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出租車廣告的投放理由
出租車廣告的到達(dá)率僅次于電視媒體，其可通過不同安放地點(diǎn)接觸不同層面消費(fèi)者，選擇形式多樣且能依地區(qū)特點(diǎn)而定。它極具創(chuàng)意，消費(fèi)者更易接受，發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容簡(jiǎn)約、成本低，還能避免競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者極易看到。其優(yōu)勢(shì)不可復(fù)制，可在消費(fèi)者外出必經(jīng)之處發(fā)布且與環(huán)境協(xié)調(diào)，這是其他媒體無法比擬的。 一個(gè)品牌從誕生到衰退會(huì)經(jīng)歷幼稚期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期4個(gè)市場(chǎng)生命周期，每個(gè)周期營(yíng)銷方向不同，而出租車廣告是打造品牌影響力的重要方式之一。以下是品牌不同生命周期的出租車廣告投放策略：
幼稚期
品牌誕生后急需被目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者感知，此階段戶外投放重點(diǎn)是全覆蓋曝光，應(yīng)依具體市場(chǎng)定位制定推廣計(jì)劃，讓品牌信息盡可能多地觸達(dá)潛在消費(fèi)者。
成長(zhǎng)期和成熟期
成長(zhǎng)期：品牌已獲部分消費(fèi)者認(rèn)可，能收集相關(guān)市場(chǎng)信息以改進(jìn)升級(jí)。廣告投放需延長(zhǎng)品牌曝光周期，占據(jù)消費(fèi)者記憶，同時(shí)防御競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)攻，對(duì)自身品牌重要人群進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)全覆蓋攻破，以搶占市場(chǎng)份額。
成熟期：品牌需扎實(shí)根基、維護(hù)完善，提升消費(fèi)者信任與依賴，要在其心中持續(xù)保持存在感。廣告投放應(yīng)精細(xì)觸達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，延長(zhǎng)曝光周期，穩(wěn)固品牌地位。 衰退期
品牌經(jīng)歷認(rèn)知、熟悉和信任周期后進(jìn)入衰退期，雖面臨產(chǎn)品需求和銷量下跌困境，但并非毫無價(jià)值，通過重新市場(chǎng)定位、改造產(chǎn)品功能或打造新品牌等，產(chǎn)品可重獲活力。此時(shí)全媒體出租車廣告投放是理想選擇，能保持品牌持續(xù)發(fā)展活力。
出租車廣告制作指向性強(qiáng)，可依產(chǎn)品類型和消費(fèi)人群習(xí)慣設(shè)計(jì)畫面，吸引特定人群關(guān)注，精確定位對(duì)產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者，如在高鐵站或其輻射地區(qū)，針對(duì)出行目的為商務(wù)出差、休閑旅游、探訪親友，消費(fèi)力強(qiáng)、收入高且對(duì)金融、白酒、地產(chǎn)等行業(yè)關(guān)注度高的人群投放相應(yīng)廣告。
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