虛擬偶像代言的意義:虛擬偶像足夠干凈,足夠純粹,比較關(guān)鍵的是他們聽(tīng)話。他們沒(méi)有前科,未來(lái)也不會(huì)犯錯(cuò),他們可以永遠(yuǎn)存在,他們亦步亦趨緊跟時(shí)代潮流,參加各種商業(yè)活動(dòng),他們像人一樣不斷創(chuàng)造價(jià)值。另外,虛擬偶像的參與性強(qiáng)。大多數(shù)虛擬角色,官方并沒(méi)有給予背景設(shè)定,可以由粉絲自行創(chuàng)作?;?dòng)性的創(chuàng)作過(guò)程會(huì)帶來(lái)強(qiáng)大的情感賦值。雖然虛擬偶像的發(fā)展借助了大量的高科技,但是她更多的還是為觀眾傳遞快樂(lè),盡可能的做到偶像的意義,呈現(xiàn)給粉絲正能量的一面。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,AI數(shù)字人有望成為未來(lái)智能交互的主要方式之一,人類將進(jìn)入更加智能化的未來(lái)。福建虛擬偶像IP矩陣孵化
虛擬偶像代言對(duì)品牌營(yíng)銷的意義是什么?為品牌注入時(shí)尚感,助推品牌年輕化:在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)正在逐漸加大,品牌主為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中贏得優(yōu)勢(shì),使產(chǎn)品更加貼合他們的消費(fèi)心理,便積極調(diào)整或更新?tīng)I(yíng)銷策略,也促使了國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)秩序的革新。當(dāng)下產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題日漸凸顯,品牌只從產(chǎn)品本身出發(fā),想要挖掘出足夠的吸引力往往有些力不從心發(fā)。所以眾多品牌紛紛關(guān)注到了被大部分年輕人所喜歡的虛擬偶像,并積極做出新的營(yíng)銷策略嘗試,虛擬偶像也成為連接品牌與年輕消費(fèi)者,使消費(fèi)者建立起信任感的橋梁。滿滿的未來(lái)感也成為了時(shí)尚潮流的象征,同時(shí)品牌主通過(guò)虛擬偶像也巧妙地為品牌注入了時(shí)尚因素。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)沒(méi)有一勞永逸的品牌營(yíng)銷策略,只有不斷結(jié)合時(shí)代背景,推陳出新才能更好地把握時(shí)代脈搏。虛擬偶像借助科技的翅膀?yàn)槠放谱⑷霑r(shí)尚感與未來(lái)感與新鮮血液,讓品牌活躍在消費(fèi)者面前,符合當(dāng)下消費(fèi)者的喜好和審美觀。武漢元宇宙虛擬偶像IP矩陣服務(wù)AI數(shù)字人的快速發(fā)展也引發(fā)了一些倫理和社會(huì)問(wèn)題,例如數(shù)據(jù)隱私和人類就業(yè)的挑戰(zhàn)。
虛擬偶像IP矩陣的雙過(guò)程哲學(xué):如果我們把虛擬偶像看成生命,就要討論技術(shù)+藝術(shù)的生命成長(zhǎng)。如果把它看成機(jī)器,就要思考到機(jī)器+商業(yè)的重組發(fā)展。在雙方的互動(dòng)過(guò)程當(dāng)中,放棄了任何一點(diǎn),就不會(huì)走向成功。從懷特海的過(guò)程哲學(xué)理論中,或許能夠更加深刻地分析虛擬偶像的雙過(guò)程成長(zhǎng)與發(fā)展?fàn)顩r。所謂的過(guò)程哲學(xué)是“試圖把世界描述為那些個(gè)體的實(shí)際存在物的產(chǎn)生過(guò)程,每一種實(shí)際存在物都具有自身的自我造就能力。”整個(gè)宇宙就是“一種面向新穎性的創(chuàng)造性進(jìn)展”,而不是一種穩(wěn)定的形態(tài)學(xué)意義上的宇宙。
