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洞悉行業(yè)動(dòng)態(tài),拓展銷售機(jī)會(huì) 另外輿情監(jiān)測(cè)的重要性,還表現(xiàn)在能夠拓展銷售機(jī)會(huì)。通過(guò)輿情監(jiān)測(cè),可以了解到行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、法律法規(guī)、行業(yè)政策等,以更好的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新與拓展,贏得更多機(jī)會(huì),在行業(yè)里站得更穩(wěn)。 為企業(yè)提供強(qiáng)有力支撐 輿情監(jiān)測(cè)能夠從大數(shù)據(jù)中提取出與企業(yè)相關(guān)的信息,分析各種信息后,找到對(duì)企業(yè)有利信息并加以利用,通過(guò)營(yíng)銷公關(guān),讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有更深入的了解,從而樹立好形象。輿情監(jiān)測(cè)的信息是否多方面與準(zhǔn)確,對(duì)企業(yè)影響是非常大的。輿情發(fā)展的分析研判信息只是數(shù)據(jù),不加以分析無(wú)法對(duì)輿情應(yīng)對(duì)工作提供應(yīng)有的價(jià)值。煙臺(tái)特色輿情監(jiān)測(cè)引流
系統(tǒng)原則分為兩個(gè)維度。 首先維度是監(jiān)控系統(tǒng),簡(jiǎn)單理解就是“首先時(shí)間發(fā)現(xiàn)發(fā)布在各平臺(tái)關(guān)于公司企業(yè)的負(fù)面信息,并且在首先時(shí)間回復(fù)處理”。 第二個(gè)維度是輿情處理系統(tǒng),面對(duì)這個(gè)維度首先我們要重視它,第二我們要有專門的處理人員或者處理小組。第三,處理人員(小組)要經(jīng)常的培訓(xùn)和演練。第四,處理人員“小組”中負(fù)責(zé)線上線下回復(fù)的人員要統(tǒng)一,即統(tǒng)一出口原則。 同時(shí)我們還應(yīng)該在這個(gè)過(guò)程中增加風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)控預(yù)防機(jī)制,以及信息收集原則,資源支持原則都要在輿情處理系統(tǒng)中所包含。既然輿情已經(jīng)讓所有人都知道了,那我們?cè)谑紫葧r(shí)間處理解決才是好的。所以需要更多的資源支持和配合。煙臺(tái)特色輿情監(jiān)測(cè)引流媒體關(guān)系維護(hù):借助輿情監(jiān)測(cè)工具評(píng)估媒體影響力、報(bào)道偏好、媒體轉(zhuǎn)載關(guān)系等,建立媒體維護(hù)清單。
網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的在各行業(yè)的應(yīng)用發(fā)揮的作用能遠(yuǎn)超出人們想象之外。通過(guò)監(jiān)測(cè)與行業(yè)有關(guān)的重要新聞門戶網(wǎng)站、行業(yè)信息網(wǎng)站、論壇等,有效把握行業(yè)的危 機(jī)事件,及時(shí)預(yù)警,為行業(yè)監(jiān)管決策提供決策支持。如:工商局對(duì)網(wǎng)上違法現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)控;教育部門對(duì)社會(huì)關(guān)注的亂收費(fèi)、教育公平現(xiàn)象進(jìn)行關(guān)注;發(fā)改委部門對(duì)國(guó) 家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、本地區(qū)能源問(wèn)題、本地區(qū)糧食問(wèn)題等進(jìn)行關(guān)注;城市管理部門對(duì)城市拆遷、土地補(bǔ)償?shù)炔环ìF(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)測(cè)。
網(wǎng)絡(luò)輿情可以及時(shí)了解 輿情監(jiān)測(cè)就是更及時(shí)有效的了解相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的,是好是壞企業(yè)都要做到心中有數(shù),如此一來(lái),在出了問(wèn)題以后才能做出正確的判斷,并且首先時(shí)間回應(yīng)并解決。使企業(yè)快點(diǎn)擺脫輿情的負(fù)面影響,將損失降到低。輿情監(jiān)測(cè)工作做得好,還能夠提升企業(yè)的形象與口碑。 及時(shí)有效解決問(wèn)題 一個(gè)企業(yè)在成長(zhǎng)壯大的過(guò)程中,難免會(huì)遇到或大或小的的危機(jī),尤其是在這個(gè)飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)朝代,往往致命性的打擊就是來(lái)自于網(wǎng)絡(luò),這就需要輿情監(jiān)測(cè)工作來(lái)減輕危機(jī)帶給企業(yè)的傷害。輿情監(jiān)測(cè)存在的意義,就是及時(shí)有效的解決網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題,幫助企業(yè)掌握先機(jī),壓縮惡性事件的負(fù)面營(yíng)銷。通過(guò)對(duì)企業(yè)輿情的監(jiān)測(cè),能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)客戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的訴求,從而提高企業(yè)的服務(wù)效率。
首先,在現(xiàn)實(shí)世界里就算是很強(qiáng)大的企業(yè),即使是是行業(yè)老大,世界500強(qiáng)等,在互聯(lián)網(wǎng)上依然可以搜到它的大量負(fù)面信息。主要的原因有三點(diǎn)。 1.在現(xiàn)實(shí)世界中的投訴都是先理后情,不管是面對(duì)面投訴還是電話投訴,我們都是先把問(wèn)題講清楚,然后再依據(jù)情感考慮,企業(yè)可以做什么來(lái)彌補(bǔ)。 2.但是在網(wǎng)絡(luò)世界上大家先入為主,容易被負(fù)面情緒所引導(dǎo),導(dǎo)致沒(méi)辦法講道理,也不能講道理,因?yàn)樵谇榫w平息之前客戶是不會(huì)理性思考,這就是網(wǎng)絡(luò)世界。 3.面對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的投訴,我們一般可以采用“大事化小,小事化了”的方法解決。輿情監(jiān)測(cè)工作做得好,還能夠提升企業(yè)的形象與口碑。煙臺(tái)特色輿情監(jiān)測(cè)引流
針對(duì)企業(yè)輿情事件的輿論焦點(diǎn)展開(kāi)分析,制定對(duì)應(yīng)的公關(guān)應(yīng)對(duì)方案。煙臺(tái)特色輿情監(jiān)測(cè)引流
話題分析,指監(jiān)測(cè)主題下被被多數(shù)表達(dá)的話題內(nèi)容,可能是某個(gè)事件的關(guān)鍵事實(shí)、也可能是主流的觀點(diǎn)。通過(guò)話題分析,可以把握事件聲量?jī)A向性、關(guān)鍵詞、主要觀點(diǎn),以及其在媒體渠道的傳播情況, 話題分析模塊中,一般從媒體報(bào)道和網(wǎng)民言論兩方面進(jìn)行分析,概括總結(jié)不同身份視角下的不同輿論聲音,多方面了解輿情聚焦方向。若媒體報(bào)道和網(wǎng)民言論趨同,也可合并劃分。 在話題劃分中,要注意統(tǒng)一劃分標(biāo)準(zhǔn),保證不同話題間的平行關(guān)系,避免話題間存在從屬、重疊問(wèn)題,為后續(xù)的分析打好基礎(chǔ)。煙臺(tái)特色輿情監(jiān)測(cè)引流