如何做服裝品牌IP？營(yíng)銷推廣，如果用兩個(gè)詞概括品牌和IP，那用舔狗和女神來形容更合適不過。品牌為了和消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，需要不斷獲取流量，因此在面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，一直是跪舔的姿態(tài)。而IP自帶流量，它的成長(zhǎng)方式是吸引更多的外部流量，從而進(jìn)入自己的流量池。一個(gè)是討好客戶、一個(gè)是被人追捧；這一特點(diǎn)也就導(dǎo)致IP和品牌有著截然不同的推廣方式。品牌推廣是推銷自己，向用戶介紹自己是誰、自己哪里好、你為什么需要我；而IP是通過制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶對(duì)你產(chǎn)生興趣！服裝品牌IP反應(yīng)了其一定的個(gè)性。山東甜酷風(fēng)服裝品牌IP
隨著泛IP時(shí)代的到來，而且互聯(lián)網(wǎng)滲透的大背景下，傳播方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)，這樣使得傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段效果直線下降，過去的品牌傳播打法完全不夠用了，現(xiàn)在人群要求品牌更好能建立自己的粉絲圈，上面所描述的一切都是舊服裝品牌IP營(yíng)銷無法勝任的。首先對(duì)企業(yè)來說IP它是具有針對(duì)性的，它需要根據(jù)企業(yè)對(duì)自身品牌的定位/品牌調(diào)性/主要目標(biāo)用戶受眾設(shè)計(jì)而成的，使目標(biāo)受眾在眾多服裝品牌IP中一眼就能分辨出來，能快速吸引用戶。其具有表示性，IP形象跟卡通形象是不同的，對(duì)外輸出是企業(yè)品牌的代言人，合理運(yùn)營(yíng)能快速建立出企業(yè)的品牌識(shí)別跟聯(lián)想，這樣的話是有利于項(xiàng)目傳播。秋季服裝品牌IP設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)服裝品牌IP能夠?qū)鞑シ秶鷶U(kuò)大，還能夠反向的再次滋養(yǎng)品牌本身。
新媒體的出現(xiàn)給品牌營(yíng)銷打開了新的局面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌形象的塑造與傳播的方式向多元化發(fā)展。而服裝品牌IP設(shè)計(jì)依靠獨(dú)特的用戶溝通方式，以及借助新媒體所產(chǎn)生的效果，被越來越多的品牌采用。服裝品牌IP設(shè)計(jì)的目的主要是將品牌故事更加生動(dòng)的講述，將品牌形象更加直觀的展現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于品牌價(jià)值觀念的認(rèn)同，這一目的在國(guó)內(nèi)外服裝品牌IP設(shè)計(jì)中是基本一致的。以國(guó)內(nèi)外具有歷史底蘊(yùn)的博物館服裝品牌IP設(shè)計(jì)為例，眾所周知，此類博物館中的展陳物品可能與人們的生活擁有距離，無論是從時(shí)間維度還是空間維度均存在一定距離感，而博物館通過IP設(shè)計(jì)使得大眾進(jìn)一步體會(huì)其中所蘊(yùn)藏的文化價(jià)值，拉近博物館與普通民眾的距離。
如何打造一個(gè)成功的服裝品牌IP呢？第一步打造服裝品牌IP，首先要明確解決“是什么”的問題，每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的生命力和內(nèi)涵，品牌在打造自己的IP，要先明確自己的品牌是什么。通過對(duì)品牌主要價(jià)值觀的深度剖析，解構(gòu)企業(yè)和品牌的文化基因，進(jìn)而確定服裝品牌IP的定位和方向。第二步明確品牌的定位后，即是IP人物的差異化設(shè)計(jì)，第三步服裝品牌IP人格化：更具親近感、更容易被記住，更有利于互動(dòng)，但管怎樣，只要品牌人格化就會(huì)讓人感覺到親近感，更容易被記住，也更有利于互動(dòng)。一個(gè)出色的品牌超級(jí)IP一定是生動(dòng)形象的，讓受眾對(duì)于品牌文化基因能形成深刻的感知畫面。好的IP形象本身就帶有一定的故事性，這樣便于用戶了解品牌的價(jià)值觀。
服裝品牌IP化就是品牌化的升級(jí)。品牌化是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，而IP是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。IP化有更多的折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它之后要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。品牌化更多的是產(chǎn)品與服務(wù)特征。IP作為近兩年影視產(chǎn)業(yè)的熱詞，關(guān)于IP影視化的研究和實(shí)踐也越來越多。IP影視化主要是指基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP創(chuàng)意源，進(jìn)行創(chuàng)意孵化和影視改編，并且進(jìn)行系列化的版權(quán)運(yùn)營(yíng)、并持續(xù)推動(dòng)影視、游戲、衍生品等泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。因此，IP（Intellectualproperty）本意是關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)法律概念，但影視IP運(yùn)營(yíng)不僅是法律概念，而是融合創(chuàng)作層面的影視改編、產(chǎn)業(yè)層面的版權(quán)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)層面的品牌營(yíng)銷和粉絲消費(fèi)多重內(nèi)涵，是依托產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)IP價(jià)值的多元化、持續(xù)化開發(fā)。也就是說，IP影視化是一個(gè)對(duì)IP價(jià)值進(jìn)行開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值增值的過程。雖然不是所有的品牌都是IP，但是品牌是可以做成IP的，所以IP是品牌進(jìn)化的高級(jí)階段。冬季服裝品牌IP設(shè)計(jì)服務(wù)價(jià)錢
服裝品牌IP具備人格化的屬性是必不可少的。山東甜酷風(fēng)服裝品牌IP
創(chuàng)意原設(shè)定是主要文化概念的具體表達(dá)，還可以拆解為眾多可選項(xiàng)。比如，角色、場(chǎng)景和故事等。其中角色的設(shè)定，又可細(xì)分為5個(gè)小步驟：定義身份、收集素材、貼標(biāo)簽、文學(xué)設(shè)定、美術(shù)設(shè)定。我們還可以對(duì)角色所處的典型場(chǎng)景做進(jìn)一步的刻畫。這一步，有助于幫助用戶身臨其境，并快速理解整套IP所傳達(dá)的主要文化內(nèi)涵。之后，若能賦予角色一些輕量故事，并找到合適的落地資源時(shí)，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。內(nèi)容生產(chǎn)中的美術(shù)執(zhí)行，包括易用性和適配性兩個(gè)問題。關(guān)于易用性，從前期的創(chuàng)意原設(shè)定階段，設(shè)計(jì)師就要考慮“好用”的問題。而在后期的內(nèi)容生產(chǎn)階段，視覺細(xì)節(jié)的簡(jiǎn)化、素材和組件的搭建，是高效產(chǎn)出的重要手段。山東甜酷風(fēng)服裝品牌IP
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