DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個(gè)前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)...

DSP需要能對多渠道的媒體資源進(jìn)行整合并優(yōu)化配置，不僅對接廣告交易平臺（分大型媒體主建立的、只針對自有資源的私有交易平臺，如盛大廣告交易平臺、新浪SAX;和公開交易平臺，如谷歌DoubleClick,淘寶Adx等），還應(yīng)對接供應(yīng)方平臺SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)等，因此，DSP即應(yīng)支持廣告交易平臺適用的rtb模式，提高對于中長尾流量的利用效率和滿足部分中小廣告主對于效果營銷的需求，也應(yīng)支持特定幼稚資源適用的ppb模式，解決品牌廣告主對較好流量的需求。中小型企業(yè)更關(guān)注廣告跳轉(zhuǎn)帶來的客戶留資信息。西山區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放便捷在經(jīng)歷了單向傳播時(shí)代和媒體營銷時(shí)代之后，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進(jìn)入了更為重視用戶的DSP廣...

DSP的基本組成要素：一個(gè)統(tǒng)一的、綜合的操作平臺DSP為廣告主提供一個(gè)綜合性的操作平臺，廣告主可以通過一個(gè)平臺管理多個(gè)渠道的流量來源，避免復(fù)雜的媒體購買方式帶來的資源浪費(fèi)。能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量：真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程，要做到這一點(diǎn)，它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來源的能力，這些流量主要來自AdExchange。支持RTB實(shí)時(shí)競價(jià)RTB(Real-TimeBidding)：實(shí)時(shí)競價(jià)協(xié)議(允許購買者對單一廣告展現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)購買的廣告交易協(xié)議)，利用該協(xié)議，DSP可以從廣告交易平臺中實(shí)時(shí)的按需購買廣告。在廣告交易市場上，DSP以實(shí)時(shí)競價(jià)的方式購買廣告資源。質(zhì)量DSP...

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動(dòng)力之一?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告DSP的特點(diǎn)：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(AdNetwork)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(CostPerDay)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExch...

DSP的基本組成要素：較好的優(yōu)化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競價(jià)策略并投放廣告。各方面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表：正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購買為中心：DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式門店類客戶可以通過LBS...

DSP總結(jié)來講就是整合營銷平臺，基本每家都DSP都會涵蓋百分之九十以上的移動(dòng)媒體端，一站式投放，所以收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，基本是按曝光和點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。CPM千次展現(xiàn)CPC單次點(diǎn)擊需要注意的是DSP的廣告成本會比直營的要高，更適合一些稍微有些體量的客戶。為什么要高？就相當(dāng)于一個(gè)公司自己開發(fā)了一個(gè)平臺，然后向各個(gè)媒體方采購流量，當(dāng)然成本會高。但是媒體的返點(diǎn)也會比直營的要高。DSP廣告簡單來說主要涉及：廣告主，媒體，訪客。DSP廣告對接多個(gè)AdExchange，AdExchange中有大量的媒體廣告位。廣告主通過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標(biāo)人群。移動(dòng)DSP廣告能實(shí)現(xiàn)不同平臺、場景、廣告形式的推送，...

現(xiàn)在的DSP廣告不但讓企業(yè)廣告主可以購買到屬性相匹配的受眾人群，而且真正把精確做到了每一次點(diǎn)擊，會根據(jù)訪問者的信息瀏覽需求進(jìn)行分析，對來訪對象進(jìn)行甄選，并送上合適的推廣內(nèi)容，這相當(dāng)于在原有的考量維度上又加了一層。經(jīng)過短短幾年多時(shí)間的發(fā)展，中國DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈已日漸完善，其潛在的商業(yè)價(jià)值與巨大的前景逐漸浮現(xiàn)，廣告交易平臺、DSP平臺相繼涌現(xiàn)，催生了一大批DSP廣告企業(yè)。DSP廣告實(shí)在是一個(gè)很酷很實(shí)用的新技術(shù)，對數(shù)據(jù)的深度挖掘并實(shí)現(xiàn)智能投放，使得廣告看起來非常通人性。dsp廣告是目前廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上采用的主要投放的廣告形式。盤龍區(qū)提供DSP廣告投放價(jià)格合理DSP的作用就是把企業(yè)的廣告精確地在網(wǎng)絡(luò)上...

