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淘寶直播本質(zhì)上是一種沖動(dòng)型消費(fèi)，在價(jià)格和功能的雙重誘惑下，用戶醉終下單。很多淘寶直播的商品都會(huì)比市場(chǎng)價(jià)格便宜20%-30%，另外淘寶直播也有可能會(huì)拿銷售額的20%-30%，甚至更多。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，其實(shí)是促銷方式的更替和升級(jí)。商家拿出更多的錢(qián)來(lái)給用戶福利，來(lái)給主播傭金，終達(dá)到實(shí)現(xiàn)薄利多銷。所以說(shuō)淘寶直播也是一種渠道生意！每一場(chǎng)直播的背后都是品牌折扣的讓利，通過(guò)讓利，吸引更多目標(biāo)用戶來(lái)到直播間觀看，來(lái)購(gòu)買(mǎi)我們的商品。古今江南電商直播基地具有直播帶貨功能、供貨鏈整合功能、品牌營(yíng)銷推廣功能。
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直播電商本身的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于供應(yīng)鏈，這也意味著更多的可能性。上海直播培訓(xùn)班
直播電商和網(wǎng)紅電商本質(zhì)驅(qū)動(dòng)因素不同：雖然現(xiàn)在的頭部主播李佳琪和薇婭出入熱搜頻繁，坐擁千萬(wàn)粉絲，宛若明星花旦。但是主播的出現(xiàn)，其本質(zhì)的驅(qū)動(dòng)力還是由于供應(yīng)鏈而帶來(lái)的交易轉(zhuǎn)化，天生的毛利薄。相比之下網(wǎng)紅兜售的是一種生活方式和思維方式，天生的毛利厚。網(wǎng)紅電商強(qiáng)在社交屬性。粉絲們往往是對(duì)網(wǎng)紅的某一種記憶點(diǎn)、或生活方式產(chǎn)生認(rèn)同感和崇拜感，從而建立起強(qiáng)信任關(guān)系。沉淀下來(lái)的粉絲資產(chǎn)，進(jìn)而被轉(zhuǎn)化為客戶，形成量化的成交。本質(zhì)是基于是用戶對(duì)于網(wǎng)紅的社交信任。而直播電商強(qiáng)在產(chǎn)品本身。弱化了社交屬性之后，主播不再受限于網(wǎng)紅。他們可以是主持人，甚至商家親自上陣，通過(guò)直播展示商品引導(dǎo)用戶下單。本質(zhì)上是基于觀眾對(duì)ji致性價(jià)比的產(chǎn)品的需求，即更多靠供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)。上海直播培訓(xùn)班
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