還有很長(zhǎng)的路要走3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重目前，從整個(gè)行業(yè)來(lái)講，功能飲料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。從產(chǎn)品檔次上看，功能飲料主要集中在3元-5元的價(jià)格區(qū)間。除了5元以上“紅?！?，目前市場(chǎng)上具有**性的功能飲料產(chǎn)品如樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”，娃哈哈的“***”，以及百事可樂(lè)剛推出的“佳得樂(lè)”等產(chǎn)品基本上都在這一價(jià)格區(qū)間。從功能上看，功能飲料的功能單一，基本上就是補(bǔ)充水分，緩解疲勞。從口味上來(lái)講，基本集中在青檸味和橘子味等幾種口味上。消費(fèi)者的需求是多樣性的，較為單一的產(chǎn)品滿足不了消費(fèi)者的需求。行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)逐利的本能促使著功能飲料將會(huì)在不久的將來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，向著多樣化的方向發(fā)展。4、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的威脅大型國(guó)際飲料廠商登陸中國(guó)大陸這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，而隨著中國(guó)飲料企業(yè)的初具規(guī)模，使得中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)逐漸成熟，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。由于目前功能飲料市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟，其產(chǎn)品發(fā)展也極其不完善，因此，誰(shuí)率先建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品界限，誰(shuí)就能夠先入為主，贏得消費(fèi)者的信賴和消費(fèi)市場(chǎng)5、替代品威脅功能性飲料始終受著不小非議，基于其可能存在的副作用，很多**和媒體都呼吁消費(fèi)者盡量避免選擇功能性飲料。此外。本來(lái)頭暈想喝個(gè)咖啡和領(lǐng)頭牛提提神去跑步，結(jié)果直接喝到胃疼更去不了了。吉林那個(gè)領(lǐng)頭牛供應(yīng)
來(lái)源：雪球App，作者：消費(fèi)斑馬線，（//）近些年來(lái)，功能性飲料市場(chǎng)一直風(fēng)生水起，大有新老品牌舉杯同慶的局面。上月，雀巢首推全新的運(yùn)動(dòng)飲料品牌“雀巢優(yōu)活補(bǔ)水+”，正式進(jìn)軍功能性飲料市場(chǎng)。功能性飲料，在泰國(guó)被稱(chēng)為“窮人的咖啡”，因?yàn)楫惓Ｆ毡榍沂蹆r(jià)比果汁、碳酸飲料都要便宜。而在中國(guó)，功能性飲料，不*不便宜，還隨時(shí)吸引著新的品牌加入。我們***就來(lái)翻翻，功能性飲料在中國(guó)的前世今生。1兩位泰籍華裔老板的“協(xié)議”上世紀(jì)70年代，泰國(guó)的一家華人醫(yī)藥工廠研制出了一款內(nèi)含水、糖、**、纖維醇和維生素B等成分的"滋補(bǔ)性飲料"，取名為"紅牛"。這位華人老板名叫許書(shū)標(biāo)，早年跟隨家人從海南南遷至泰國(guó)。當(dāng)時(shí)紅牛主要的服務(wù)對(duì)象是倒班工人和卡車(chē)司機(jī)等藍(lán)領(lǐng)群體，以幫助他們?cè)谕ㄏ疽构ぷ鲿r(shí)保持清醒。不曾想，這款飲料一經(jīng)上市，便廣受歡迎。紅牛(RedBull)飲料創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)隨著紅牛飲料的**，許先后將紅牛飲料布局到了海外的東南亞、北歐、西歐等多個(gè)市場(chǎng)。接著，許又相中了毗鄰的中國(guó)，這片擁有近10億人口的大市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)處在**開(kāi)放的熱潮中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、下海經(jīng)商正值風(fēng)尚。1991年，許攜帶家人返回故地，一番考察之后，許決定在家鄉(xiāng)?？谑腥?zhèn)辦廠，兩年后。上海有哪些領(lǐng)頭牛產(chǎn)品介紹短期的快樂(lè)是很容易，讓人感到滿足的，吃飽了，順便喝瓶領(lǐng)頭牛，覺(jué)得好開(kāi)心啊。