實(shí)時(shí)競價(jià)：實(shí)時(shí)競價(jià)時(shí)DSP的中心功能之一，這一購買方式比較開放、透明，幫助廣告主用較合理的結(jié)果贏得較有價(jià)值的曝光機(jī)會。關(guān)于RTB競價(jià)過程詳解請參見DSP廣告展示原理分步說明投放表現(xiàn)的監(jiān)控和報(bào)告DSP的另一個(gè)重要功能是他能夠讓廣告主、代理商在投放過程中實(shí)時(shí)了解投放表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整策略，而非在投放結(jié)束后滯后知曉執(zhí)行結(jié)果。功能完善的DSP不僅可以提供不同媒體上的投放表現(xiàn)，更可以提高跨屏投放表現(xiàn)報(bào)告，即PC端、移動(dòng)端、視頻端多維度投放表現(xiàn)報(bào)告。選擇信息流媒體投放的形式，包括CPM、CPC、CPD、CPT等。提供DSP廣告投放案例DSP廣告是可以將產(chǎn)品的廣告直接送到潛在客戶，或者說目標(biāo)客戶面前，提高產(chǎn)品的...

DSP需要能對多渠道的媒體資源進(jìn)行整合并優(yōu)化配置，不僅對接廣告交易平臺（分大型媒體主建立的、只針對自有資源的私有交易平臺，如盛大廣告交易平臺、新浪SAX;和公開交易平臺，如谷歌DoubleClick,淘寶Adx等），還應(yīng)對接供應(yīng)方平臺SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)等，因此，DSP即應(yīng)支持廣告交易平臺適用的rtb模式，提高對于中長尾流量的利用效率和滿足部分中小廣告主對于效果營銷的需求，也應(yīng)支持特定幼稚資源適用的ppb模式，解決品牌廣告主對較好流量的需求。受眾較小的產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。五華區(qū)品牌DSP廣告投放客戶至上廣告投放策略往往是一個(gè)策略綜合，而較小的策略組合可以分為四...

決策系統(tǒng)將投放策略切分，處理成一個(gè)個(gè)的細(xì)分程序，競價(jià)系統(tǒng)在競價(jià)時(shí)會運(yùn)行這些進(jìn)程，對所有開啟的廣告活動(dòng)進(jìn)行過濾。通過所有過濾器的活動(dòng)即為可能象征DSP出價(jià)的廣告活動(dòng)，決策系統(tǒng)會根據(jù)這些活動(dòng)的出價(jià)價(jià)格、轉(zhuǎn)化率、活動(dòng)剩余預(yù)算來綜合考慮（調(diào)價(jià)算法和預(yù)算控制算法），挑選出能夠比較大化DSP利潤的活動(dòng)，將活動(dòng)的出價(jià)及廣告內(nèi)容由競價(jià)系統(tǒng)返回給ADX。值得注意的是：在實(shí)際工程實(shí)現(xiàn)中，競價(jià)系統(tǒng)和決策系統(tǒng)的界限有時(shí)很模糊，一些基礎(chǔ)的特征過濾；如排期、廣告位等特征的過濾，決策程序和競價(jià)的過濾程序會寫成一個(gè)程序。國內(nèi)企業(yè)主選擇信息流投放的主要平臺分別是騰訊系、微博粉絲通、百度信息流、今日頭條、抖音短視頻等。西山區(qū)口碑...

