杰作—醬酒”，隨后君品習(xí)酒的煥新升級動作又再次在醬酒江湖掀起風(fēng)云。
據(jù)了解，目前官方零售價在千元區(qū)間的白酒已超20款，濃香、清香、醬香等多種香型均有布局。企業(yè)加緊在千元價格帶搶先占位，有限的價格空間擠滿了繁雜的產(chǎn)品，這些酒企究竟是一路追高還是陪跑一場?
01、千元白酒成主流
目前，千元價格帶的白酒市場已達(dá)1200-1400億元，未來也將攀升至2000億元規(guī)模，從國家戰(zhàn)略到消費(fèi)升級、再到白酒行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型需求的趨勢來看，千元價位產(chǎn)品必將在“十四五”期間得到快速發(fā)展。我國用十年的發(fā)展時間在經(jīng)濟(jì)、個人和技術(shù)上都取得明顯成效，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人均收入的提高，對于個人消費(fèi)有巨大的刺激作用。而白酒行業(yè)在這十年期間，能夠經(jīng)歷短暫低谷并快速發(fā)展起來，一個重要的要素就是商務(wù)用酒的快速崛起和價位升級，這一切都是國家發(fā)展帶來的紅利。在“十四五”規(guī)劃中，主域內(nèi)容之一便確定了構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國外雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)體系。其中的國內(nèi)大循環(huán)將重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)促就業(yè)，提高居民收入，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。
從宏觀上看，在消費(fèi)升級的帶動下，作為中國高商務(wù)用酒的重要主要價格帶，千元價格帶的擴(kuò)容和成長也是可持續(xù)性的。在大力促進(jìn)內(nèi)需，挖掘消費(fèi)潛力的政策背景下，“十四五”期間，中國零售消費(fèi)市場將會迎來新一輪的爆發(fā)。千元價位產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)的繁榮始終保持著密切的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)繁榮勢必促使商務(wù)場合繁盛，而以現(xiàn)在的白酒消費(fèi)升級趨勢，千元價位將會成為商務(wù)社交的主流價位段。白酒行業(yè)獨(dú)有的消費(fèi)、禮品以及社交屬性，在國家高速發(fā)展時期，必將享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的種種紅利。
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