實(shí)際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過(guò)不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來(lái)越多的粉絲。寫到這里想必你對(duì)品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過(guò)持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容，維持其傳播力和影響力。因此，內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以，IP的強(qiáng)大可以支持甚至創(chuàng)建品牌，還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強(qiáng)大的流量效應(yīng)。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務(wù)。通過(guò)突破消費(fèi)者心智，提高用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”，讓消費(fèi)者更好地接受品牌和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷售。三、品牌IP化運(yùn)營(yíng)思考隨著越來(lái)越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍，關(guān)于品牌與IP的爭(zhēng)議也甚囂塵上。典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。品牌IP形象和吉祥物的區(qū)別
簡(jiǎn)單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級(jí)lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說(shuō)把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會(huì)議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點(diǎn)贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來(lái)。還有的品牌通過(guò)自創(chuàng)動(dòng)漫或玩偶的方式來(lái)塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個(gè)IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機(jī)理。人格化，人格化是IP的一個(gè)重要特征。用苗慶顯的話說(shuō)，IP人格化的生理學(xué)基礎(chǔ)是人們更加容易記憶人物形象，對(duì)人物化的事物更加容易接受。IP的第二個(gè)特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因?yàn)樾”娪衅珗?zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強(qiáng)大的傳播勢(shì)能。這是我們很多人對(duì)IP理解容易出問(wèn)題的地方，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)在二次傳播中講的IP都是超級(jí)IP。那么所謂超級(jí)IP一定是跨界多個(gè)小眾。公司IP形象提案IP更像是一種品牌到了一定程度，需要換一種方式更好地與消費(fèi)者溝通的辦法之一。
會(huì)增加顧客進(jìn)店消費(fèi)的可能性；一個(gè)充滿人情味和趣味性的吉祥物，會(huì)誘發(fā)顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時(shí)代，可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標(biāo)識(shí)，在餐飲食品業(yè)的應(yīng)用尤為多。產(chǎn)品IP，=互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實(shí)它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運(yùn)會(huì)的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個(gè)重大的賽事里面一定會(huì)誕生屬于自己的IP形象，而這個(gè)IP形象它是可愛的、淘氣的，和用戶產(chǎn)生對(duì)話的。它更是文化民族里面獨(dú)有的資產(chǎn)。而我們中國(guó)的吉祥物是什么？一定是熊貓！因?yàn)樾茇堄兄袊?guó)國(guó)寶的動(dòng)物屬性。世界杯吉祥物=03吉祥物IP的哲學(xué)，一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術(shù)作品，也不是視覺消遣物。它是商業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)相結(jié)合的產(chǎn)物，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說(shuō)過(guò)：“美就是理念的感性顯現(xiàn)。”吉祥物作為企業(yè)文化的載體，也是企業(yè)理念的具體顯現(xiàn)。吉祥物是企業(yè)和商品的一種具有象征意義的吉祥造型，通過(guò)吉祥物可愛的形象以及便于消費(fèi)者記憶的外形，來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。并將其形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺傳達(dá)原理和美學(xué)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。
IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸：娛樂(lè)IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂(lè)IP進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)IP?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺(tái)，在平臺(tái)上崛起了一批娛樂(lè)化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時(shí)尚達(dá)人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標(biāo)簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號(hào)，我特別強(qiáng)調(diào)自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動(dòng)傳播和付費(fèi)傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標(biāo)準(zhǔn)就是有沒有傳播勢(shì)能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對(duì)比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個(gè)支持的中心內(nèi)容就是傳播，而不一定是購(gòu)買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺得還是營(yíng)銷**苗慶顯總結(jié)得到位，他說(shuō)：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說(shuō)。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個(gè)IP。ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征。
形象IP的開發(fā)領(lǐng)域：1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈(zèng)品授權(quán)4.營(yíng)銷授權(quán)5.實(shí)體店授權(quán)6.主題樂(lè)園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時(shí)尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動(dòng)畫互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個(gè)企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價(jià)值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)文衍生品的開發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等，文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行分開的文創(chuàng)衍生品開發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動(dòng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)更好的將本區(qū)的文化進(jìn)行對(duì)外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的必要點(diǎn)：1.設(shè)計(jì)專屬的品牌形象2.挖掘景區(qū)文化特點(diǎn)找到自己區(qū)別去其他景區(qū)的文化特點(diǎn)，打造獨(dú)特的品牌IP。3.文創(chuàng)開發(fā)的時(shí)代性Z時(shí)代文化，我們不應(yīng)該再一味墨守陳規(guī)，需要將傳統(tǒng)文化與新文化結(jié)合創(chuàng)作，新的靈感、新的設(shè)計(jì)、新的開發(fā)。4.顏值高可用性強(qiáng)滿足用戶的基本需求與精神需求即抓住了用戶的需求痛點(diǎn)。通過(guò)IP授權(quán)或販賣可以帶來(lái)巨大的市場(chǎng)盈利，IP商業(yè)化可以傳遞品牌價(jià)值，也可多維度開發(fā)IP衍生品。流行IP形象報(bào)價(jià)
一個(gè)令人喜愛的 IP 形象，無(wú)論是動(dòng)物，還是其他物種，作為品牌的化身，并通過(guò)自身的獨(dú)特魅力為品牌賦能。品牌IP形象和吉祥物的區(qū)別
隨著國(guó)內(nèi)不少行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)演變并與國(guó)際市場(chǎng)密切接軌，市場(chǎng)對(duì)專業(yè)、**、及時(shí)、獨(dú)到的內(nèi)容分析需求日益增強(qiáng)。以用戶為中心進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),提升用戶閱讀體驗(yàn)和內(nèi)容獲取效率,成為了各個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型焦點(diǎn)。近日，不斷有訊號(hào)傳出，商務(wù)服務(wù)將迎來(lái)一波新的爆發(fā)期。但是，在商務(wù)服務(wù)迎來(lái)新的爆發(fā)期的同時(shí)我們又不能忽視商務(wù)服務(wù)的弊端，所以不少人都對(duì)此抱有懷疑態(tài)度。作為中國(guó)優(yōu)先的數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，有限責(zé)任公司（自然）企業(yè)積極探索勇于實(shí)踐，助力公益扶貧向可持續(xù)的系統(tǒng)性扶貧轉(zhuǎn)變、由建立供應(yīng)鏈向建立生態(tài)圈轉(zhuǎn)變、由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。作為中國(guó)優(yōu)先的銷售提供商，自成立以來(lái)，始終專注于企業(yè)的服務(wù)市場(chǎng)，建立了優(yōu)先的技術(shù)和服務(wù)能力，全力打造數(shù)字時(shí)代下的創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助客戶加速管理和業(yè)務(wù)的模式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值，完成行業(yè)與市場(chǎng)增長(zhǎng)。品牌IP形象和吉祥物的區(qū)別
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型的公司。公司業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn)，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，遵守行業(yè)規(guī)范，植根于商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。漢潮文化發(fā)展立足于全國(guó)市場(chǎng)，依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，融合前沿的技術(shù)理念，飛快響應(yīng)客戶的變化需求。