兼顧企業(yè)的現(xiàn)實市場利益和長遠的戰(zhàn)略利益,提高企業(yè)的有名度至應(yīng)有的程度,提高企業(yè)的美譽度至應(yīng)有的程度,提高客戶的忠誠度至應(yīng)有的程度。廣告是樹立企業(yè)整體形象和企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))營銷必不可少的手段。圍繞著企業(yè)營銷策劃的任務(wù),具體討論營銷策劃的思路、方式和方法。前置條件A、企業(yè)戰(zhàn)略、生態(tài)、融資、管理的策劃方案是銷售策劃的基礎(chǔ)和前提,違背上述基礎(chǔ)和前提的營銷策劃方案是不可實施的。B、明確營銷的戰(zhàn)略目標,為了市場占有率?為了利潤?為了戰(zhàn)勝競爭對手?這些目標兼而有之?目標可以階段性變換?C、在充分的環(huán)境分析的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)需求營銷的戰(zhàn)略機會。環(huán)境是客觀的,客觀的環(huán)境是不斷變動的,變動的環(huán)境中各種因素之間具有變動的相關(guān)性。 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的條件下,對品牌營銷活動實行科學(xué)的策劃,是企業(yè)必然的選擇。新城區(qū)水果營銷策劃方案
但是靜態(tài)媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真、表現(xiàn)方式呆板、互動性差、影響力小等。人員媒體方式是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如:上門銷售、巡回展銷、現(xiàn)場定貨會、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點就是:針對性強、感知性強、互動性強、靈活多變、生動而又具體并且容易立即得到定單,其不足之處就是:費用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個體素質(zhì)的影響較大。網(wǎng)絡(luò)媒體方式電腦網(wǎng)絡(luò)是一種新興的信息傳播媒體,利用電腦網(wǎng)絡(luò)進行對品牌的傳播,是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式,包括有:網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)銷售等。網(wǎng)絡(luò)媒體方式的優(yōu)點就是:傳播速度快、信息更新快,信息傳遞準確并且表現(xiàn)力豐富、形式多樣、互動性強、成本低、可偖存,其不足之處就是:受電腦普及率及網(wǎng)絡(luò)知識普及率的影響較大、傳播面小、針對性差等。綜合方式也就是綜合的運用幾種傳播方式,多方位的對品牌進行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分的避免采用單一方式的先天不足,并且能夠讓人感覺到企業(yè)實力的強大,從而從另一個方面也為企業(yè)的品牌塑造了形象。策劃品牌傳播方式。閻良區(qū)化妝品營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標主要涉及五類:銷售、增強服務(wù)、品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷、提升型網(wǎng)絡(luò)營銷以及混合型網(wǎng)絡(luò)營銷。
根據(jù)行業(yè)不同區(qū)域不同市場地位等不同,企業(yè)策劃方案的大小不同側(cè)重也不同,企業(yè)應(yīng)該有針對不同行業(yè)不同季節(jié)等情況做出自己的營銷策劃方案。一個完整的企業(yè)策劃方案主要包括::策劃目的,主題明確(開業(yè),發(fā)展壯大,經(jīng)營方向,環(huán)境改變,階段方案等);市場分析(產(chǎn)品市場性,成長狀況,消費者接受程度);不可控因素(宏觀的,自然的);市場機會(問題分析,有名度,質(zhì)量,包裝,價格,銷售渠道,促銷,服務(wù)售后)優(yōu)劣勢分析:消費者特點;競爭對手分析比較。營銷目標(市場占有率,量,利潤)。營銷策略(廣告,重點,渠道)。產(chǎn)品策略(定位,質(zhì)量功能,品牌,包裝,服務(wù))。價格策略(折扣點)。廣告宣傳(產(chǎn)品,企業(yè),)長期化,多方位化有效組合。經(jīng)費預(yù)算(機動費一般為20%)。方案的調(diào)整。效果預(yù)測(環(huán)境如有變化也應(yīng)有所預(yù)測)。封面(策劃書名稱,被策劃用途,策劃機構(gòu)、人,策劃時間,策劃時限)??刹僮餍裕ㄆ髽I(yè)需要,誠心)。