其市場(chǎng)定位在1835歲的都市年輕族，這一群體就是有活力、有朝氣的形象，這也體現(xiàn)了脈動(dòng)名稱(chēng)的內(nèi)涵。***（礦物質(zhì)飲料）1、廣告訴求點(diǎn)***是維生素功能型運(yùn)動(dòng)飲料，它所要表達(dá)底青春、活力、追逐時(shí)尚的情感，是年輕一代的**新的選擇。此廣告的策劃圍繞著友誼，挑戰(zhàn)，成功等要素來(lái)創(chuàng)作。2、廣告語(yǔ)***飲料，給你友情般的鼓勵(lì)。3、廣告畫(huà)面幾個(gè)年輕人在進(jìn)行攀巖比賽，每個(gè)人都信心十足，勇敢地上攀巖，畫(huà)面集中到一個(gè)年輕人，此人汗流浹背，喘氣，但是眼神堅(jiān)定，頑強(qiáng)不屈，要登上頂峰的勇氣和毅力都表現(xiàn)出來(lái)了，在快到頂峰時(shí)，突然滑了一跤，落后其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)他準(zhǔn)備放棄的時(shí)候，旁邊的隊(duì)友友好地遞給他一瓶***飲料，并且用激勵(lì)地眼神傳遞持和鼓勵(lì)。他喝了***后，用感激地眼神望著他的隊(duì)友，然后一鼓作氣快速攀巖，超越了其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取得了勝利。**后的畫(huà)面是他和他的隊(duì)友在頂峰處高舉***飲料，表現(xiàn)出得到勝利很自豪很自信的樣子。這時(shí)大喊廣告語(yǔ)***，給你友情般的鼓勵(lì)。健力寶（運(yùn)動(dòng)平衡飲料）1、健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。健力寶創(chuàng)造的“中國(guó)之**”達(dá)60多項(xiàng)，多次獲得國(guó)家輕工業(yè)部***新產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)八年入選“全國(guó)五**大型工業(yè)企業(yè)”。
2018年,有什么新款飲料值得期待。不妨嘗嘗領(lǐng)頭牛植物健康飲料,黑瓶灌裝震撼上市后受到良好的反饋,消費(fèi)者明顯的更喜歡這樣的植物健康飲料,補(bǔ)充維生素,口感好。如今,在全國(guó)已然受到了極大的歡迎。在新零售時(shí)代,領(lǐng)頭牛植物健康飲料對(duì)比其他碳酸飲料和乳酸飲品,有著特殊存在的需要。領(lǐng)頭牛植物健康飲料通過(guò)不同的渠道,去深入更多人印象中,**近發(fā)生的大事件是今年在北京舉辦的第五屆京交會(huì)全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì),領(lǐng)頭牛植物健康飲料就有非常出彩的表現(xiàn)。在“開(kāi)放、創(chuàng)新、融合、發(fā)展”的主題下,眾多參展商對(duì)領(lǐng)頭牛植物健康飲料紛紛點(diǎn)贊,并表示非?？春弥参镲嬃鲜袌?chǎng),非常看好領(lǐng)頭牛植物健康飲料品牌。領(lǐng)頭牛植物健康飲料,作為第五屆京交會(huì)全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì)的官方指定贊助飲料,受到了廣泛的關(guān)注。領(lǐng)頭牛植物飲料黑瓶灌裝新形象,掀起的綠色飲品風(fēng)潮席卷了整個(gè)中國(guó)植物飲料市場(chǎng),口碑人氣拔地而起,即使處在競(jìng)爭(zhēng)的飲料市場(chǎng)中,在公司的運(yùn)籌帷幄下,也能厚積而薄發(fā),體現(xiàn)了領(lǐng)頭牛植物健康飲料扎實(shí)的品牌根基。經(jīng)過(guò)五年的研究探索,出世的高性價(jià)比的領(lǐng)頭牛植物飲料,為中國(guó)植物飲料市場(chǎng)開(kāi)辟了一個(gè)全新而廣闊的發(fā)展空間。現(xiàn)在,領(lǐng)頭牛植物飲料以“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的態(tài)度向全國(guó)誠(chéng)聘代理。坐在返程高鐵上，喝瓶領(lǐng)頭牛，曬著太陽(yáng)，感到無(wú)比幸福。
