從消費情感出發(fā)的4大定位模型檔次定位:顧名思義,圈層,只做部分群體。按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分為不同的檔次,如高層次,中檔和低檔,不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗。性價比定位:跑量是先要考慮的,即結合對照質量和價格來定位。質量和價格通常是消費者十分關注的要素,而往往是相互結合起來綜合考慮的。但不同的消費者側重點不同,如果選購的目標市場是中等收入的理智型的購買者,則可定位為“物有所值”的產(chǎn)品,作為與“高質高價”或者“物美價廉”相對立的定位。文化定位:將文化融入人品牌,形成文化上的品牌差異,這種文化定位不只是可以提升品牌的調(diào)性,而且可以使品牌形象更加的獨具特色。文化可以借力于”供應鏈“,產(chǎn)品產(chǎn)地,創(chuàng)始人背景,原材料的制作等可以多維度考究選擇。情感定位:該定位指的是運用產(chǎn)品直接或者間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位,用恰當?shù)那楦袉酒鹣M者內(nèi)心深處的認同和共鳴感,適用和改變消費者的心理。從內(nèi)容的狀態(tài)進行表述出來。品牌定位的方法對應品牌發(fā)展的量級,當然也不是固定的,比如利用市場空隙定位,在未來也未必只做那一個空隙的地方,所有的初創(chuàng)前期定位。一個好的品牌設計能夠讓產(chǎn)品的價值變得更大。創(chuàng)新品牌營銷
如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等,都是林立在POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用,它的形式有戶外招牌,展板,櫥窗海報,店內(nèi)臺牌,價目表,吊旗,甚至是立體卡通模型等,風格夸張幽默,色彩強烈,能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲,它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。品牌形象店:品牌形象店主要用于品牌的展示與推廣,出于這樣的目的。它并不要求面積大、價格低或者款式多。相反的,它一般選址于繁華商業(yè)區(qū)、商店街或百貨店、購物中心內(nèi)。為的就是能夠更大程度的讓品牌為人們耳熟能詳,讓品牌深入人心;營業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營商品的特點而定,但并沒有固定的要求;以大眾品牌為主;銷售體現(xiàn)量小、質優(yōu)、高毛利;采取定價銷售和開架面售;注重品牌名聲、從業(yè)人員必須具備豐富的專業(yè)知識。品牌形象店更多的是在向消費者展示品牌的經(jīng)營理念以及當季新品的推廣。在品牌形象店內(nèi),我們能看到的往往是該品牌代表性比較大、能體現(xiàn)品牌特點的產(chǎn)品,品牌形象店的作用就在于此——比較大程度推廣品牌,讓接觸到的顧客能夠更多的了解該品牌,成為其追隨者。西藏品牌升級品牌IP形象的塑造,能夠將企業(yè)更加人性化的展示給受眾群體。
定位的方向沒錯,只不過定位不夠充分而導致購買者沒有真正意識到品牌的獨特之處,對品牌只有一種模糊的概念。比如一個殺菌產(chǎn)品把自己定位成預防細菌的這就是十分難受的不充分定位,本質找不到差異的地方。而當時的“環(huán)球捕手”則走起了另一個賽道,會員制平臺,盡管不提發(fā)展如何,至少在定位戰(zhàn)略原點是值得我們學習的。如何有效的解決:1.以消費者為導向,定位不是給企業(yè)家看的東西,而是面對目標客戶保證的一種承諾,因此,自己的定位必須讓目標客戶切身感受到。因此,在定位的過程中,一定要反復提問兩個問題:“是否與目標顧客的利益相關”,“目標顧客是否能夠切身感受到?,如果答案是否定的,就必須要更換。2.以產(chǎn)品優(yōu)勢為基礎,很多人談品牌的時候,都是漫無邊際,星馬天空,很容易脫離真正的優(yōu)勢,如果確實找不到優(yōu)勢的時候,思考下,做這個品類當中的某個商品,自己的中心賣點是什么?如果你講不出一個中心的賣點,即使找咨詢公司沒他們也沒法給你編一個好聽的故事。3.以競爭區(qū)隔為標準其實,真正的品牌就是要與你的競爭對手“背道而馳”,而不是它做什么,你做什么,然后把自己搞的崩潰。你說東,我說西,你說二,我說一,這樣才能凸顯自己的競爭優(yōu)勢。