投放優(yōu)化：基于投放的積累監(jiān)測和算法的支持，DSP可以找到比較好價(jià)值的投放組合并依次實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，提升投放表現(xiàn)的同事節(jié)約投放成本。競價(jià)優(yōu)化：在不斷的實(shí)時(shí)競價(jià)過程中，較好DSP可以不斷積累競價(jià)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化下一次競價(jià)表現(xiàn)。效果預(yù)測：前提是必須具備大量的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，才能有細(xì)分的優(yōu)化維度，指導(dǎo)預(yù)測效果，讓整體投放贏在起跑線上，并很大提升競價(jià)成功率，比如，對某個(gè)廣告位的展示數(shù)通過時(shí)間、創(chuàng)意內(nèi)容、尺寸等多維度預(yù)估效果，出價(jià)。實(shí)時(shí)競價(jià)：當(dāng)實(shí)際每個(gè)印象數(shù)出現(xiàn)時(shí)，機(jī)器持續(xù)自學(xué)習(xí)優(yōu)化，判斷較有戒指的印象數(shù)投放。動(dòng)態(tài)博弈：當(dāng)有其他競爭DSP出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)市場價(jià)格波動(dòng)自動(dòng)調(diào)整，贏得展示機(jī)會。選擇信息流媒體投放...

隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I受眾，“DSP-廣告交易平臺-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實(shí)時(shí)競價(jià))，跟傳統(tǒng)購買形式相比，實(shí)時(shí)競價(jià)是對每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購買，誰出價(jià)高，誰的廣告就會被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實(shí)現(xiàn)較多的曝光呢？技巧：策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，快速測試效果對于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，很大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測試效果，每一組測試廣告大概在獲得1萬次...

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應(yīng)商確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會考慮：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來做。靠譜的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且會提供賬號供客戶查看，并定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以減少試錯(cuò)成本。2.投放足夠的時(shí)間，不斷優(yōu)化如果投放的時(shí)間太短，并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度，就很難達(dá)到理想的效果。3.定期查看數(shù)據(jù)報(bào)表DSP廣告平臺一般能夠?yàn)閺V告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進(jìn)行DSP廣告投放后，定期查看報(bào)表，能及時(shí)調(diào)整投放范圍，有效控制預(yù)算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道...

DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個(gè)前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)...

DSP廣告營銷推廣前：確立市場營銷計(jì)劃和產(chǎn)品特性，決策總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)，基本明確推廣預(yù)估。市場營銷計(jì)劃，是為提高品牌曝光，還是提升選購，還是認(rèn)知能力／愛好方面的要求，這一得確立。可是，深層次的市場營銷計(jì)劃，都是導(dǎo)向性推動(dòng)銷售總額。產(chǎn)品特性，有名品牌所處制造行業(yè)、品客單量、產(chǎn)品類型，全是分辨商品的特點(diǎn)的關(guān)鍵要素。例如小車（高價(jià)格），例如美白牙膏（低價(jià)格）。擁有市場營銷計(jì)劃和產(chǎn)品特性后，就可以決策總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)。決策了總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)，順從商品的發(fā)布時(shí)間及其需求，就可以基本定好推廣預(yù)估了：即何時(shí)，在什么服務(wù)平臺，以哪些方法，開展廣告營銷。這一全過程中，會精確測算建成投產(chǎn)（ROI）預(yù)估。定好較少成...

給大家介紹一些互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的名詞，廣告主：是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視臺、網(wǎng)站、雜志……廣告商：本質(zhì)上其實(shí)就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；受眾(目標(biāo)用戶)：這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還有一個(gè)不能忽略的部分，那就是“消費(fèi)”廣告的人；RTB：互聯(lián)網(wǎng)廣告中非常重要的一個(gè)名詞，（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競價(jià)）定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上針對每一個(gè)。（來源百度百科）DSP：需求方平臺-本文主要介紹這個(gè)平臺；SSP：與需求方平臺不可分割的，供應(yīng)方平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷源于時(shí)代技術(shù)迅猛發(fā)展，源...

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動(dòng)力之一。互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP的特點(diǎn)：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(AdNetwork)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(CostPerDay)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExch...

