正在逐步失效。當前的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生深度變化，以我對當前消費市場的研究，當前的消費市場已經(jīng)由大眾化市場，變成了“分層化、小眾化、個性化”的市場，并且是極度的“分層化、小眾化、個性化”。這種變化，不能簡單理解為市場更加細分，這種變化可能帶來市場的重大改變。包括現(xiàn)在很多人現(xiàn)在都在講消費升級，依據(jù)我的觀察，消費升級不是消費的數(shù)量由少變多了，也不只是消費的商品由低變高了，而是可能消費行為發(fā)生了根本改變，他可能對原來的商品不吃了、不用了。我看到張維迎老師在一篇演講中講到的一組數(shù)據(jù)：從1982年到2012年，我國的家庭糧食消費量由145公斤，減少到79公斤，減少了將近一半。也就是隨著消費的變化...

在這種環(huán)境下，我國的營銷依然是一個相對傳統(tǒng)的業(yè)務：基本是產(chǎn)品驅(qū)動，大多數(shù)來自經(jīng)驗，主要是針對已有產(chǎn)品的銷售功能，而不是激發(fā)新產(chǎn)品或商貿(mào)模式設計靈感。與西方同行相比之下，除了在一些大型國有企業(yè)和技術驅(qū)動行業(yè)，我國的營銷人員總體上處于顧客數(shù)據(jù)收集和分析的起步階段。與此同時，迅速轉(zhuǎn)變的消費需要、偏愛和收獲水準給數(shù)據(jù)驅(qū)動方法帶來了特別的挑戰(zhàn)。對有限制的歷史數(shù)據(jù)集展開解釋并非普及可行，更是是在消費行為轉(zhuǎn)變?nèi)绱酥斓臅r候。近幾年隨著大數(shù)據(jù)基礎設施和技術的早熟，我國公司在數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷領域也在迅速跟進。在過去的10年中，我國大多數(shù)公司早已成立了一定的IT資源，并已建設了它們的基本數(shù)據(jù)設備。我國持有世界...

正在逐步失效。當前的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生深度變化，以我對當前消費市場的研究，當前的消費市場已經(jīng)由大眾化市場，變成了“分層化、小眾化、個性化”的市場，并且是極度的“分層化、小眾化、個性化”。這種變化，不能簡單理解為市場更加細分，這種變化可能帶來市場的重大改變。包括現(xiàn)在很多人現(xiàn)在都在講消費升級，依據(jù)我的觀察，消費升級不是消費的數(shù)量由少變多了，也不只是消費的商品由低變高了，而是可能消費行為發(fā)生了根本改變，他可能對原來的商品不吃了、不用了。我看到張維迎老師在一篇演講中講到的一組數(shù)據(jù)：從1982年到2012年，我國的家庭糧食消費量由145公斤，減少到79公斤，減少了將近一半。也就是隨著消費的變化...

在這種環(huán)境下，我國的營銷依然是一個相對傳統(tǒng)的業(yè)務：根本是產(chǎn)品驅(qū)動，大多數(shù)來自經(jīng)歷，主要是針對已有產(chǎn)品的銷售功用，而不是激起新產(chǎn)品或商貿(mào)模式規(guī)劃創(chuàng)意。與西方同行相比之下，除了在一些大型國有企業(yè)和技能驅(qū)動職業(yè)，我國的營銷人員總體上處于顧客數(shù)據(jù)搜集和剖析的起步階段。與此同時，迅速轉(zhuǎn)變的消費需求、偏心和收成水準給數(shù)據(jù)驅(qū)動方法帶來了特別的應戰(zhàn)。對有約束的歷史數(shù)據(jù)集打開解說并非普及可行，更是是在消費行為轉(zhuǎn)變?nèi)绱酥斓臅r候。近幾年跟著大數(shù)據(jù)基礎設施和技能的早熟，我國公司在數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷范疇也在迅速跟進。在曩昔的10年中，我國大多數(shù)公司早已成立了一定的IT資源，并已建設了它們的根本數(shù)據(jù)設備。我國持有...

