面對這種終將成為藍海的確定性，好的產(chǎn)品力其實往往比營銷更重要，這其實也是從古至今，新的產(chǎn)業(yè)誕生過程中，曾被確定過的事情。在康復場景如此大的需求之下，企業(yè)要做的仍應該是通過消費者需求，來不斷劃定擴充自己產(chǎn)品的想象邊界，康復不同于醫(yī)療，聚焦的應該是功能性而不是疾病本身，而功能性又需要對癥下藥，不同的人群不同的軟性需求，也許對應的設計就要做到微調(diào)。門類更細分，更投入是肯定需要的，畢竟產(chǎn)品買來就是用的，如果體現(xiàn)不出他的需求價值，那后期品牌產(chǎn)出的產(chǎn)品，就很難重復收獲消費者的內(nèi)心了，當然質(zhì)量與設計這種常談的則需要企業(yè)自己把控了，畢竟與健康掛鉤的事情，與其不同，不如更好。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已然成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，這塊萬億大蛋糕對各路投資者構成了“誘惑”。特色康養(yǎng)產(chǎn)品價位
康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的巨大“潛力”國家統(tǒng)計局***發(fā)布的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2019年末，我國60周歲及以上人口達到25388萬人，占總人口的18.1%，其中65周歲及以上人口17603萬人，占總人口的12.6%。到2025年我國60歲及以上人口將突破3億，《中國發(fā)展報告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》顯示，到2050年中國60歲以上的老年人口將近5億。按照國際慣例，60歲以上人口占總人口的10%以上，或65歲以上人口占總人口的7%以上，即為老齡化社會?！袄淆g化”的問題，再加上各種慢性病和身體亞健康的問題，導致人們對于自身健康越發(fā)重視。同時，國家十分注重“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，對于醫(yī)療保健、養(yǎng)老保健等工作的部署也提上了日程。再加上各方力量不斷助推我國健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為“康業(yè)產(chǎn)業(yè)”的市場前景繪制了一片藍圖，具有非常大的潛力，同時也是一個非常大的養(yǎng)老事業(yè)新“風口”。江蘇靠譜的康養(yǎng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)服務20年前沒有健康產(chǎn)業(yè)，如今健康產(chǎn)業(yè)成了全球經(jīng)濟中“不縮水”的行業(yè)。
康復是指綜合地、協(xié)調(diào)性地應用醫(yī)學的、教育的、社會的、職業(yè)的各種方法，使他們在體格上、精神上、社會上和經(jīng)濟上的能力得到盡可能的恢復，使他們重新走向生活，重新走向工作，重新走向社會（WHO）。中國康復行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了萌芽階段(20世紀初-1988年)、探索階段(1989年-2008年)及發(fā)展階段(2008年至今)三個階段。從整個康復行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來講，上游是康復器械，包含康復醫(yī)療器械、康復輔具、康復訓練設備、康復理療設備等；中游是康復機構，分為公立醫(yī)院和民營醫(yī)院；下游是有康復需求的人群，包括產(chǎn)后恢復群體、術后康復群體等。隨著人口老齡化和慢性非傳染性疾病患病人數(shù)的增加，康復成為衛(wèi)生保健的重要組成。國家一直在鼓勵支持康復產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，行業(yè)的政策環(huán)境持續(xù)利好，有利于從業(yè)者向上發(fā)展。我國公立康復專科醫(yī)院數(shù)量不足，多為二級或三級綜合醫(yī)院設立的康復科，民營康復?？漆t(yī)院則呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。2020年中國有康復醫(yī)院739家，其中公立康復醫(yī)院166家，民營康復醫(yī)院573家。
