新媒體的出現(xiàn)給品牌營銷打開了新的局面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌形象的塑造與傳播的方式向多元化發(fā)展。而服裝品牌IP設(shè)計(jì)依靠獨(dú)特的用戶溝通方式，以及借助新媒體所產(chǎn)生的效果，被越來越多的品牌采用。服裝品牌IP設(shè)計(jì)的目的主要是將品牌故事更加生動(dòng)的講述，將品牌形象更加直觀的展現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)人們對于品牌價(jià)值觀念的認(rèn)同，這一目的在國內(nèi)外服裝品牌IP設(shè)計(jì)中是基本一致的。以國內(nèi)外具有歷史底蘊(yùn)的博物館服裝品牌IP設(shè)計(jì)為例，眾所周知，此類博物館中的展陳物品可能與人們的生活擁有距離，無論是從時(shí)間維度還是空間維度均存在一定距離感，而博物館通過IP設(shè)計(jì)使得大眾進(jìn)一步體會(huì)其中所蘊(yùn)藏的文化價(jià)值，拉近博物館與普通民眾的距離。定位是建立服裝品牌IP的起點(diǎn)，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。江蘇日系風(fēng)格服裝品牌IP設(shè)計(jì)
隨著互聯(lián)網(wǎng)IP時(shí)代的到來，傳播方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢，抓住了消費(fèi)者你就抓住了時(shí)代的發(fā)展。有了自己的服裝品牌IP就有了自己的粉絲圈，對企業(yè)來說服裝品牌IP它是具有針對性，它需要根據(jù)企業(yè)對自身品牌的定位、人群定位、戰(zhàn)略定位、主要目標(biāo)用戶受眾設(shè)計(jì)而成的，企業(yè)有了自己的服裝品牌IP形象之后才能使受眾群體從眾多服裝品牌IP中一眼就能分辨出來，能快速吸引用戶。從而發(fā)展自己的服裝品牌IP受眾圈。服裝品牌IP具有表示性，IP形象對外輸出是企業(yè)品牌的代言人，合理運(yùn)營能快速建立出企業(yè)的品牌識(shí)別跟聯(lián)想，這樣的話是有利于企業(yè)品牌的快速傳播。嬰童服裝品牌IP設(shè)計(jì)咨詢服裝品牌IP可以提升營銷效率，增強(qiáng)和消費(fèi)者關(guān)系的連接，已經(jīng)成為一種營銷潮流，勢不可擋。
服裝品牌IP可以提升營銷效率，增強(qiáng)和消費(fèi)者關(guān)系的連接，已經(jīng)成為一種營銷潮流，勢不可擋。品牌在做好IP原創(chuàng)設(shè)計(jì)的同時(shí)，還需注重和規(guī)范IP的管理。服裝品牌IP如果不能長久堅(jiān)持下去，那就不能稱之為IP，或者更起碼不是一個(gè)成熟的IP，而一個(gè)成熟的服裝品牌IP，必然是需要長期管理和維護(hù)的，尤其是服裝品牌IP衍生出周邊產(chǎn)品或者是授權(quán)給其他人使用時(shí)，如果沒有一套規(guī)范的管理，就會(huì)給IP帶來生存危機(jī)。對于服裝品牌IP的管理，一方面不斷優(yōu)化IP內(nèi)涵和消費(fèi)人群的關(guān)系，讓IP緊跟時(shí)代、深入人心；另一方面是IP形象認(rèn)知、應(yīng)用場景的規(guī)范和管理，讓IP保持明顯性和統(tǒng)一性。
什么是服裝品牌IP？我們先來簡單了解研究一下品牌和IP的概念。品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢，能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競爭對手的價(jià)值。廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。關(guān)于IP，人們更早對它的理解是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，甚至在有些地方翻譯成智慧財(cái)產(chǎn)，后來又逐步地演繹到更為寬泛、所謂無形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。服裝品牌IP表示著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。
關(guān)于IP的定義眾說紛紜，比較常規(guī)的說法如下：IP是創(chuàng)造者創(chuàng)造出來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一詞英文“IntellectualProperty”的簡稱。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是民事主體享有的支配創(chuàng)造成果、工商業(yè)標(biāo)記以及其他具有商業(yè)價(jià)值的信息并排斥他人干涉的壟斷性權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人類智慧的結(jié)晶，是賦予創(chuàng)造文化、創(chuàng)新知識(shí)主體的一種特殊權(quán)利。品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別其他競爭者。服裝品牌IP是更有生命力的品牌，它自帶關(guān)注、自帶成長，具有高轉(zhuǎn)化、自傳播的特點(diǎn)。成都潮酷風(fēng)格服裝品牌IP設(shè)計(jì)公司
服裝品牌IP可以根據(jù)消費(fèi)者打造產(chǎn)品或者提供服務(wù)。江蘇日系風(fēng)格服裝品牌IP設(shè)計(jì)
無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個(gè)打動(dòng)人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與夢想”，文化內(nèi)核的推導(dǎo)邏輯為：首先，詳細(xì)列出自身的價(jià)值，然后圍繞競品的差異化，圈定出品牌獨(dú)有的特色作為主要切入點(diǎn)?！爸饕幕拍?自身價(jià)值+競品差異+用戶文化共識(shí)”。其中，“自身價(jià)值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)看，明確自己能夠提供給用戶或社會(huì)的利益點(diǎn)有什么?！案偲凡町悺笔窍蛲饪?，找到競爭環(huán)境中，那個(gè)“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價(jià)值特色。而“用戶文化共識(shí)”是從外往里看，在用戶的文化認(rèn)知中找到對自己的解讀。江蘇日系風(fēng)格服裝品牌IP設(shè)計(jì)
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