讓線上和線下的流量雙向交織，合理配置企業(yè)資源，制定針對性的經(jīng)營戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌傳播也業(yè)務增長的雙贏。實現(xiàn)個性化營銷通過SuperID對1v1用戶觸點的數(shù)據(jù)打通，借助營銷數(shù)據(jù)中臺的個性化營銷能力，企業(yè)可針對于客戶旅程進行針對性跟進，加以動態(tài)標簽分組進行個性化營銷，從而在實現(xiàn)定制化互動、銷售，提升營銷轉(zhuǎn)化率的同時，提升客戶滿意度，促進業(yè)務增長。驅(qū)動企業(yè)增長的主要是消費者準確認知觸達、營銷個性化實施和構(gòu)建良好的消費者體驗，所以數(shù)據(jù)打通直接受益的商業(yè)點無疑為增長。為了使企業(yè)以增長為價值導向進行變革，nEqual恩億科重磅推出的SuperID是目前行業(yè)中可以滿足企業(yè)不同需求的解決方案，以打造消費者...

隨著數(shù)字技術在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展和運用，數(shù)字信息的生產(chǎn)、收集、加工、處理、利用較之以往更加方便，數(shù)字信息的傳輸、存儲更加快捷、高效和安全。數(shù)字信息資源成為推動企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要資源。在這一背景下，企業(yè)將數(shù)字化技術、網(wǎng)絡技術、計算機信息技術等運用于企業(yè)發(fā)展運營的各個部門、環(huán)節(jié)和流程之中。數(shù)字化管理、數(shù)字化生產(chǎn)以及數(shù)字化營銷成為新時期企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。這種營銷方式極大地降低了企業(yè)與消費者進行溝通的成本，并且能夠根據(jù)消費者實際需求及時提供個性化產(chǎn)品及推薦，并通過數(shù)據(jù)收集與分析洞察消費者特點，發(fā)掘潛在客戶，獲得更加廣闊的市場空間與更加豐富的商業(yè)機會。此外，隨著數(shù)字化營銷的深入開...

數(shù)字營銷的六種方式： 1、搜索引擎優(yōu)化也就是我們常說的SEO，基于搜索引擎排名的規(guī)律對企業(yè)的網(wǎng)站進行合理的優(yōu)化，使得你的網(wǎng)站在各大搜索引擎中的排名能夠提高，能夠幫助客戶吸引盡可能多的訪問者到官方網(wǎng)站，同時，使用戶對相應的產(chǎn)品或服務真正感興趣。 2、社會媒體營銷需要使用社會媒體平臺來吸引受眾，進而推廣產(chǎn)品和服務，建立品牌影響力，增加網(wǎng)站流量和銷售額。常見的社交媒體營銷策略包括在社交媒體檔案上發(fā)布內(nèi)容，與粉絲互動，以及運行廣告和活動。 3、付費點擊付費點擊是一種在線廣告模式，其中廣告商支付費用，每次有人點擊他們的廣告。本質(zhì)上，這是一種購買訪問你的網(wǎng)站，而不是賺取有機流量的方式...

隨著數(shù)字化趨勢不斷加強，數(shù)字營銷的重要性也日益突出。從電商平臺的促銷活動到社交媒體的廣告推廣，再到各類搜索引擎的優(yōu)化，數(shù)字營銷已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。本文將探討數(shù)字營銷的應用，以及如何利用數(shù)字營銷提高企業(yè)的競爭力。一、數(shù)字營銷的定義與特點數(shù)字營銷是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，通過各種數(shù)字化手段，實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的互動和溝通，進而提高品牌影響力和銷售額的一種營銷方式。數(shù)字營銷具有以下幾個特點：1.準確度高：數(shù)字營銷可以根據(jù)消費者的搜索習慣和購買行為，進行準確的廣告投放和內(nèi)容推送，從而提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。2.互動性強：數(shù)字營銷可以借助社交媒體和移動應用等平臺，與消費者進行實時互動，增強...

