揭秘?fù)屨计放茽I銷新陣地，打贏用戶注意力爭奪站的現(xiàn)代化武器之A

來源：發(fā)布時間：2025-07-21

在信息爆“炸”的當(dāng)下，用戶注意力成了較稀缺的資源。品牌想在海量信息中突圍，傳統(tǒng)營銷仿佛在迷霧中航行，品牌投入巨資卻難以精確觸達(dá)目標(biāo)客戶。用戶在哪里？他們需要什么？品牌如何出現(xiàn)在用戶較需要的那一刻？這些問題一直困擾著營銷人。

而AI GEO（生成式引擎優(yōu)化）的出現(xiàn)，為品牌開辟了營銷新賽道，AI驅(qū)動的GEO搜索優(yōu)化正在成為品牌搶占新陣地的關(guān)鍵武器！

一、企業(yè)為何要布局AI GEO

流量入口遷移倒逼轉(zhuǎn)型

如今，用戶獲取信息的方式正在改變。數(shù)據(jù)顯示，ChatGPT 月活用戶超9 億，大量用戶更愿向AI 提問而非用傳統(tǒng)搜索。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2025 年 3 月 AI 搜索引擎月活用戶達(dá) 3.38 億且持續(xù)增長。海外市場中，ChatGPT 每日查詢量 10 億、周活用戶 8 億，谷歌全球份額 10 年來首破 90%。流量正從傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向 AI 平臺，企業(yè)不布局 AI GEO，將錯失龐大流量池。

用戶決策路徑重塑的必然

傳統(tǒng)營銷中，消費者決策要經(jīng)認(rèn)知、考慮等多個階段，路徑漫長。但在大模型時代，路徑被壓縮。當(dāng)用戶問AI “哪款筆記本適合大學(xué)生”，AI 會直接給出推薦。此時，品牌能否被 AI 優(yōu)先提及、信息是否可信，成了影響決策的關(guān)鍵。若品牌無法被 AI 識別推薦，終將被邊緣化。

市場競爭態(tài)勢的驅(qū)動

有預(yù)測稱，到2026 年傳統(tǒng)搜索流量將下降 50%，AI 搜索會成主流。同行若搶先布局 AI GEO，在 AI 推薦中占據(jù)優(yōu)勢，就能吸引更多客戶，擠壓未布局企業(yè)的市場份額。企業(yè)若不行動，就會在競爭中陷入被動。

二、AI GEO 能為企業(yè)帶來的價值

精確觸達(dá)降本增效

AI GEO 可優(yōu)化內(nèi)容，精確匹配用戶意圖。某運動品牌針對 “適合跑步的運動鞋” 這一搜索意圖，優(yōu)化產(chǎn)品介紹頁面，提供詳細(xì)性能和適用場景等信息。當(dāng)用戶用 AI 搜索時，該品牌信息優(yōu)先展示，精確觸達(dá)目標(biāo)用戶，其獲客成本比 SEM 低 60%，大幅提升營銷效率與回報率。

增強品牌權(quán)“威”與信任

通過AI GEO，企業(yè)能強化內(nèi)容可信度，如引用行業(yè)白皮書、展示認(rèn)證信息等，在 AI 回答中樹立 “知識標(biāo)“桿””。某醫(yī)療器械企業(yè)發(fā)布的專業(yè)技術(shù)報告和臨床案例被 AI 大量引用，在醫(yī)生群體中建立了專業(yè)形象和信任，不僅影響當(dāng)下購買決策，還能長期積累品牌資產(chǎn)，形成 “滾雪球” 效應(yīng)。

擴大品牌覆蓋范圍

AI GEO 能突破傳統(tǒng)搜索引擎限制，觸達(dá) ChatGPT、豆包等眾多 AI 平臺用戶。這些平臺用戶基礎(chǔ)龐大且多樣，企業(yè)優(yōu)化后，可將品牌信息傳遞給更廣“泛”受眾，增加曝光和知“名”度，挖掘潛在客戶，開拓新市場。

三、企業(yè)該如何做AI GEO

打造高質(zhì)量結(jié)構(gòu)化內(nèi)容

AI 對結(jié)構(gòu)化、條理清晰的內(nèi)容更敏感。企業(yè)要梳理產(chǎn)品、服務(wù)等中心信息，用清晰邏輯呈現(xiàn)，如分點說明產(chǎn)品特點、優(yōu)勢等。同時，內(nèi)容要專業(yè)準(zhǔn)確，引用權(quán)“威”數(shù)據(jù)、行業(yè)報告等，提升可信度，讓 AI 更易識別推薦。

針對AI 特性優(yōu)化關(guān)鍵詞

不同于傳統(tǒng)搜索關(guān)鍵詞，AI 更注重語義理解。企業(yè)要研究用戶向 AI 提問的方式，挖掘長尾需求。比如用戶可能問 “夏天油皮適合用什么護膚品”，企業(yè)可圍繞這類問題優(yōu)化內(nèi)容，讓 AI 在處理相關(guān)提問時，能精確提取品牌信息。

加強與AI 平臺合作互動

企業(yè)可主動與主流AI 平臺溝通，提供品牌官方信息，讓 AI 更各個方面了解品牌。同時，關(guān)注 AI 算法更新，根據(jù)變化調(diào)整策略。還可參與 AI 平臺的品牌合作項目，增加品牌在 AI 推薦中的權(quán)重。