服裝品牌IP，可以認(rèn)為是以品牌文化及其知識內(nèi)容創(chuàng)造出來的資產(chǎn)，這個資產(chǎn)是跟品牌的用戶數(shù)量、用戶忠誠度以及由此所產(chǎn)生的商業(yè)價值相關(guān)的。服裝品牌IP的更主要目的是追求價值和文化認(rèn)同，也就是說服裝品牌IP的作用更多的是拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，為產(chǎn)品和品牌賦予特定的情感和文化元素。服裝品牌IP本質(zhì)上是應(yīng)對同質(zhì)化商業(yè)環(huán)境和復(fù)雜傳播環(huán)境的營銷方式升維。符號形態(tài)的服裝品牌IP，通常作為一種價值標(biāo)簽或連接關(guān)系存在，像品牌吉祥物、虛擬偶像等都屬此類，這種服裝品牌IP極具人性，在與粉絲互動和情感層面更有優(yōu)勢，而且圍繞著符號可以延展出各類傳播內(nèi)容，應(yīng)用非常普遍。IP化有更多的折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的含義。海南夏季服裝品牌IP設(shè)計企業(yè)
設(shè)計服裝品牌IP形象，需要從多個維度出發(fā)，其中主要是從以下維度講起。角色定位，很多企業(yè)的角色定位不能真切的融入于品牌的情感定位，導(dǎo)致IP情感不足，打動不了客戶。如英雄類的角色的定位，一定要給角色以不斷的挑戰(zhàn)，讓角色在環(huán)境中不斷的做出改變，走向一個更好的地步，讓顧客的情緒能跟隨著角色的不斷改變起伏不定，之后一定要讓顧客的情感得到一個宣泄。對于角色的定位一定要能打動客戶，這種定位需要考慮的內(nèi)容方方面面，需要找品牌設(shè)計公司完成。東莞服裝品牌IP設(shè)計預(yù)算造自有情感的品牌IP，是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。
如何做服裝品牌IP？打造服裝品牌IP，并不是要求企業(yè)憑空捏造一個IP，而是在品牌自身的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變。不是所有的品牌都要成為IP，但I(xiàn)P一定是品牌進(jìn)化的更佳手段。服裝品牌IP化主要包括：人格定位、角色塑造、營銷推廣以及跨界衍生。人格定位，定位意味著戰(zhàn)略和方向，而定位的本質(zhì)是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。定位是建立服裝品牌IP的起點，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準(zhǔn)確與否，將從根本上決定服裝品牌IP的命運(yùn)，好的定位是服裝品牌IP化成功的一半。對品牌進(jìn)行IP定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，又要對目標(biāo)用戶群體有深刻的了解；對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能準(zhǔn)確研判競爭對手，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)空白和差異點，實現(xiàn)戰(zhàn)略定位。
服裝品牌IP設(shè)計的要素：故事的原型，好的故事能抓住客戶的心，需要在情感上引起客戶的共鳴。這需要在人性的起點上考慮，即成為一個日常的人類角色：嘻哈、傻傻、直白、熱情、引導(dǎo)、伙伴、關(guān)愛或?qū)箍膳碌挠⑿坌蜗?，或者實現(xiàn)自我成長和不斷學(xué)習(xí)等。服裝品牌IP策劃要從情感和品牌文明方面幫助企業(yè)完成營銷和策劃。符號原型，在品牌策劃中，想要做好符號原型，只需要把握好共同的品牌認(rèn)知度和形象簡潔性，內(nèi)容可以延伸兩點。要想讓自己的品牌形象成為一個巨大的超級IP，就必須有自己共同的品牌認(rèn)知度。否則很容易被模仿，無法形成自己共同的品牌形象。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進(jìn)化的高級階段。
服裝品牌IP故事層：IP故事的重要性不言自明，故事是推動IP發(fā)展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP，必須賦予這個IP一個好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。例如迪士尼作為更成功的IP制造工廠，通過設(shè)計一系列極具代入感和共情性的卡通形象并講述他們之間的故事，打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國。價值觀：價值觀是超級IP更主要的要素，真正的超級IP需要有自己的價值觀和哲學(xué)，不只是故事層面的感覺，也不是短平快消費(fèi)后的短暫狂熱。在超級英雄故事中，每個英雄都表示著一個不同的價值觀，比如鋼鐵俠從個人享樂至上到逐漸承擔(dān)責(zé)任，美國隊長的原則至上不容變通的愛國主義等。服裝品牌IP具備人格化的屬性是必不可少的。東莞服裝品牌IP設(shè)計預(yù)算
服裝品牌IP能夠?qū)鞑シ秶鷶U(kuò)大，還能夠反向的再次滋養(yǎng)品牌本身。海南夏季服裝品牌IP設(shè)計企業(yè)
以前強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品功能。而品牌IP化追求的用戶對價值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者的是一種情感的寄托。比如作為一個擁有近600年歷史的文化符號，故宮不僅是一個巨大的IP寶藏，同時也是個IP綜合體，擁有著數(shù)量眾多的子IP，而在每個歷史人物以及文物背后，都能延展出無數(shù)動人故事與巨大商業(yè)價值。改嚴(yán)肅為俏皮、賣萌的周邊形象，傳統(tǒng)元素也找到了新的傳承渠道。從需要到熱愛，定位理論強(qiáng)調(diào)占據(jù)用戶的心智，需要產(chǎn)品時的思維過程：品類思考，品牌選擇。根據(jù)產(chǎn)品融入腦海中品牌理念而選擇了這個產(chǎn)品。比如我要解渴，就時先確定選擇功能飲品還是礦泉水，再考慮哪個品牌的產(chǎn)品。海南夏季服裝品牌IP設(shè)計企業(yè)
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