如何做品牌策劃？品牌策劃怎么做？品牌策劃就是運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營(yíng)銷(xiāo)”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹(shù)立起來(lái)。不過(guò)，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營(yíng)銷(xiāo)中的其它形象羅織起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。品牌形象的建立也無(wú)法依賴(lài)廣告?zhèn)鞑?。?zhèn)海正規(guī)品牌策劃是什么
定價(jià)定生死，定價(jià)是營(yíng)銷(xiāo)的頂層設(shè)計(jì)，是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題，是營(yíng)銷(xiāo)中**難的環(huán)節(jié)。
⊙價(jià)格定位不是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力、承受力，因?yàn)椴煌南M(fèi)者，他的購(gòu)買(mǎi)理由不同（比如禮品和自用），其承受力是不同的，定價(jià)與產(chǎn)品的消費(fèi)者定位直接相關(guān)；
⊙定價(jià)會(huì)直接影響三方的利益：消費(fèi)者、企業(yè)、銷(xiāo)售者，決定了消費(fèi)者的選擇和價(jià)值塑造、企業(yè)銷(xiāo)售者的選擇和利益分配，也就決定了營(yíng)銷(xiāo)模式；
⊙定價(jià)是營(yíng)銷(xiāo)****重要的**之一，定價(jià)多少，決定于四點(diǎn)，一是你想賣(mài)給誰(shuí)？二是想賣(mài)多少價(jià)格？三是你想誰(shuí)來(lái)賣(mài)，以及怎么跟他分錢(qián)？四是如何讓人（消費(fèi)者和銷(xiāo)售方）相信你這產(chǎn)品值這個(gè)錢(qián)？
⊙所以，定價(jià)是營(yíng)銷(xiāo)模式問(wèn)題，利益分配問(wèn)題，銷(xiāo)售政策問(wèn)題，價(jià)格不完全是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的成本，持久**的產(chǎn)品，價(jià)格就是價(jià)值（功能價(jià)值+情感價(jià)值），價(jià)值就是價(jià)格，也唯有此才能持久**；
⊙有些東西越貴越有人買(mǎi)，也有可能是陷阱，**是產(chǎn)品所具有的功能價(jià)值以外的附加價(jià)值（如：身份認(rèn)同），所謂“價(jià)格不貴，人何以貴”？
⊙雖然定價(jià)有很多方法和模型，但并沒(méi)有減輕定價(jià)的難度，定價(jià)依然是營(yíng)銷(xiāo)上比較大的難點(diǎn)之一。 鎮(zhèn)海創(chuàng)新品牌策劃價(jià)格這種人并不依賴(lài)于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關(guān)形成。
品牌策劃通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。策劃思路企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷(xiāo)量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤(rùn)。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無(wú)窮。而且企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)必須樹(shù)立“品牌”意識(shí)，端正“創(chuàng)立品牌”思想。
養(yǎng)浩然之氣，不要義襲而取，要集義而生。
⊙做企業(yè)，創(chuàng)品牌道理也一樣：想搞一把大的就吃成胖子，一夜暴富的思維禍害無(wú)窮，讓企業(yè)一直處于尋找風(fēng)口，尋找爆長(zhǎng)的焦慮之中，大多數(shù)情況下只是虛度。只有企業(yè)志有定向后的不斷積累，才能凝結(jié)出競(jìng)爭(zhēng)力；
⊙以結(jié)果為導(dǎo)向就是急功近利的思維，沒(méi)有耕耘，怎能有收獲呢？所以應(yīng)該以因果為導(dǎo)向更妥當(dāng)，所有的果都是因的冥冥注定。有些企業(yè)把這個(gè)“因”放在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上，以競(jìng)爭(zhēng)思維指導(dǎo)行為，讓自己陷入了狹隘的攀比之中。而有些企業(yè)將這個(gè)“因”放在了企業(yè)*目的：滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、社會(huì)需求之上，把這個(gè)能力練到惟精惟一，練成絕招，練到能**行業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力，**先進(jìn)文化，**廣大消費(fèi)者利益，這才是企業(yè)正道；