競價(jià)系統(tǒng)是DSP系統(tǒng)區(qū)別于其他系統(tǒng)的中心部件，它的作用是幫助需求方在RTB市場上進(jìn)行廣告流量精確競價(jià)采買和展示。這些決策是毫秒級的，并且每秒需要處理的流量數(shù)以萬計(jì)。在RTB的競價(jià)背景下，需求方需要決策的，不再是“是否購買X月X日，X網(wǎng)站的焦點(diǎn)圖”，而是要決策“設(shè)備XXX，在現(xiàn)在14:30:29打開了騰訊新聞，APP的娛樂頻道有一個(gè)廣告展示機(jī)會，尺寸大小為600*300，這個(gè)設(shè)備的用戶可能是一個(gè)游戲愛好者，這次展示的較低格為0.02元，是否購買，出價(jià)多少。”企業(yè)在做推廣的時(shí)候，只有把企業(yè)品牌化了，才能讓客戶有更深程度的意向。安寧互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放品質(zhì)保障如何保障URL級別的品牌安全?信譽(yù)良好的...

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應(yīng)商確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會考慮：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來做。靠譜的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且會提供賬號供客戶查看，并定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以減少試錯(cuò)成本。2.投放足夠的時(shí)間，不斷優(yōu)化如果投放的時(shí)間太短，并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度，就很難達(dá)到理想的效果。3.定期查看數(shù)據(jù)報(bào)表DSP廣告平臺一般能夠?yàn)閺V告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進(jìn)行DSP廣告投放后，定期查看報(bào)表，能及時(shí)調(diào)整投放范圍，有效控制預(yù)算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道...

決策系統(tǒng)將投放策略切分，處理成一個(gè)個(gè)的細(xì)分程序，競價(jià)系統(tǒng)在競價(jià)時(shí)會運(yùn)行這些進(jìn)程，對所有開啟的廣告活動(dòng)進(jìn)行過濾。通過所有過濾器的活動(dòng)即為可能象征DSP出價(jià)的廣告活動(dòng)，決策系統(tǒng)會根據(jù)這些活動(dòng)的出價(jià)價(jià)格、轉(zhuǎn)化率、活動(dòng)剩余預(yù)算來綜合考慮（調(diào)價(jià)算法和預(yù)算控制算法），挑選出能夠比較大化DSP利潤的活動(dòng)，將活動(dòng)的出價(jià)及廣告內(nèi)容由競價(jià)系統(tǒng)返回給ADX。值得注意的是：在實(shí)際工程實(shí)現(xiàn)中，競價(jià)系統(tǒng)和決策系統(tǒng)的界限有時(shí)很模糊，一些基礎(chǔ)的特征過濾；如排期、廣告位等特征的過濾，決策程序和競價(jià)的過濾程序會寫成一個(gè)程序。DSP廣告就是給不同的人根據(jù)他的不同需求，投放不同類型的廣告。安寧網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放客戶至上分辨真假DSP...

競價(jià)系統(tǒng)是DSP系統(tǒng)區(qū)別于其他系統(tǒng)的中心部件，它的作用是幫助需求方在RTB市場上進(jìn)行廣告流量精確競價(jià)采買和展示。這些決策是毫秒級的，并且每秒需要處理的流量數(shù)以萬計(jì)。在RTB的競價(jià)背景下，需求方需要決策的，不再是“是否購買X月X日，X網(wǎng)站的焦點(diǎn)圖”，而是要決策“設(shè)備XXX，在現(xiàn)在14:30:29打開了騰訊新聞，APP的娛樂頻道有一個(gè)廣告展示機(jī)會，尺寸大小為600*300，這個(gè)設(shè)備的用戶可能是一個(gè)游戲愛好者，這次展示的較低格為0.02元，是否購買，出價(jià)多少?！币苿?dòng)端的信息流廣告、積分墻廣告，視頻端在首尾、暫停等位置廣告，這些廣告形式都能吸引著用戶的關(guān)注。五華區(qū)質(zhì)量DSP廣告投放客戶至上DSP（供應(yīng)...

