??從“鏈接競爭”到“信源風(fēng)波”：SEO+GEO雙引擎制勝?

來源：發(fā)布時間：2025-07-15

流量入口大變革：SEO與GEO共舞，引發(fā)搜索引擎推廣新潮流

如今搜索引擎推廣正深陷前所未有的變革漩渦，遭遇雙重嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，隨著AI大模型的火爆，用戶越來越傾向于直接向AI應(yīng)用如文心一言、ChatGPT等提問獲取信息，傳統(tǒng)“關(guān)鍵詞競價 + 網(wǎng)頁排名”的推廣模式流量被大量分流。另一方面，搜索引擎自身也在加速擁抱AI，像谷歌的SGE（搜索生成體驗(yàn)）、百度的AI互動式搜索等，能直接給出精確結(jié)論，使得用戶點(diǎn)擊鏈接的行為大幅減少，“零點(diǎn)擊搜索”的比例急劇上升。某互聯(lián)網(wǎng)營銷行家感慨：“近期，不少傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主都在削減搜索引擎推廣預(yù)算，15天試投期逐漸成為行業(yè)新現(xiàn)象。”

面對如此困境，企業(yè)紛紛開啟“雙引擎驅(qū)動”策略破局：

1. SEO夯實(shí)根基，穩(wěn)固基礎(chǔ)流量：在技術(shù)體驗(yàn)上不斷升級，優(yōu)化網(wǎng)頁加載速度、確保移動端完美適配、做好結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注，以契合搜索引擎的核心算法；在內(nèi)容建設(shè)方面，借助行業(yè)權(quán)重報告、真實(shí)案例分析等構(gòu)建E-E-A-T（專業(yè)性、經(jīng)驗(yàn)性、權(quán)重性、可信度）評分體系，鞏固傳統(tǒng)搜索排名。

2. GEO重構(gòu)邏輯，搶占AI高地：對產(chǎn)品信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品參數(shù)、解決方案等拆解成FAQ模塊，運(yùn)用層級標(biāo)題和邏輯樹框架，方便AI抓取語義關(guān)聯(lián)；為圖文視頻添加豐富的語義化標(biāo)簽，融入行業(yè)專業(yè)術(shù)語和標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，提高被AI引用的幾率。

搜索引擎推廣的未來戰(zhàn)場，在于讓內(nèi)容同時適配機(jī)器和用戶的認(rèn)知邏輯。要圍繞重點(diǎn)業(yè)務(wù)搭建跨平臺內(nèi)容矩陣，強(qiáng)化術(shù)語關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，比如針對“智能家居配置”，同步優(yōu)化產(chǎn)品功能、使用技巧、安全標(biāo)準(zhǔn)等語義集群；建立動態(tài)知識更新機(jī)制，及時補(bǔ)充行業(yè)全新數(shù)據(jù)，保持對AI知識庫的持續(xù)覆蓋。

搜索引擎推廣的規(guī)則已被AI重塑，企業(yè)唯有以SEO筑牢流量根基，用GEO搶占生成式AI的“黃金推薦位”，將專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為機(jī)器能理解的知識寶藏，才能在技術(shù)變革中脫穎而出。