⊙褚時(shí)健2002年創(chuàng)業(yè)承包山地創(chuàng)業(yè)時(shí)，已經(jīng)74歲，還是種的橙子，這得有多大的毅力多大的定力才能做得到，這就是集義而生，水滴石穿。 國(guó)內(nèi)企業(yè)中也普遍存在依賴(lài)廣告塑造某種形象的例子。
先有品類(lèi)，后有品牌，然后有形象。品牌一旦建立，形象隨之形成。企業(yè)無(wú)法在沒(méi)有市場(chǎng)和消費(fèi)者的情況下，通過(guò)建立某種形象而創(chuàng)建品牌，缺乏主導(dǎo)市場(chǎng)地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無(wú)法依賴(lài)廣告?zhèn)鞑?，?shí)際上，品牌典型的消費(fèi)者形象通常就是品牌形象的基礎(chǔ)，當(dāng)潛在的消費(fèi)者接觸一個(gè)品牌的時(shí)候，首先想到的問(wèn)題是：這個(gè)品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴(lài)于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關(guān)形成。國(guó)內(nèi)企業(yè)中也普遍存在依賴(lài)廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經(jīng)往通過(guò)廣告?zhèn)鞑ゴ蛟靽?guó)際化形象，但效果并不明顯，不過(guò)，隨著海爾產(chǎn)品行銷(xiāo)全球，國(guó)際化形象自然就建立起來(lái)了。品牌名和品類(lèi)一旦產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，鎖定在一起，就完成了品牌的創(chuàng)建。海曙**品牌策劃哪個(gè)好
完整意義的品牌應(yīng)該包含兩個(gè)部分：品牌名和品類(lèi)。鎮(zhèn)海正規(guī)品牌策劃是什么
定價(jià)定生死，定價(jià)是營(yíng)銷(xiāo)的頂層設(shè)計(jì)，是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題，是營(yíng)銷(xiāo)中難的環(huán)節(jié)。⊙價(jià)格定位不是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力、承受力，因?yàn)椴煌南M(fèi)者，他的購(gòu)買(mǎi)理由不同（比如禮品和自用），其承受力是不同的，定價(jià)與產(chǎn)品的消費(fèi)者定位直接相關(guān)；⊙定價(jià)會(huì)直接影響三方的利益：消費(fèi)者、企業(yè)、銷(xiāo)售者，決定了消費(fèi)者的選擇和價(jià)值塑造、企業(yè)銷(xiāo)售者的選擇和利益分配，也就決定了營(yíng)銷(xiāo)模式；⊙定價(jià)是營(yíng)銷(xiāo)重要的之一，定價(jià)多少，決定于四點(diǎn)，一是你想賣(mài)給誰(shuí)？二是想賣(mài)多少價(jià)格？三是你想誰(shuí)來(lái)賣(mài)，以及怎么跟他分錢(qián)？四是如何讓人（消費(fèi)者和銷(xiāo)售方）相信你這產(chǎn)品值這個(gè)錢(qián)？⊙所以，定價(jià)是營(yíng)銷(xiāo)模式問(wèn)題，利益分配問(wèn)題，銷(xiāo)售政策問(wèn)題，價(jià)格不完全是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的成本，持久**的產(chǎn)品，價(jià)格就是價(jià)值（功能價(jià)值+情感價(jià)值），價(jià)值就是價(jià)格，也唯有此才能持久**；⊙有些東西越貴越有人買(mǎi)，也有可能是陷阱，是產(chǎn)品所具有的功能價(jià)值以外的附加價(jià)值（如：身份認(rèn)同），所謂“價(jià)格不貴，人何以貴”？⊙雖然定價(jià)有很多方法和模型，但并沒(méi)有減輕定價(jià)的難度，定價(jià)依然是營(yíng)銷(xiāo)上比較大的難點(diǎn)之一。鎮(zhèn)海正規(guī)品牌策劃是什么
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