CIS識不系統(tǒng)是企業(yè)在經(jīng)營環(huán)境中,塑造企業(yè)形象的有力手段,它的要緊功能確實是運用整體傳達系統(tǒng),獲得企業(yè)本身和社會所共同承認的“存在意義”,從而樹立良好的企業(yè)形象,**終給企業(yè)帶來更好的經(jīng)營業(yè)績。另外,它的其它功能,還有如下幾個方面:治理功能:通過CIS的方法、手段,對企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀進行解剖分析,從而提升、制定企業(yè)以后進展的新概念,確定企業(yè)的身份個性,保證企業(yè)自覺朝著正確的進展方向前進,實行有效的治理,使企業(yè)的進展,做到有“法”可依、有“章”可尋。識不功能:CIS企業(yè)識不系統(tǒng)的開發(fā)導人,就能夠使企業(yè)與企業(yè)間、產(chǎn)品之間樹立起不同的傳播功能:導入CIS識不系統(tǒng),可使信息的傳播具有同一性和一致性。統(tǒng)一的設計形式,不但增強了視覺傳播的頻率和強度,而且可使制作成本降低。文化性功能:企業(yè)導人CIS企業(yè)識不系統(tǒng),應當比較大限度地發(fā)揮其文化功能,使企業(yè)處在一種比較好的生存環(huán)境之中,一是增強文化整合功能,增強企業(yè)的整體性、統(tǒng)一性和凝聚力,使企業(yè)運轉有序、和諧統(tǒng)一。二是文化導進功能,推動企業(yè)進步進展,包括提供知識、更新知識,為企業(yè)吸取***的理論、科學、技術,和諧企業(yè)的工程治理,提高企業(yè)治理水平。 11.這些文字通常采用可讀性較強的印刷字體,主要安排在包裝側面或背面,一般是包裝的次要位置;阜陽質(zhì)量品牌形象設計綠色化
要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào),使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白**彩搭配醒目、突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志:兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標,更使人覺得萬寶路氣度不凡?!笆T家族”式的包裝,要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品,不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計,均采用同一格局,甚至同一個色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面:保護性能設計,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。方便性能設計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶、使用等。推銷性能設計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品,從而決定購買。阜陽質(zhì)量品牌形象設計綠色化24.國家有名的品牌標志、有機食品標志、無害農(nóng)產(chǎn)品標志、回收標志等。
色彩聯(lián)想與情感作用色彩除了具有知覺刺激,以引起人的生理反應之外,還由于人的生***會、風俗適應、民族傳統(tǒng)、文化知識、年齡階層等因素的阻礙,而對色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想,其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色彩在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想,這些知覺***的反應,關于色彩運用與訴求具有專門大的阻礙力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對色彩的共同認識,企業(yè)標準色的心理基礎正是建立在人類對色彩的共性基礎之上的。個性色彩的表達是依靠于共性的,共性的認知又在個性的色彩中得以表達。標準色的幾種形式單色標準色是**為常用的企業(yè)標準色形式,口可樂的紅色,IBM的藍色,頂新集團的綠色,多色標準色:為追求強烈的對比感受和律動、閃耀的視覺成效,為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求,)許多企業(yè)采納兩色以上的色彩,像中國東方航空的藍+紅色,杉杉集團的藍+綠色,百事可樂的紅+藍等,但標準色的設定也不宜太多,以三色以內(nèi)為佳。標準色+輔助色:運用標準色加輔助色的色彩形式,其目的要緊是區(qū)不集團公司的下屬公司以及公司內(nèi)的各個部門。關于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類,也可運用輔助色來加以區(qū)分,以達到識不的目的。
