寧波**品牌策劃公司

消費(fèi)改變主要兩個(gè)方向：升級、分級。

⊙消費(fèi)升級主要是在縱向上提出更好產(chǎn)品的需求，作為企業(yè)和品牌，就必須提供在技術(shù)上、在設(shè)計(jì)上不斷迭代的產(chǎn)品，這些大多是面向大眾的產(chǎn)品為主，價(jià)格往往是上移的，比如手機(jī)行業(yè)，汽車行業(yè)等等；

⊙消費(fèi)分級主要是在橫向上滿足個(gè)性化、定制化、情感化的需求。這就需要品牌和企業(yè)深度研究不同人群的不同需求；

⊙升級是縱向上的進(jìn)步，分級是橫向上的不同。升級作為大眾性產(chǎn)品，覆蓋面廣，大多是大體量傳統(tǒng)品牌所霸位，直到顛覆性機(jī)會出現(xiàn)，新品牌也會快速脹大與傳統(tǒng)品牌達(dá)到平衡后，歸于小幅迭代。這些品牌/產(chǎn)品主要以大眾化傳播高費(fèi)用手段為主，新媒體新傳播為輔；

⊙創(chuàng)新企業(yè)，體量小，從小眾著手做起，難度更低。過去小眾產(chǎn)品比較大的難度就是難以觸達(dá)小眾消費(fèi)者，而新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達(dá)，傳統(tǒng)電商、社群電商等也解決了小眾產(chǎn)品渠道的問題，使創(chuàng)新企業(yè)的成功率**提高；

⊙垂直社群、垂直KOL是精細(xì)的**重要觸達(dá)渠道。 缺乏主導(dǎo)市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。寧波**品牌策劃公司

    如何做品牌策劃？品牌策劃怎么做？品牌策劃就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。鄞州創(chuàng)新品牌策劃是什么品牌一旦建立，形象隨之形成。

調(diào)研的目的是不斷驗(yàn)證想法，不斷產(chǎn)生新想法，再驗(yàn)證的過程。

⊙麥肯錫方法也認(rèn)為，要大膽假設(shè)，小心求證，調(diào)研和分析是驗(yàn)證自己的假設(shè)成立于否為主；

⊙拿破侖每次大戰(zhàn)前，都會將敵軍的各種可能進(jìn)行假設(shè)，然后派出偵察兵進(jìn)行收集信息進(jìn)行驗(yàn)證敵方的企圖，道理是類似的；

⊙行業(yè)與競品的分析，就是在調(diào)研前及過程中對行業(yè)的成功道路進(jìn)行反復(fù)假設(shè)和反復(fù)驗(yàn)證，**終找到一條適合企業(yè)自身的成功道路（成功的營銷系統(tǒng)）；

⊙消費(fèi)者調(diào)研的**是還原消費(fèi)情境、故事，這個(gè)情境故事包括：時(shí)間，地點(diǎn)，過程和情緒。還原故事背后的故事：用戶畫像，人群特征；

⊙每個(gè)行業(yè)都有值得長期堅(jiān)持的成功道路，關(guān)鍵一個(gè)“恒”字難以守住，正確的道路堅(jiān)持3年就大多會被放棄，把這些被遺棄的“珍珠”拾起就很有價(jià)值。

    什么是品牌策劃？品牌策劃是一種具體行為，目的是實(shí)現(xiàn)品牌的定義所指。那么如何做品牌策劃？品牌策劃一定要基于產(chǎn)品本身的優(yōu)勢結(jié)合目標(biāo)受眾的需求又區(qū)別于競爭品牌的差異化的完全優(yōu)勢，始終明確自己產(chǎn)品的中心競爭力，盡可能在所有對外的傳播如LOGO設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、VI等所有宣傳設(shè)計(jì)上圍繞著統(tǒng)一傳播內(nèi)容。品牌發(fā)展是一個(gè)過程，不能一蹴而就，也并非一個(gè)設(shè)計(jì)就能解決的。前期的品牌策劃對于品牌后期的發(fā)展重要性是企業(yè)不容忽視的，不僅要善于從市場和企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，在明確的品牌定位下，創(chuàng)造出個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì)成果，幫助企業(yè)開拓市場，而且還要能從戰(zhàn)略高度為企業(yè)制定長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升品牌價(jià)值。品牌和IP本質(zhì)上都是認(rèn)知的結(jié)果，而大范圍認(rèn)知來自高密度的傳播。

    品牌策劃通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。策劃思路企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無窮。而且企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。消費(fèi)分級主要是在橫向上滿足個(gè)性化、定制化、情感化的需求。北侖創(chuàng)新品牌策劃有哪些

先有品類，后有品牌，然后有形象。寧波**品牌策劃公司

    我覺得品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優(yōu)勢計(jì)算，設(shè)計(jì)路徑，終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場競爭環(huán)境，審計(jì)和整合自身資源，設(shè)定品牌目標(biāo)，設(shè)計(jì)品牌路徑，實(shí)現(xiàn)品牌資源極大化結(jié)果。一、掃描市場競爭環(huán)境品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌策劃首先就是要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競爭對手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。二、審計(jì)公司品牌資源現(xiàn)有品牌的積累有哪些？比如品牌**度、品牌聯(lián)想、**技術(shù)、獲得榮譽(yù)、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。三、設(shè)定品牌目標(biāo)大公司和小公司做品牌目標(biāo)是不一樣的。所以，你公司做品牌，品牌目標(biāo)是什么？四、設(shè)計(jì)品牌路徑不同的市場環(huán)境，不同的資源情況和不同的品牌目標(biāo)，決定了你的品牌路徑不一樣。五、打造品牌資產(chǎn)路徑確定之后，那就得按既定策略定位嚴(yán)格執(zhí)行品牌系列動(dòng)作，可以有調(diào)整但大方向不能偏航。通過品牌價(jià)值塑造、傳播、傳遞和體驗(yàn)，讓品牌為消費(fèi)者所了解、熟悉和偏愛。同時(shí)，我們還要試試觀察和調(diào)研品牌的數(shù)據(jù)變化，調(diào)整動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)極大化。寧波**品牌策劃公司

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