消費改變主要兩個方向：升級、分級。⊙消費升級主要是在縱向上提出更好產品的需求，作為企業(yè)和品牌，就必須提供在技術上、在設計上不斷迭代的產品，這些大多是面向大眾的產品為主，價格往往是上移的，比如手機行業(yè)，汽車行業(yè)等等；⊙消費分級主要是在橫向上滿足個性化、定制化、情感化的需求。這就需要品牌和企業(yè)深度研究不同人群的不同需求；⊙升級是縱向上的進步，分級是橫向上的不同。升級作為大眾性產品，覆蓋面廣，大多是大體量傳統(tǒng)品牌所霸位，直到顛覆性機會出現，新品牌也會快速脹大與傳統(tǒng)品牌達到平衡后，歸于小幅迭代。這些品牌/產品主要以大眾化傳播高費用手段為主，新媒體新傳播為輔；⊙創(chuàng)新企業(yè)，體量小，從小眾著手做起，難度更低。過去小眾產品比較大的難度就是難以觸達小眾消費者，而新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達，傳統(tǒng)電商、社群電商等也解決了小眾產品渠道的問題，使創(chuàng)新企業(yè)的成功率提高；⊙垂直社群、垂直KOL是精細的重要觸達渠道。品牌和IP本質上都是認知的結果，而大范圍認知來自高密度的傳播。品牌策劃公司
先有品類，后有品牌，然后有形象
品牌一旦建立，形象隨之形成。企業(yè)無法在沒有市場和消費者的情況下，通過建立某種形象而創(chuàng)建品牌，缺乏主導市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無法依賴廣告?zhèn)鞑ィ瑢嶋H上，品牌典型的消費者形象通常就是品牌形象的基礎，當潛在的消費者接觸一個品牌的時候，首先想到的問題是：這個品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關形成。
國內企業(yè)中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經往通過廣告?zhèn)鞑ゴ蛟靽H化形象，但效果并不明顯，不過，隨著海爾產品行銷全球，國際化形象自然就建立起來了。 創(chuàng)新品牌策劃平臺消費改變主要兩個方向：升級、分級。
定價定生死，定價是營銷的頂層設計，是企業(yè)的一個戰(zhàn)略問題，是營銷中難的環(huán)節(jié)?！褍r格定位不是消費者的購買力、承受力，因為不同的消費者，他的購買理由不同（比如禮品和自用），其承受力是不同的，定價與產品的消費者定位直接相關；⊙定價會直接影響三方的利益：消費者、企業(yè)、銷售者，決定了消費者的選擇和價值塑造、企業(yè)銷售者的選擇和利益分配，也就決定了營銷模式；⊙定價是營銷重要的之一，定價多少，決定于四點，一是你想賣給誰？二是想賣多少價格？三是你想誰來賣，以及怎么跟他分錢？四是如何讓人（消費者和銷售方）相信你這產品值這個錢？⊙所以，定價是營銷模式問題，利益分配問題，銷售政策問題，價格不完全是消費者獲得產品的成本，持久**的產品，價格就是價值（功能價值+情感價值），價值就是價格，也唯有此才能持久**；⊙有些東西越貴越有人買，也有可能是陷阱，是產品所具有的功能價值以外的附加價值（如：身份認同），所謂“價格不貴，人何以貴”？⊙雖然定價有很多方法和模型，但并沒有減輕定價的難度，定價依然是營銷上比較大的難點之一。
先有品類，后有品牌，然后有形象。品牌一旦建立，形象隨之形成。企業(yè)無法在沒有市場和消費者的情況下，通過建立某種形象而創(chuàng)建品牌，缺乏主導市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無法依賴廣告?zhèn)鞑?，實際上，品牌典型的消費者形象通常就是品牌形象的基礎，當潛在的消費者接觸一個品牌的時候，首先想到的問題是：這個品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關形成。國內企業(yè)中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經往通過廣告?zhèn)鞑ゴ蛟靽H化形象，但效果并不明顯，不過，隨著海爾產品行銷全球，國際化形象自然就建立起來了。完整意義的品牌應該包含兩個部分：品牌名和品類。
調研的目的是不斷驗證想法，不斷產生新想法，再驗證的過程。
⊙麥肯錫方法也認為，要大膽假設，小心求證，調研和分析是驗證自己的假設成立于否為主；
⊙拿破侖每次大戰(zhàn)前，都會將敵軍的各種可能進行假設，然后派出偵察兵進行收集信息進行驗證敵方的企圖，道理是類似的；
⊙行業(yè)與競品的分析，就是在調研前及過程中對行業(yè)的成功道路進行反復假設和反復驗證，**終找到一條適合企業(yè)自身的成功道路（成功的營銷系統(tǒng)）；
⊙消費者調研的**是還原消費情境、故事，這個情境故事包括：時間，地點，過程和情緒。還原故事背后的故事：用戶畫像，人群特征；
⊙每個行業(yè)都有值得長期堅持的成功道路，關鍵一個“恒”字難以守住，正確的道路堅持3年就大多會被放棄，把這些被遺棄的“珍珠”拾起就很有價值。 品牌的路徑基于投放思維，用資源換聲量，是單方面輸出、持續(xù)累加達到臨界點后的結果。北侖區(qū)品牌策劃哪家強
先有品類，后有品牌，然后有形象。品牌策劃公司
品牌策劃通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。策劃思路企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略企業(yè)品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結合，才能發(fā)揮整體效應，否則，遺憾無窮。而且企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。品牌策劃公司
寧波高新區(qū)融圣智揚廣告有限公司是一家服務型類企業(yè)，積極探索行業(yè)發(fā)展，努力實現產品創(chuàng)新。公司致力于為客戶提供安全、質量有保證的良好產品及服務，是一家有限責任公司企業(yè)。公司擁有專業(yè)的技術團隊，具有品牌設計，VI設計，logo設計，包裝設計等多項業(yè)務。融圣智楊將以真誠的服務、創(chuàng)新的理念、***的產品，為彼此贏得全新的未來！