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    消費者不僅要求真功夫有營養(yǎng)需求，還有品質(zhì)需求和自我實現(xiàn)的精神需求。所以真功夫應(yīng)該展開品牌文化的訴求，才能真正填補真功夫在品牌形象上的短板，抵御模仿者的低價競爭。真功夫的品牌文化是什么呢？為真功夫找尋品牌文化已經(jīng)成為我們刻不容緩的任務(wù)。追本溯源：一個品牌在他誕生的時候，就一定會帶上某種文化的血液，就像兒子一出生就流著母親的血一樣，找尋真功夫的品牌文化還是應(yīng)該從真功夫品牌自身開始。我們再一次對真功夫品牌進(jìn)行了***檢索，通過對真功夫產(chǎn)品、產(chǎn)品理念、品牌形象、品牌理念等方面檢索，確立了真功夫的品牌文化。從產(chǎn)品屬性上，真功夫傳承中華五千年的“蒸”文化，“營養(yǎng)還是蒸的好”的產(chǎn)品理念無不顯示著真功夫中式快餐的屬性。從品牌屬性上，真功夫的品牌標(biāo)識就是一個體格健美、身懷絕技的中華功夫高手的形象，“功夫不負(fù)有心人”的品牌理念更是出自中國經(jīng)典言語。可以說，真功夫自出生之日起，就與中國、中國文化結(jié)下了不解之緣，是站在中國餐飲文化和中華功夫文化兩大高峰上的巨人。真功夫所流淌的正是中國文化，它是以中國傳統(tǒng)文化為背景的“蒸”文化、功夫文化。中國文化就是隱藏在真功夫品牌背后的文化，它與真功夫品牌珠聯(lián)璧合。就像一個人叫做“王健康”，可能真的很健康，也可能是個病秧子，你不應(yīng)該根據(jù)名字去做任何判斷。申城包裝設(shè)計公司網(wǎng)站

    單純的功能性定位很難再滿足顧客的購買需求，極大限制真功夫的品牌延伸，造成真功夫品牌形象老化，**削弱市場競爭力。消費者購買模式的思考：真功夫怎樣才能突破當(dāng)前發(fā)展瓶頸呢？我們從消費者購買模式上尋求突破:消費者購買的并不僅*是產(chǎn)品功能的滿足，更是品牌文化的認(rèn)同，而伴隨著產(chǎn)品之間的差異越來越小，產(chǎn)品特征越來越被消費者所熟悉，產(chǎn)品功能在購買行為中所扮演的角色的作用將越來越小，品牌文化認(rèn)同的作用越來越大。雖然可口可樂本身只是一種飲料，和其他汽水飲料也沒有太大的差別，但是它卻將自己與美國的文化緊密地聯(lián)系在一起，可口可樂的每一次營銷活動無不體現(xiàn)著美國文化，成為美國文化的象征。所以對消費者來說，可口可樂已經(jīng)不僅*是一種清涼、解渴的飲料，能滿足了消費者的物質(zhì)需求，更是一種“活力、健康、玩、爽”的美國文化體驗，滿足消費者精神上的需求，可口可樂的價值已經(jīng)不是廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，而是品牌文化這個無形資產(chǎn)。所以可口可樂的總裁才敢信誓旦旦的說：“即使一夜之間，全世界可口可樂的工廠被全部燒掉，但只要擁有可口可樂的商標(biāo)，一夜之間就可以全部恢復(fù)?！毕M者對真功夫產(chǎn)品的購買也是如此，在真功夫的產(chǎn)品理念慢慢被接受以后。在靜安口碑好包裝設(shè)計公司當(dāng)某營養(yǎng)成分的含量標(biāo)示符合含量聲稱時，可使用標(biāo)準(zhǔn)附錄中相應(yīng)的一條或多條營養(yǎng)成分功能聲稱標(biāo)準(zhǔn)用語。

    使他們的產(chǎn)品能夠安全地出口到國外。瑞典一家生物公司開發(fā)**早用于運動飲料的一種智能包裝。此包裝的蓋子看上去像個運動推拉鎖扣，由高密度聚乙烯和聚丙烯制作，具有塑料涂層的鋁罩內(nèi)裝有冷凍干燥物質(zhì)，它被密封在蓋的下部。瓶子是28mm瓶頸的PET瓶、在飲用時先取了活塞套的保護套或環(huán)，按下蓋的上部。當(dāng)按下蓋寸有一個機件把密封鋁箔刺破，少量冷凍干燥片進(jìn)入飲料中，搖動瓶子使冷凍千燥片溶解在飲料中并***原生物，把蓋的上部拉回就可飲用，喝過后封閉。食品包裝設(shè)計方便化包裝編輯食品包裝的方便化也是食品包裝發(fā)展不容忽視的方面。消費者需要殲啟、封合都較方便的包裝，同時也需要食品包裝能給生活帶來更多的方便。方便化是食品包裝新的發(fā)展趨勢。為方便消費者食用，利用光能、化學(xué)能及金屬氧化原理，使食品在短時間內(nèi)實現(xiàn)自動加熱或自動冷卻，滿足室外工作者、旅游者、老人及兒童的需要。如美國的自冷式飲料罐，內(nèi)裝有壓縮C02的小容器，在開啟時C02體積迅速膨脹，可在9s內(nèi)使飲料溫度下降到4．4℃。日本利用生石灰與水混合產(chǎn)熱的原理，開發(fā)了清酒的自熱包裝，可在3min內(nèi)將一罐清酒加熱到58℃。日清公司利用金屬氧化原理開發(fā)了一種自熱方便罐頭，可使罐內(nèi)面條5min內(nèi)煮熟。

