品牌活動策劃思路：企業(yè)品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全部方面的把握。產品商標定位：除了品牌名稱定位，還應重視韻律感、視覺美、寓意深、個性化。對一新企業(yè)的新產品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商...

活動策劃分類：傳播主導型活動策劃：以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。這類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現，另外，報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。娛樂活動策...

企業(yè)的目標根據地域來分為整體目標、區(qū)域目標；根據時間來分為長期目標和短期目標。企業(yè)策劃部的工作是制定目標，為實現目標協調和監(jiān)督各個部門來完成目標。品牌策劃是通過市場調查，應用產品、價格、渠道、促銷等策略在顧客心中建立觀念。品牌策劃部的作用和權限在企業(yè)的不同發(fā)展...

品牌推廣，針對具體的產品、具體的市場目標、具體的市場狀況來設定一些優(yōu)勢的、適合企業(yè)的推廣模式，靈活多變，并認真吸取消費者反饋，根據品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分，參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整。做到與時俱進。重要性，品牌策劃價...

活動策劃分類：傳播主導型活動策劃：以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。這類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現，另外，報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。娛樂活動策...

活動策劃的功能：活動策劃具有大眾傳播性。一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合，又能夠激發(fā)品牌在**中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在關鍵時間傳播出去，引起...

團隊應充分明白："經銷商不是搞定的，而是感動的”，經銷商只有充分認可了企業(yè)，才能真正出其比較大經濟效益！因此團隊人員應：具有良好的心態(tài)和努力勤奮、日清日高的心態(tài)。區(qū)別：很多企業(yè)把企業(yè)策劃和品牌策劃都混為一談，或者把它們的職能和權限模糊了；這里就簡單簡介一下企業(yè)...

品牌活動策劃的關鍵競爭力：構建企業(yè)雙向性的傳播原點，提升企業(yè)的關鍵競爭力。消費者洞察應服務于企業(yè)“雙向性”的品牌聲浪原點的構建。所謂的“雙向性”指的是既能接收、融合消費者反饋的品牌信息同時又能結合企業(yè)內部特性發(fā)出富有吸引力、影響力的品牌信息。這需要將外部環(huán)節(jié)的...

樹立產品促銷形象：根據產品品牌定位進行營銷，只是策劃中的第1環(huán)節(jié)，接下來要做的事情，便是樹立品牌的促銷形象，但所謂的促銷，并不是盲目的降價，或是推出象征品牌的符號等等。真正的重點是要分析市場現狀，這也是品牌策劃的重要，以降價為例，只有在市場銷量普遍降低時，通過...

品牌活動策劃的業(yè)內雜志廣告宣傳：業(yè)內雜志如：新食品、糖煙酒周刊等其受眾者為廣大經銷商，對產品招商及業(yè)內企業(yè)形象起到堅強的推動作用。品牌活動策劃的網絡廣告宣傳：a、網絡是新興起的一種很好的宣傳載體。互聯網的高速發(fā)展，網絡的內容豐富多彩，吸引了很多人加入。針對網站...

品牌活動策劃的電視廣告宣傳：a、廣告創(chuàng)意：好的廣告片首先要有一個好的創(chuàng)意策劃！好的創(chuàng)意才能更好的表達要傳播的產品內涵和讓目標消費者增強記憶的前提。b、廣告時間的選擇：權據目標消費群體，選擇針對性的時間段，不同的時間段，觀看電視的群體也不一樣，所得到的效果也不同...

活動策劃的優(yōu)勢：活動策劃的經濟性優(yōu)勢。傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經進入成熟期，包括廣告宣傳費用也越來越透明，價格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比，一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用，但又能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及...

品牌--產品或企業(yè)重要價值的體現：品牌--消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意...

品牌--企業(yè)的"搖錢樹"：品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的有名品牌在這一方面表現比較為突出；由此可見品牌特別是品牌給企業(yè)帶來的較大...

品牌活動策劃的關鍵競爭力：構建企業(yè)雙向性的傳播原點，提升企業(yè)的關鍵競爭力。消費者洞察應服務于企業(yè)“雙向性”的品牌聲浪原點的構建。所謂的“雙向性”指的是既能接收、融合消費者反饋的品牌信息同時又能結合企業(yè)內部特性發(fā)出富有吸引力、影響力的品牌信息。這需要將外部環(huán)節(jié)的...