識不性:由于企業(yè)精神觀念的不同,標準字所表達的造形風格與個性等就不同,與其他企業(yè)產(chǎn)生差異,達到易于識不的目的。易讀性:標準字設計應遵循易于識不閱讀的原則、字體雖可交化、修飾,但若一味的追求變化,造成難以辨認的成效,就失去了標準字識不易讀的差不多特性。企業(yè)標準字具備明確的傳播信息、講明內(nèi)容的易讀成效,才能提高視覺傳達的瞬時成效。造型性:企業(yè)標準字的差不多要求,***是清晰醒目,易讀性高,在此基礎之上進行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。不但通過其形狀特點傳達企業(yè)的個性形象,而且要力求做到美的傳達。創(chuàng)新***從字體的間架、筆劃粗細、外形、空間韻律感等著手,再加上創(chuàng)意發(fā)揮,恰當?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象,配合時代的要求,達到創(chuàng)新的目的。對美感的追求要符合形式美的規(guī)律法則。系統(tǒng)性:標準字在導人整個企業(yè)識不系統(tǒng)時,如何與其它視覺要素和諧組織搭配、運用,同時適用于各種不同組合狀況,在字體設計時,都應面對各種對應,做可組合的設計形式,以貫徹視覺傳達的統(tǒng)一感。延展性:由于標準字在各種媒體上的大量應用,關于不同的材質(zhì)、不同技術的許多要求,它必須適應放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式,同時能夠保持字體傳達的明晰成效。 8.它一般也被安排在主展示面,但視覺表現(xiàn)了不能超過品牌名稱,避免喧賓奪主。
CIS戰(zhàn)略是企業(yè)長期經(jīng)營的策略,是整體打算性的作業(yè),而非臨時性、短期性的活動,因此企業(yè)在導人CIS時,應依照自身的特點及長久的戰(zhàn)略眼光動身把握住比較好時機,制造比較好成效,導人時能夠從這幾個方面加以把握。新公司成立:即實施CIS,以系統(tǒng)性、專門性的識不系統(tǒng)傳達給消費市場、社會大眾,塑造良好的企業(yè)形象。另外新公司成立時,通過市場定位,可設定理想的經(jīng)營理念,與眾不同的識不系統(tǒng),來建立新企業(yè)的面貌。創(chuàng)業(yè)周年紀念舉行企業(yè)周年紀念是對企業(yè)成長、進展的一種確信,是對企業(yè)過去的總結和對以后的展望的鼓舞活動。在創(chuàng)業(yè)紀念時,實施CIS可重塑企業(yè)的嶄新形象,朝向更長遠的經(jīng)營目的。并可增強職員的向心力與工作士氣,使大眾對企業(yè)的經(jīng)營與以后,更有信任感。企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容擴大,朝多元化經(jīng)營進展隨著時代的進展變化,企業(yè)本身也在不斷的成長變化,企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容將隨之擴大改變,而朝著多元化的方向進展,企業(yè)原有的公司名稱,標志等信息與企業(yè)進展變化的情形不相符合,因此必須導人新的CIS,來結合企業(yè)本身與經(jīng)營內(nèi)容,新開發(fā)產(chǎn)品之間的關系,建立起符合企業(yè)經(jīng)營運作的形象系統(tǒng)。 9.功能說明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細說明,文字是相關行業(yè)的標準和規(guī)定,具有強制性。宣城質(zhì)量品牌形象設計平臺
15.包裝設計中的書法文字與其他視覺設計要素相互配合,從而產(chǎn)生很多精彩的細節(jié),富有節(jié)奏感,更加耐看。阜陽質(zhì)量品牌形象設計綠色化
設計制作。商標的設計是將具有識不性的抽象概念轉換成系統(tǒng)化、象征化的視覺形象。對市場進行調(diào)查,對企業(yè)、商品進行分析,進行原創(chuàng)性的構思,創(chuàng)作出一定數(shù)量的創(chuàng)意圖形,從中優(yōu)化選擇,將有個性和代表性的構思草圖進行設計稿的制作,***再從設計稿中確定正稿的制作。正稿的制作一樣包括彩色稿和墨稿(也稱黑白稿)兩個部分。彩色稿的設計制作要求色彩飽和,將色標附于商標圖形旁邊,并標以印刷標準色代碼,如M80、Y70、C100等。M表示紅色,Y表示黃色,C表示藍色,BL表示黑色。墨稿繪制有兩種方法:①繪制在印有比例尺的網(wǎng)格紙或運算紙上,并標注實際尺寸——長、寬、高、半徑、角度等。②在標志圖形中選擇一差不多單位作為基準參數(shù),其余按此參數(shù)的比例進行標注。 阜陽質(zhì)量品牌形象設計綠色化
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