進而通過分析數(shù)字，明了用戶的體驗習慣，更好的服務用戶，對于展開企業(yè)工作是非常有用的。3、多利用數(shù)字化平臺和運用，因為互聯(lián)網(wǎng)不止不止只是一個載體，所以對于平常企業(yè)運營而言，須要有工具才行，因此多去學著運用網(wǎng)絡上的數(shù)字化平臺和應用就是一種趨向，要不然仍是那種淺層次運用數(shù)字的程度，是遠遠無法達到數(shù)字化營銷的高水平境界的。4、培植化的數(shù)字用到人材，任何關于互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字化應用和平臺都是需學習的，而透徹深造就需有人材，發(fā)掘數(shù)字英才是很有用的，這也是為什么數(shù)字很重要，相對應的人材裂口很大。5、不必過度依靠數(shù)字，算是數(shù)字是科學化的一種內(nèi)容，是存在固定思考的特點，特別是營銷工作，涵蓋著太多個性化變動因素，運...

數(shù)字營銷行業(yè)既是數(shù)字經(jīng)濟的實踐者，也是數(shù)字經(jīng)濟的先行者，“數(shù)字營銷市場”公眾號的更名，也正是基于這樣的思考。聚焦于數(shù)字化營銷，通過與企業(yè)人士、行業(yè)前輩們的多方面對話與討論，我感受到了企業(yè)對營銷數(shù)字化作為整體數(shù)字化關鍵的第一步的堅定共識，緊接著的是彷徨與急迫，我們需要對營銷數(shù)字化的本質(zhì)進行更進一步的梳理與研究探討。數(shù)字營銷的本質(zhì)是以大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷活動高效地運轉(zhuǎn)，伴隨著政策紅利的釋放和“互聯(lián)網(wǎng)+”的高速發(fā)展，消費者的在線成為常態(tài)，線上線下的數(shù)據(jù)鏈接、企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)的打通、公域引流私域運營等等，正在成為企業(yè)運行的基本形態(tài)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要目的是通過數(shù)字技術的應用，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務的多方位在線，以及對外部...

增長是企業(yè)解決一切問題的入口。在經(jīng)濟發(fā)展存在諸多不確定因素的大環(huán)境下，對于企業(yè)而言，增長已經(jīng)成為其發(fā)展的重要要素。與此同時，新時代帶來更加激烈的競爭無疑讓企業(yè)對增長的追求越來越強烈且趨于務實。隨著增長焦慮的逐漸升級，利用營銷數(shù)字化構(gòu)建一個以增長為重要的商業(yè)規(guī)劃成為企業(yè)的關鍵戰(zhàn)略。而要完成這一目標，首先就是通過數(shù)據(jù)打通，實現(xiàn)深度的用戶洞察?；诋斚缕髽I(yè)營銷數(shù)字化階段和OMO發(fā)展的大趨勢來看，消費者360°的觸點打通和連接，是企業(yè)增長和實現(xiàn)營銷數(shù)字化的重要關鍵。一方面為了滿足消費者不斷升級的全渠道需求，企業(yè)在布局線上線下渠道的同時，也在大力拓展社交電商、社群電商、直播帶貨，并且為了提高競爭...

進而通過分析數(shù)字，明了用戶的體驗習慣，更好的服務用戶，對于展開企業(yè)工作是非常有用的。3、多利用數(shù)字化平臺和運用，因為互聯(lián)網(wǎng)不止不止只是一個載體，所以對于平常企業(yè)運營而言，須要有工具才行，因此多去學著運用網(wǎng)絡上的數(shù)字化平臺和應用就是一種趨向，要不然仍是那種淺層次運用數(shù)字的程度，是遠遠無法達到數(shù)字化營銷的高水平境界的。4、培植化的數(shù)字用到人材，任何關于互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字化應用和平臺都是需學習的，而透徹深造就需有人材，發(fā)掘數(shù)字英才是很有用的，這也是為什么數(shù)字很重要，相對應的人材裂口很大。5、不必過度依靠數(shù)字，算是數(shù)字是科學化的一種內(nèi)容，是存在固定思考的特點，特別是營銷工作，涵蓋著太多個性化變動因素，運...