產(chǎn)品通過渠道進入市場,如何具體地找到客戶?找到客戶后如何讓他們購買產(chǎn)品?客戶購買產(chǎn)品后能否還繼續(xù)購買該企業(yè)產(chǎn)品?如何預(yù)防和消除意外隱患?如何實現(xiàn)銷售穩(wěn)定?這些都是促銷定位需要解決的問題。傳遞信息、創(chuàng)造需求、突出特點、穩(wěn)定銷售是促銷須具備的四個功能。促銷一般要從如下程序考慮:顯化潛在客戶——尋找潛在客戶——接近潛在客戶——影響潛在客戶——推銷至順利交易——跟蹤服務(wù)。在操作這些促銷步驟中,有許多科學(xué)技術(shù)原理,也有許多藝術(shù)形式。下面介紹幾種常用的方法:融資——營銷法:供同類產(chǎn)品(或、媒體)說服客戶到了十分成熟的程度,該企業(yè)產(chǎn)品略加優(yōu)勢因素上市,創(chuàng)造“人家填海,我們造地”的省力效果。送式營銷法:贈送初級產(chǎn)品,在客戶對產(chǎn)品有一定依賴性時,加價出售升級產(chǎn)品;送主導(dǎo)產(chǎn)品,加價出售配套產(chǎn)品或輔助用料。拉銷法:利用潛在客戶的相關(guān)需求,開展公益活動,獲取潛在資料,為進一步推銷奠定基礎(chǔ)。新聞實證法:把產(chǎn)品的實際優(yōu)良效果新聞化,供新聞(廣義)的力量來說服客戶。無限連鎖介紹法:利用利益誘惑、俱樂部制、會員制等,使客戶介紹客戶,形成1:250效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃必須以經(jīng)濟效益為重點。
但如果在其的外觀形象設(shè)計中設(shè)計了很多讓人感覺到“熱烈、激情、浪漫”的文字和圖案就很顯得不合理了。在品牌的各項目標形象被確定好以后,就要以品牌目標形象設(shè)計書的形式將其詳細地表述出來,要注意文字和措詞,語言的表達一定要清晰、多面、準確,邏輯要清楚,不能含糊不清。需求注意的是,品牌形象策劃的終目的,是要讓品牌的目標形象能夠被消費者所認同,能夠與消費者的心理產(chǎn)生強烈的共掁,只有這樣的品牌形象才是成功的形象,這樣的品牌才是有價值、有生命力的品牌。因此在品設(shè)計之前,就要根據(jù)前期所收集到的各種信息資料,認真地研究目標市場特點和消費者心理特征,準確的掌握目標市場的需求狀況,敏銳地洞察出消費者的潛在心理需求,并以消費者的心理需求為依據(jù),精心地研究與策劃品牌的重點形象,合理地設(shè)計好品牌形象系統(tǒng)中的每一個目標形象,只有這樣才能賦予品牌以強大的生命。網(wǎng)絡(luò)營銷對客戶服務(wù)的支持、對線下產(chǎn)品銷售的促進、對公司品牌拓展的幫助。臨潼區(qū)如何做好營銷策劃
策劃具體分為,策略思考與計劃編制這兩個過程。新城區(qū)水果營銷策劃方案
信息與材料、能源被譽為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的三大支柱,信息開發(fā)的水平,決定著策劃的水平,終決定著企業(yè)的成敗。1979年,美國前總統(tǒng)卡特在白宮的一次會議上講到,在美國所有的經(jīng)濟成就中,有2/3是通過信息活動和正確決策取得的。步驟流程企業(yè)品牌營銷策劃的首先一個步驟就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關(guān)的各種信息資料,這些信息資料將成為進行系統(tǒng)分析與設(shè)計的重要依據(jù),它們包括:宏觀經(jīng)濟形勢、政策與法律環(huán)境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點等等。在這個過程當中,很重要的就是要對各種信息資料進行加工處理。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段,以科學(xué)原理為指導(dǎo),大量收集信息資料,并透過現(xiàn)象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對其進行分析研究,終得到需要的資料。對這些信息資料收集完畢后,要以報告書的形式進行總結(jié)匯報,成為企業(yè)品牌營銷策劃活動的重要依據(jù)。編輯本段品牌形象策劃塑造和傳播品牌形象,是品牌營銷的主要任務(wù)。那么為品牌策劃目標形象,這就是品牌營銷策劃的重點和首要工作。形象是品牌的靈魂,塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力,而品牌的目標形象如果塑造得不合理。新城區(qū)水果營銷策劃方案
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