從原料供應(yīng)上說(shuō)，我國(guó)資源豐富，許多廠家設(shè)有自己的生產(chǎn)基地，供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力不強(qiáng)。功能飲料行業(yè)對(duì)于包裝以及運(yùn)輸成本這兩個(gè)方面的嚴(yán)格控制，使得飲料包裝行業(yè)以及運(yùn)輸行業(yè)利潤(rùn)很低，再加上同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，包裝行業(yè)與運(yùn)輸行業(yè)供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力也比較弱。存在的威脅1、功能飲料的目標(biāo)客戶群狹窄為補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)中隨汗液流失掉的鹽分而添加鹽的運(yùn)動(dòng)飲料，不適合兒童、老年人長(zhǎng)期飲用，也不適合成年人非運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下飲用，否則容易造成健康隱患；**具有降血脂功能，因此對(duì)含有**等刺激***成分的抗疲勞功能飲料，兒童不適合經(jīng)常飲用。目前北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)已經(jīng)發(fā)布消費(fèi)警示兒童、老年人及患有血壓高和心臟疾病的人應(yīng)當(dāng)慎喝功能飲料，普通人長(zhǎng)期飲用也對(duì)健康不利。2、品牌忠誠(chéng)度低中國(guó)功能飲料市場(chǎng)品牌種類(lèi)繁多，既有本土品牌***、脈動(dòng)、苗條淑女等等，也有洋品牌紅牛、佳得樂(lè)、雀巢能量e、寶礦力水特等等。除了中國(guó)消費(fèi)者接觸較早的紅牛外，其他不管是本土的還是舶來(lái)的洋品牌，對(duì)全國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)或多或少都有些陌生，很難談得上對(duì)某個(gè)品牌的***忠誠(chéng)。雖然某些國(guó)際品牌在國(guó)際市場(chǎng)上擁有不錯(cuò)的口碑，但要在中國(guó)市場(chǎng)建立自己的“不倒長(zhǎng)城”。喝完這罐領(lǐng)頭牛，晚上通宵開(kāi)黑。上海有哪些領(lǐng)頭牛產(chǎn)品介紹
難受了就吃頓烤串，喝瓶領(lǐng)頭牛，活著沒(méi)有容易。吉林那個(gè)領(lǐng)頭牛供應(yīng)
平時(shí)“有做不完的工作”，“總感覺(jué)比較累”，尤其重要的一點(diǎn)事他們更有“功能性飲料有益健康”的傾向。3、從下圖中可以看出，人們?cè)谏硇钠v時(shí)**先想到的是“稍稍活動(dòng)”、“聽(tīng)音樂(lè)”、“看電視”和“放下手頭工作，小憩一會(huì)”等傳統(tǒng)消極的方式，將和功能飲料做為一個(gè)有意識(shí)活動(dòng)比例為26。可以看出與功能飲料**有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的活動(dòng)為“喝營(yíng)養(yǎng)保健品”，“抽煙”和“喝咖啡”消費(fèi)者SWOT分析機(jī)會(huì)與威脅年齡在1529歲之間的群體是飲料市場(chǎng)消費(fèi)的**主力，他們的消費(fèi)特征決定著飲料市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)調(diào)查的一項(xiàng)針對(duì)青少年的產(chǎn)品測(cè)試的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青少年群體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)*憑產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特性就完成對(duì)新的產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)。感性消費(fèi)是飲料消費(fèi)的主流。優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)青少年消費(fèi)行為及心理的調(diào)查結(jié)果也證明，青少年群體有著***的追求新穎時(shí)尚、追求個(gè)性化、注重感情和直覺(jué)，沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)色彩強(qiáng)烈。一旦直覺(jué)感覺(jué)良好，他們就會(huì)產(chǎn)生積極的購(gòu)買(mǎi)情緒，從而迅速的做出購(gòu)買(mǎi)決策。消費(fèi)者不會(huì)像購(gòu)買(mǎi)純凈水或果汁飲料那樣不計(jì)較品牌大小。嘗新試奇的思想只能在初期發(fā)生，以后會(huì)在適應(yīng)哪個(gè)品牌的功能飲料后就可能成為其忠實(shí)消費(fèi)者。吉林那個(gè)領(lǐng)頭牛供應(yīng)
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