服裝品牌IP是指不依托產(chǎn)品，只是輸出一些出色的價(jià)值文化，這個(gè)價(jià)值文化就是IP，在慢慢的發(fā)展過程中，品牌的形象就會(huì)越來越豐富，它能夠幫助品牌獲得更多的資源，通過這些價(jià)值文化吸引更多的人，當(dāng)這些人認(rèn)可了這樣的價(jià)值文化，慢慢的就形成了身份以及角色的認(rèn)可，通過這樣的途徑這些人就會(huì)信任這個(gè)品牌的產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者的喜好來打造產(chǎn)品，或者是提供相關(guān)服務(wù)。服裝品牌IP化的前提：服裝品牌IP化的前提是品牌，并不是要求企業(yè)憑空捏造一個(gè)IP，而是應(yīng)該基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化，基于品牌和產(chǎn)品所服務(wù)的用戶而進(jìn)行的演繹，這樣的服裝品牌IP不會(huì)脫離品牌“不是所有的品牌都要成為IP，但I(xiàn)P一定是品牌進(jìn)化的更高階段”。服裝品牌IP就是一種口碑營銷的新模式。江蘇女童服裝品牌IP預(yù)算
無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個(gè)打動(dòng)人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與夢想”，文化內(nèi)核的推導(dǎo)邏輯為：首先，詳細(xì)列出自身的價(jià)值，然后圍繞競品的差異化，圈定出品牌獨(dú)有的特色作為主要切入點(diǎn)?！爸饕幕拍?自身價(jià)值+競品差異+用戶文化共識(shí)”。其中，“自身價(jià)值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)看，明確自己能夠提供給用戶或社會(huì)的利益點(diǎn)有什么。“競品差異”是向外看，找到競爭環(huán)境中，那個(gè)“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價(jià)值特色。而“用戶文化共識(shí)”是從外往里看，在用戶的文化認(rèn)知中找到對自己的解讀。貴州秋季服裝品牌IP設(shè)計(jì)公司定位是建立服裝品牌IP的起點(diǎn)，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。
品牌IP化更大價(jià)值在于：通過挖掘品牌的人性，賦予性格、文化、價(jià)值觀更像一個(gè)有血有肉有靈魂的人，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，吸引用戶參與，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生精神共鳴，在與用戶產(chǎn)生關(guān)系過程中給予情懷和溫度、之后實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)在，服裝品牌IP化成為進(jìn)行品牌打造工程中不可缺的一項(xiàng)，但也未必適合所有的行業(yè)和品牌，但隨著新一代的崛起，成為市場的主力，他們的時(shí)代基因決定了品牌需要靠攏他們，用他們看得見，聽得懂的方式，增加品牌認(rèn)知的路徑和手段。
產(chǎn)品形態(tài)的服裝品牌IP，一般是基于某個(gè)爆款產(chǎn)品逐漸建立起自己的IP生態(tài)，可能是一部小說、一個(gè)卡通形象或者是某個(gè)明星產(chǎn)品，這種服裝品牌IP離產(chǎn)品端更近，具有很大的商業(yè)價(jià)值和轉(zhuǎn)化效果，而且往往具有大量的擁躉?；顒?dòng)形態(tài)的服裝品牌IP，通常是基于某次成功的營銷活動(dòng)而延展打造的，讓一次流量擁簇建立勢能，后期不斷釋放長尾效果。這種服裝品牌IP因?yàn)楸旧砭褪墙⒃跔I銷活動(dòng)基礎(chǔ)上的，所以營銷轉(zhuǎn)化映射和品牌記憶更加直接。線上的各種購物節(jié)，都算是品牌活動(dòng)IP的一種表現(xiàn)方式。服裝品牌IP如果不能長久堅(jiān)持下去，那就不能稱之為IP，或者更起碼不是一個(gè)成熟的IP。
如何打造一個(gè)成功的服裝品牌IP呢？第一步打造服裝品牌IP，首先要明確解決“是什么”的問題，每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的生命力和內(nèi)涵，品牌在打造自己的IP，要先明確自己的品牌是什么。通過對品牌主要價(jià)值觀的深度剖析，解構(gòu)企業(yè)和品牌的文化基因，進(jìn)而確定服裝品牌IP的定位和方向。第二步明確品牌的定位后，即是IP人物的差異化設(shè)計(jì)，第三步服裝品牌IP人格化：更具親近感、更容易被記住，更有利于互動(dòng)，但管怎樣，只要品牌人格化就會(huì)讓人感覺到親近感，更容易被記住，也更有利于互動(dòng)。一個(gè)出色的品牌超級IP一定是生動(dòng)形象的，讓受眾對于品牌文化基因能形成深刻的感知畫面。對品牌進(jìn)行IP定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，又要對目標(biāo)用戶群體有深刻的了解。銀川夏季服裝品牌IP設(shè)計(jì)公司
任何東西，任何東西都可以是IP。比如一種價(jià)值觀，一種人格。江蘇女童服裝品牌IP預(yù)算
如何做服裝品牌IP？角色塑造，角色塑造可以說是服裝品牌IP化的主要DNA，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動(dòng)的源泉。角色塑造更關(guān)鍵的一點(diǎn)是自帶傳染力，自帶話題和勢能——這種勢能是一般是潛藏的，一經(jīng)激發(fā)就會(huì)瞬間炸裂。角色塑造有多大傳染力，IP就能“長”多大，沒有人格傳染力的IP，即使后續(xù)砸下不計(jì)量的費(fèi)用運(yùn)營推廣，也無濟(jì)于事。角色塑造可以理解為服裝品牌IP化的視覺化演繹——因?yàn)榻巧茉熳尫b品牌IP更加可視化和生動(dòng)化，更易被受眾接受。從心智認(rèn)知的角度來說：視覺的形象或符號更容易激發(fā)情緒和傳染；因?yàn)橛腥さ撵`魂，加上可愛的外表，才是真正完美的“人”。在服裝品牌IP化發(fā)展的長河中，單一的沉淀物就是角色。江蘇女童服裝品牌IP預(yù)算
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