上海虹口經(jīng)驗豐富的廣告公司哪家好

來源: 發(fā)布時間:2020-06-21


不少企業(yè)希望打造價廉物美的品牌,愿望是善意和美好的,但是這不應(yīng)該成為打造品牌的首要目的。因為如果你一開始就以價廉為目的,你的品牌很難建立起來。

做品牌,一定是貴的!

品牌必須是貴的,廉價品牌無優(yōu)勢可談從競爭環(huán)境與競爭手段來看,做品牌設(shè)計,就是為了擺脫低價格低利潤的同質(zhì)化競爭。相同的質(zhì)量,更低的價格,這幾乎是所有經(jīng)營者的天性和本能。所以,廉價產(chǎn)品總是太多,并且魚目混雜,因此,做品牌,一開始就應(yīng)該避開去蹚低價這池混水。


低價競爭策略的根基是低成本。低價格策略玩得不是低成本的真功夫,當企業(yè)無錢賺時,無良企業(yè)出現(xiàn),開始摻雜使假,沒有比較低只有更低,這樣的游戲,講信譽做品牌的企業(yè)跟著一塊能夠玩得好嗎?低價格低利潤與做品牌是事實上的一對矛盾,如果低價格能夠讓企業(yè)具備競爭優(yōu)勢、獲得生存,也就用不著費力做品牌了。第二,低價格競爭必然導致低利潤,低利潤根本不可能有投入去做品牌。做品牌不全是高投入,但是沒有投入一定做不成品牌。第三,從消費者購買動機上看,購買品牌產(chǎn)品,圖的是安全、放心及其它普通產(chǎn)品所沒有的價值,低價格恰恰給高價值減分,起反作用。


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品牌設(shè)計企業(yè)為什么要對自身進行完整的品牌形象設(shè)計?

品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的,有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識,他們認為,企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展***位的東西,銷售上去了什么問題都解決了,這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的,首先抓的是定單,在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來,例如,公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪,連**基本的名片都不統(tǒng)一,以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司,公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來了,這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度,銷量下去了,定單少了,老板卻摸不著頭腦,這是怎么回事?


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    出自MBA智庫百科()電梯廣告(ElevatorAdvertising)目錄1電梯廣告概述2電梯廣告的功能3電梯廣告的優(yōu)點4電梯廣告的不妥之處[編輯]電梯廣告概述廣告無孔不入,樓字內(nèi)遍布了各式各樣的廣告:電梯轎廂內(nèi)的廣告框圖、候梯廳的液晶電視,甚至小區(qū)外墻上還有大幅的戶外廣告。滲透到樓宇電梯內(nèi)的廣告,已逐漸成為一種比較普遍的現(xiàn)象。對于在電梯間里及周圍布置的廣告,人們一定會關(guān)注嗎?在電梯廣告給人們帶來豐富“視覺享受”的同時,也或多或少地形成一些干擾,因此值得人們關(guān)注的問題也多了起來。[編輯]電梯廣告的功能一、基礎(chǔ)性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能電梯廣告是客戶執(zhí)行整合廣告戰(zhàn)略實現(xiàn)終端銷售**重要的基礎(chǔ)性廣告媒體形式。是融于百姓生活,易于進入百姓視野的一個視窗,是小區(qū)消費之旅的重要門戶;30天的電梯廣告發(fā)布期,構(gòu)成了穩(wěn)定、集中、長效的廣告信息流動時空;電梯媒體廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機結(jié)合,它彌補了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾,比較大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應(yīng);二、受眾群體層面的綜合性與針對性功能具備現(xiàn)有廣告媒體受眾群體層面的綜合性。


品牌產(chǎn)品如果混在低價產(chǎn)品圈里,價格成為敏感度高于品牌質(zhì)量的因素,品牌效力被降低,也就是品牌的價值驅(qū)動力降低。第四,從品牌發(fā)展規(guī)律上看,品牌總是較早從中檔和***產(chǎn)品中出現(xiàn),逐步向低端產(chǎn)品蔓延,低價產(chǎn)品只有在***被“逼”無奈,才出現(xiàn)品牌產(chǎn)品。


品牌必須是貴的,但物價不是品牌弄貴的。還有一種觀點認為,老百姓日常吃喝的肉禽蛋果菜奶不應(yīng)該做品牌,一做品牌,就把物價弄高了。這實在是一種錯覺和誤解。無論有沒有品牌出現(xiàn),各個產(chǎn)品的產(chǎn)地、特色、成本、質(zhì)量是有差異的,成本售價也不一樣。如上所說,做品牌一定是優(yōu)先選擇質(zhì)量產(chǎn)品來做,價格當然比普通產(chǎn)品高。品牌產(chǎn)品是貴的,但是市場物價不是品牌弄貴的。


品牌,不是裝飾品,它是產(chǎn)品和企業(yè)生存競爭的手段和工具,它的貴,是品牌和營銷規(guī)律所致,是成功品牌的必然要求,貴得合理正當。把品牌目的與企業(yè)的愿景宗旨混為一談,恨不得用品牌恩澤全天下的消費者,***會發(fā)現(xiàn)是一廂情愿、無謂之舉。



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