視覺成為品牌識別的重要象征。那品牌設計到底要做什么?是一個LOGO?一套好看的VI?還是一套相應的品牌字體設計?都不全是。這些都是品牌設計中的一部分,但也是品牌設計中比較淺顯的一部分。品牌設計是在企業(yè)自身定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象,不只是幫助企業(yè)正確地把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。簡單地說,品牌是一套傳播系統(tǒng),而不是一個圖標,一個LOGO,一套VI。而品牌設計的意義,就是傳達出品牌視覺的差異化。一個好的品牌視覺設計,一方面,可以增加商品的附加價值;另一方面,也可以有效帶動產(chǎn)品的銷售量。品牌設計包括的內(nèi)容比較多也比較復雜,一般的品牌設計包含的內(nèi)容有:品牌LOGO、卡通IP形象、Slogan設計、品牌字體設計、畫冊包裝設計、海報設計、VI系統(tǒng)設計等。品牌設計要做什么?好的品牌設計,不只是好看,更需要進行科學的分析,解決根本的策略需求。消費者很大程度上是通過品牌視覺對品牌進行認知,所以品牌視覺的設計直接影響著品牌形象力。漢潮文化在品牌戰(zhàn)略定位上擁有著十分專業(yè)的經(jīng)驗,能夠提高企業(yè)的競爭力。
定位的基本方法,以及如何判斷定位的好壞品牌定位就是品牌的“魂”;只有找準了定位,品牌才有魂;有了魂,品牌才有生命力!定位的基本方法我認為是4類,這4類定位的方法都是哪些?物理特性定位;市場特性定位;借勢認知定位;精神理念定位。物理特性定位:用特性建立定位,每個品類的產(chǎn)品,都有其產(chǎn)品功能層面的“特性”,可以通過占據(jù)這些“特性”來建立定位;用制造方法建立定位,對產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、技術、配方等制造環(huán)節(jié)深入探究,找到獨特價值點,并圍繞這個點,來建立品牌的差異化;用新一代建立定位,相對適用于技術性比較強的行業(yè),在技術性行業(yè)中新一代就是更好的替代說法。市場特性定位:用開創(chuàng)者建立定位,指通過創(chuàng)新,成為所在品類某個有價值概念的開創(chuàng)者,以此來建立品牌的定位;用領導地位建立定位,以某方面的行業(yè)標準建立定位;用**建立定位,給受眾制造“品牌賣得很火、很**,很受歡迎”的感覺;用經(jīng)典建立定位,重要的就是四個字“長存不衰”,能夠長期存在而不衰敗即積累成為了經(jīng)典;用市場專長建立定位,在某一方面特別擅長,通常是該領域的**;用受青睞建立定位,通過某些特定高勢能群體的信任和推崇,讓消費者感覺品牌是可信的。對于一個品牌的塑造,從品牌的戰(zhàn)略定位、以及品牌的形象塑造等方面同步進行。創(chuàng)新品牌營銷
一個好的品牌設計能夠引起消費者與企業(yè)之間的共鳴。創(chuàng)新品牌營銷
不同的品牌是我們消費者分辨不同企業(yè)的重要條件。有一些出名品牌,即使不是所有人都使用過,但基本都耳熟能詳,這就是品牌的作用。正是因為品牌存在作用,企業(yè)才需要進行品牌設計。那么,要怎樣進行品牌設計呢?下面來一起了解一下吧。第一步:明確企業(yè)產(chǎn)品定位隨著社會的發(fā)展,經(jīng)濟市場每天的交易量是非常龐大的。在各種行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營中,企業(yè)的數(shù)量都是非常多的,我們要明確自身企業(yè)的產(chǎn)品性質,產(chǎn)品屬于什么市場,在哪些地區(qū)比較吃香,主要的消費者群體處于哪一種性別或年齡段。明確產(chǎn)品的優(yōu)勢、主要消費者的消費偏好,就能夠明確企業(yè)品牌在市場中的定位。第二步:同類市場調(diào)查市場中很少能夠出現(xiàn)某一家企業(yè)壟斷某一種產(chǎn)品市場的情況,所以我們的企業(yè)很難做到肚子占據(jù)某個產(chǎn)品的市場。所以在進行品牌設計前,我們要進行同類產(chǎn)品的企業(yè)市場調(diào)查,自身企業(yè)的產(chǎn)品與其他同類企業(yè)相比,有哪些優(yōu)勢之處、獨特之處。創(chuàng)新品牌營銷
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號2座B棟1307。漢潮文化發(fā)展致力于為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計,一切以用戶需求為中心,深受廣大客戶的歡迎。公司注重以質量為中心,以服務為理念,秉持誠信為本的理念,打造商務服務良好品牌。在社會各界的鼎力支持下,持續(xù)創(chuàng)新,不斷鑄造***服務體驗,為客戶成功提供堅實有力的支持。