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鏈向以及質量差的頁面，會受到搜索引擎的連帶處罰；同樣，鏈向高質量、高相關性的頁面會受到搜索引擎的喜歡。外部鏈接的錨文字與頁面主題密切相關的時候，搜索引擎會對該頁面給予正向的評價，但是如果外部鏈接的錨文字與頁面主題毫不相干，甚至有可能被搜索引擎懲罰。
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與之相關的一個概念是“搜索引擎營銷”（Search Engine Marketing，簡稱SEM），是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。
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