    ——真功夫的中國文化營銷——品牌因文化而強大。當(dāng)一個品牌捆綁上某種文化的時候，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣長遠(yuǎn)流傳。在一個越來越理智消費的時代，文化營銷以其獨特的滲透性、長遠(yuǎn)的影響力，在營銷中顯示重要的作用。七局廣告公司創(chuàng)造性的利用中國文化營銷提升了真功夫品牌的內(nèi)涵與價值，幫助真功夫突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)突破性發(fā)展。本文記錄了真功夫中國文化營銷從思考到實施的各個環(huán)節(jié)，希望能為其它企業(yè)決策者制定類似發(fā)展戰(zhàn)略時提供借鑒和參考。危機初現(xiàn)：“營養(yǎng)還是蒸的好”，真功夫以“蒸”與“營養(yǎng)”的產(chǎn)品特征為利器，取得了迅猛的發(fā)展，成為中式快餐的**。尤其在華南地區(qū)，真功夫的**度高達(dá)90%以上。伴隨著真功夫品牌的快速發(fā)展，問題慢慢浮出水面：一方面真功夫快速發(fā)展吸引了眾多的模仿者與追隨者，一窩蜂的擠到以“蒸”這口大鍋中，憑借著價格的優(yōu)勢取得了一定的銷量，真功夫面對這樣的競爭對手辦法不多；另一方面以麥當(dāng)勞、肯德基為**的舶來品牌，先天上就帶有時尚、流行的基因，更吸引年輕消費者的認(rèn)同，真功夫被認(rèn)為是一個過時的品牌。漸趨穩(wěn)定的門店營業(yè)額顯示真功夫在發(fā)展上遭遇了瓶頸。作為一個消費者，買的產(chǎn)品有問題，你可能只是扔了下次不再買，而未必會去根據(jù)這些信息追究。

丑的包裝各有各的丑法，而好看的包裝則是有規(guī)律可循，現(xiàn)在跟大家分享包裝設(shè)計的常用版式設(shè)計。 常用版式一：主體當(dāng)?shù)?這是一種比較常用并且實用的設(shè)計，將產(chǎn)品或能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的圖形作為主體，放在整個視覺的中心，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊 常用版式二：色塊分界 用大塊的色塊將畫面分成好幾部分，一部分色塊作為主視覺，其余部分或填充產(chǎn)品信息，或添加設(shè)計元素作為裝飾用。 常用版式三：包圍式 將包裝上的主要文字信息放在中間，用眾多的圖片元素將其包圍起來，重點突出文字信息。 常用版式四：局部式 單個包裝畫面只展示主體圖形的一部分，單組合起來又是一個新的圖形，讓人很有想象空間。 常用版式五：純文字式 包裝上沒有任何圖形，主要對品牌的名稱、LOGO、賣點、產(chǎn)品信息等文字進(jìn)行排版，設(shè)計簡潔明了，很考驗設(shè)計師的排版功力。 常用版式六：底紋式 多采用幾何線條元素，設(shè)計成底紋布滿整個版面，作為畫面的底紋，讓畫面非常飽滿充實。 常用版式七：標(biāo)志主體式 將品牌LOGO作為主要視覺**，沒有過多的裝飾。很多**品牌都采用這樣的做法，突出其簡潔、大氣、突出品牌LOGO的效果。再加點特殊工藝，更顯**奢華。 比如，在人們選購食物的時候安全、健康、方便越來越受到重視。上海的專業(yè)的包裝設(shè)計公司

這里就需要大家對“宣稱功效”和“營養(yǎng)成分功能聲稱”能夠有效的進(jìn)行辨別.申城包裝設(shè)計公司網(wǎng)站

    是生理、物理需要與精神、社會需要交織在一起，其中精神、社會需要占了主導(dǎo)地位。在現(xiàn)代人的消費過程中，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，**生活水平的不斷提高，消費行為的社會化，消費者購買商品的行為動機也在不斷變化著。在進(jìn)行包裝設(shè)計時，就應(yīng)多從滿足人們的行為動機著想，俗語講得好。把握先機，才能先聲奪人”。3包裝設(shè)計中的其它消費心理因素視覺元素的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇想象特征才能引起消費者的注意。其次是情感與聯(lián)想。設(shè)計師對包裝做到醒目并不太困難。但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和貢獻(xiàn)點(需求)是設(shè)計過程中**為關(guān)鍵的。在商品包裝設(shè)計元素中，色彩沖擊力**強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)家研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍(lán)、綠色彩，而用橙色、橘紅色則使人聯(lián)想到豐收與成熟，從而引起顧客的食欲并促使其產(chǎn)生購買的行為。就象現(xiàn)實生活中，消費者購買補品商品，大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意；而作為洗潔用品則對冷色調(diào)包裝感趣，感覺干凈與清爽，這既是商品主觀原因又是消費者情感聯(lián)想的作用。申城包裝設(shè)計公司網(wǎng)站

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