國內(nèi)保健康復裝備市場快速發(fā)展保健康復裝備是醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較快的一環(huán)，人口老齡化、慢病年輕化、產(chǎn)后康復顯性化等成為市場的主要驅(qū)動力。從需求人群看，我國是世界上保健康復裝備需求人數(shù)**多國家之一。2020年，我國65歲及以上人口數(shù)量達1.91億人；殘疾人數(shù)量達8500多萬人；慢性病發(fā)病人數(shù)超過3億人；中國適育年齡（20-35歲）女性達到1.56億人，衍生出巨大的康復醫(yī)療服務及保健康復裝備的需求。從需求市場看，我國保健康復賽道潛力巨大。目前，醫(yī)院、養(yǎng)老機構等是保健康復裝備的主要需求市場，占總需求規(guī)模的52.8%；其次是殘疾人康復機構及養(yǎng)老院，占28.8%；其他市場占18.4%。在國家相關政策引導下，部分一級、二級醫(yī)院轉(zhuǎn)型為康復醫(yī)院，市場需求量將持續(xù)增長。據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，我國保健康復裝備市場規(guī)模從2014年的115億元增長至2020年的413.6億元，占2020年國內(nèi)醫(yī)療器械類總產(chǎn)值的23.2%，年均復合增長率為23.8%，增速高于醫(yī)療器械行業(yè)整體市場。預計未來仍將以19.1%的復合增長率持續(xù)快速擴容，到2023年市場規(guī)模將達到670億元（見下圖）。我國老齡化呈現(xiàn)快速化、高齡化、失能失智化、慢病化、空巢化趨勢，老年照護型需求越來越強。
許多從業(yè)人士可能很會發(fā)現(xiàn)這么有趣的一點，如今許多的康復產(chǎn)品都會抱著全球創(chuàng)新優(yōu)先的名號靠近你，但是大部分的產(chǎn)品卻又讓你似曾相識，熟悉的功能，熟悉的人群，不盡相同的只有外形和介紹。這其實是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中，必然會出現(xiàn)的情況，叫做產(chǎn)品同質(zhì)化，尤其會頻繁出現(xiàn)在類似康復產(chǎn)業(yè)這樣的，仍大有可為的產(chǎn)業(yè)中。因為對于康復這種涉消費者心智未深的產(chǎn)業(yè)來說，許多的品牌根本無法一上來就做到耳熟能詳，更別提直接掌握消費者心智，所以許多企業(yè)對于創(chuàng)新性的開發(fā)思路，不知不覺就偏到了產(chǎn)品同質(zhì)化的路上?？祻妥鳛樾碌乃{海市場，出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)業(yè)沒有產(chǎn)生規(guī)模化是一部分原因，但是更多的則是沒有積極響應消費者的需求，沒有挖掘出真正的產(chǎn)品價值。雖然如今的市場資本化推動現(xiàn)象嚴重，但是在康復這種非常有需求偏向性的產(chǎn)業(yè)中，想要脫穎而出仍是有機會的，所以歸根結底，如今的康復難不再開頭，而是難在遵循產(chǎn)品定位，始終如一的搞創(chuàng)新。目前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的是華東地區(qū)、華南地區(qū)和西南地區(qū)。特色康養(yǎng)產(chǎn)品價位
康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)就是為社會提供康養(yǎng)產(chǎn)品和服務的各相關產(chǎn)業(yè)部門組成業(yè)態(tài)的總和。特色康養(yǎng)產(chǎn)品價位
“康養(yǎng)”是一個寬泛的概念，涵蓋范圍廣，既是一種持續(xù)性、系統(tǒng)性的行為活動，又是諸如休息、療養(yǎng)、康復等具有短暫性、針對性、單一性的行為?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一個服務于人全生命周期、眾多產(chǎn)業(yè)融合的新興產(chǎn)業(yè)。以下是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大趨勢。以健康中國為中心，，跨產(chǎn)業(yè)、泛行業(yè)政策深度融合助力康養(yǎng)旅游發(fā)展不同年齡層人群對健康的理解，及對康養(yǎng)需求的變化助推康養(yǎng)旅游產(chǎn)品迭代傳統(tǒng)意義上的康養(yǎng)只將康養(yǎng)局限在了養(yǎng)老的范疇內(nèi)，但是隨著人民生活水平的普遍提高，康養(yǎng)已經(jīng)發(fā)展到了“泛康養(yǎng)”的概念。康養(yǎng)也不再是老年人的專屬，不同的年齡層有不同的康養(yǎng)需求，對康養(yǎng)的理解也不同。以兒童群體為例，除了兒童醫(yī)藥、兒童保健品、兒童健康用品之外，還有基礎保健、小兒早教等產(chǎn)品可供開發(fā)。除了傳統(tǒng)意義上的老年人群體，兒童、青少年、母嬰，康養(yǎng)的市場正在不斷擴大。同時隨著不同年齡層人群的康養(yǎng)需求擴大和普遍化，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品也會不斷迭代更新。自然、人文及康養(yǎng)元素植入，推動康養(yǎng)旅游產(chǎn)品元素的年輕化及多元化特色康養(yǎng)產(chǎn)品價位
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