虛擬偶像代言的優(yōu)勢(shì):真人明星翻車時(shí)間屢出不斷,而每次翻車背后,默默買單的還有明星為之代言的品牌方。但是虛擬偶像不一樣,其并不具備人性,只是受到程序和技術(shù)的控制,除了消費(fèi)者是否喜歡該形象的主觀感覺(jué),其幾乎沒(méi)有其他犯錯(cuò)的可能性。根據(jù)品牌不同的發(fā)展路線,可以做出形象甚至性格的調(diào)整,以符合品牌的調(diào)性,比起更換真人偶像,虛擬偶像的費(fèi)用低之又低。比起明星的天價(jià)代言費(fèi),品牌自己設(shè)計(jì)的虛擬偶像價(jià)格相對(duì)低廉,且沒(méi)有代言時(shí)限設(shè)置;品牌虛擬偶像的變現(xiàn)道路也在多元,除了代言外,品牌還可以通過(guò)延伸虛擬偶像的周邊產(chǎn)品來(lái)盈利。它們具有自我學(xué)習(xí)和自我進(jìn)化的能力,可以根據(jù)用戶需求提供個(gè)性化的服務(wù)。
虛擬偶像IP矩陣的雙過(guò)程哲學(xué)的階段:第1個(gè)階段的生命成長(zhǎng)過(guò)程是一個(gè)產(chǎn)生歌聲的引擎,通過(guò)同人創(chuàng)作的生產(chǎn)與消費(fèi)合一的虛擬動(dòng)畫,進(jìn)行各式動(dòng)畫表演而走向世界。在此過(guò)程中,商務(wù)發(fā)展比較早是二次元亞文化,人們?cè)谄渲惺紫日J(rèn)識(shí)了誕生的虛擬偶像。第二個(gè)階段中生命成長(zhǎng)時(shí)產(chǎn)生快樂(lè)的AR。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的全息化技術(shù),虛擬偶像可以與真人進(jìn)行同臺(tái)(平臺(tái))表現(xiàn)。在這個(gè)過(guò)程中,商業(yè)運(yùn)營(yíng)則是讓這些虛擬偶像走向了大眾快樂(lè)購(gòu)買階段。第三個(gè)階段要產(chǎn)生新生活的伙伴,也就是同在(社會(huì)),虛擬偶像在未來(lái)會(huì)進(jìn)入社會(huì)互動(dòng),這就是人工智能虛擬偶像的虛擬實(shí)體化。在商業(yè)領(lǐng)域便是通過(guò)虛擬偶像進(jìn)行自動(dòng)交易,在區(qū)塊鏈的過(guò)程中,它會(huì)成為消費(fèi)全過(guò)程的伙伴。AI數(shù)字人還可以根據(jù)用戶的需求提供定制化的服務(wù)。杭州國(guó)內(nèi)虛擬偶像聯(lián)合運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)
虛擬偶像IP矩陣的創(chuàng)造,需要多方面的技術(shù)支持和人才儲(chǔ)備。福建虛擬偶像IP矩陣孵化
虛擬偶像IP是為什么要做矩陣?用戶的興趣點(diǎn)不同,認(rèn)知程度不同,用戶類型也不同。我們需要通過(guò)矩陣建立一個(gè)有梯次的用戶池。一個(gè)新品牌、產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的推出,必然是先種草、后割草。高毛利痛點(diǎn)型產(chǎn)品,可以覆蓋高獲客成本,直接投入硬廣來(lái)達(dá)成銷售,但大多數(shù)企業(yè)是較難滿足這些條件的。企業(yè)對(duì)外推廣,往往需要經(jīng)歷廣撒網(wǎng),后聚焦的經(jīng)營(yíng)過(guò)程,起盤初期,很難一下聚焦到一個(gè)準(zhǔn)確的客群和需求點(diǎn)。綜合用戶特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)因素,布局IP矩陣是非常必要的。福建虛擬偶像IP矩陣孵化