消費者分析：消費者特征描述，消費者購買習慣分析，消費者需求點分析，消費者關注點分析，消費者消費心理，第1次購買動機分析，消費者品牌忠誠度分析，消費者對本品的印象和態(tài)度，消費者對廣告的態(tài)度，消費者對促銷的態(tài)度，消費者對購買地點的態(tài)度。品牌分析：企業(yè)經營現狀分析，...

品牌--企業(yè)的"搖錢樹"：品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的有名品牌在這一方面表現比較為突出；由此可見品牌特別是品牌給企業(yè)帶來的較大...

我們要建立品牌策劃廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就...

水井坊、國窖1573的成功都離不開概念的宣傳。媒介宣傳，電視廣告廣告創(chuàng)意：好的廣告片首先要有一個好的創(chuàng)意品牌策劃！好的創(chuàng)意才能更好的表達要傳播的產品內涵和讓目標消費者增強記憶的前提。廣告時間的選擇：權據目標消費群體，選擇針對性的時間段，不同的時間段，觀看電視的...

通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模...

我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當然，“大甩賣”就等于把品牌扔進了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現，凡是那些與“降價”有關的促銷方式對品牌策劃形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市場**。...

品牌活動策劃是通過市場調查，應用產品、價格、渠道、促銷等策略在顧客心中建立觀念。品牌活動策劃部的作用和權限在企業(yè)的不同發(fā)展階段有不同的表現。企業(yè)的發(fā)展分為建立、發(fā)展、保持、衰退、休業(yè)階段。對產品、價格、渠道、促銷策略中要考慮到的問題這里簡略的列舉一下：策略內容...

消費者分析：消費者特征描述，消費者購買習慣分析，消費者需求點分析，消費者關注點分析，消費者消費心理，第1次購買動機分析，消費者品牌忠誠度分析，消費者對本品的印象和態(tài)度，消費者對廣告的態(tài)度，消費者對促銷的態(tài)度，消費者對購買地點的態(tài)度。品牌分析：企業(yè)經營現狀分析，...

品牌表示了企業(yè)，是企業(yè)產品、企業(yè)的標志，是企業(yè)形象表現的符號，是消費者認知企業(yè)的便捷和有效渠道。企業(yè)品牌經營如同逆水行舟，不進則退，品牌必須隨著時代的變化而發(fā)展。因此，企業(yè)應從戰(zhàn)略的高度來建設自己的品牌，加強品牌資產的形成和維護。品牌升級便是企業(yè)在建立和維護自...

品牌的表象性：品牌是企業(yè)的無形資產，不具有單獨的實體，不占有空間，但它比較原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間...

消費者分析：消費者特征描述，消費者購買習慣分析，消費者需求點分析，消費者關注點分析，消費者消費心理，第1次購買動機分析，消費者品牌忠誠度分析，消費者對本品的印象和態(tài)度，消費者對廣告的態(tài)度，消費者對促銷的態(tài)度，消費者對購買地點的態(tài)度。品牌分析：企業(yè)經營現狀分析，...

企業(yè)的目標根據地域來分為整體目標、區(qū)域目標；根據時間來分為長期目標和短期目標。企業(yè)策劃部的工作是制定目標，為實現目標協調和監(jiān)督各個部門來完成目標。品牌策劃是通過市場調查，應用產品、價格、渠道、促銷等策略在顧客心中建立觀念。品牌策劃部的作用和權限在企業(yè)的不同發(fā)展...

品牌--企業(yè)的"搖錢樹"：品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的有名品牌在這一方面表現比較為突出；由此可見品牌特別是品牌給企業(yè)帶來的較大...

品牌--產品或企業(yè)重要價值的體現：品牌--消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意...

三月九小編提醒大家，企業(yè)品牌形象設計的重要性與價值還體現在與同行業(yè)之間競爭中產生的差異性，也就是說企業(yè)品牌形象設計要具有競爭性。大多數設計公司在成熟的風格之中總結可用性極強的實操方案，再對各行各業(yè)的個案進行系統(tǒng)化、個性化的調整，既提高了效率也使得企業(yè)品牌形象設...