在DSP出現(xiàn)之前，如果廣告主想要在一個(gè)Campaign中購買多個(gè)網(wǎng)站或者多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的資源，是一個(gè)非常繁瑣的過程；每一個(gè)網(wǎng)站、廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺的媒體購買系統(tǒng)、操作規(guī)則不同，需要人工進(jìn)行調(diào)整，費(fèi)時(shí)低效?？缜烂襟w購買難免導(dǎo)致覆蓋人群的重合，廣告主很可能重復(fù)購買同一部分人群，而理想的DSP可以程序話購買來自不同渠道的廣告資源，把廣告主、代理公司人員從龐雜的重復(fù)手工操作中解放出來，更好的專注于策略。為廣告主提供一站式程序花的廣告資源購買平臺-靈活對接廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺、SSP等不同渠道，同事支持多種購買方式，包括RTB和PPB廣告主選擇想要投放信息流廣告平臺，根據(jù)自己的目標(biāo)受眾人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)篩...

投放優(yōu)化：基于投放的積累監(jiān)測和算法的支持，DSP可以找到比較好價(jià)值的投放組合并依次實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，提升投放表現(xiàn)的同事節(jié)約投放成本。競價(jià)優(yōu)化：在不斷的實(shí)時(shí)競價(jià)過程中，較好DSP可以不斷積累競價(jià)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化下一次競價(jià)表現(xiàn)。效果預(yù)測：前提是必須具備大量的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，才能有細(xì)分的優(yōu)化維度，指導(dǎo)預(yù)測效果，讓整體投放贏在起跑線上，并很大提升競價(jià)成功率，比如，對某個(gè)廣告位的展示數(shù)通過時(shí)間、創(chuàng)意內(nèi)容、尺寸等多維度預(yù)估效果，出價(jià)。實(shí)時(shí)競價(jià)：當(dāng)實(shí)際每個(gè)印象數(shù)出現(xiàn)時(shí)，機(jī)器持續(xù)自學(xué)習(xí)優(yōu)化，判斷較有戒指的印象數(shù)投放。動(dòng)態(tài)博弈：當(dāng)有其他競爭DSP出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)市場價(jià)格波動(dòng)自動(dòng)調(diào)整，贏得展示機(jī)會。投放信息流廣告可以...

從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度看，各細(xì)分策略實(shí)際上是一個(gè)個(gè)判斷程序，競價(jià)系統(tǒng)在收到競價(jià)請求的時(shí)候，會將競價(jià)請求信息輸入判斷程序，而判斷程序則會返回結(jié)果，競價(jià)系統(tǒng)以此來判斷是否響應(yīng)出價(jià)。需要注意的是：盡管我們一直在強(qiáng)調(diào)幫助需求方挑選流量，但在實(shí)際的過程中，DSP的做法卻是幫助流量挑廣告。對于一個(gè)競價(jià)請求來說，競價(jià)處理器實(shí)際上是一步一步地篩選符合要求的廣告活動(dòng)（廣告投放策略），然后找到較合適、出價(jià)比較高的廣告對流量出價(jià)。DSP廣告能實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確投放，避免浪費(fèi)了廣告成本的同時(shí)還提升了營銷效果，達(dá)到宣傳和推廣品牌、產(chǎn)品的目的。石林品牌DSP廣告投放案例DSP（供應(yīng)方服務(wù)平臺）指的是運(yùn)用即時(shí)竟價(jià)的方法開展展現(xiàn)廣告詞的選購...

DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平臺，以精確營銷為中心理念。這一概念起源于歐美，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。簡而言之，DSP（需求方平臺）允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因?yàn)樵撈脚_匯集了各種廣告交易平臺，廣告網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)方平臺，甚至媒體的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購買步驟——購買請求。其實(shí)就是為廣告主提供了跨媒介跨平臺跨終端廣告投放平臺。門店類客戶可以通過LBS精確定位周邊目標(biāo)人群，從而實(shí)現(xiàn)周邊消費(fèi)者的客流到店轉(zhuǎn)化。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放品質(zhì)保障互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP（Demand-SidePlat...

直播DOU+則只支持性別和年齡定向。而FEED流產(chǎn)品支持6大維度19種定向，還包括極其強(qiáng)大的“徠卡”定向，即基于用戶行為和興趣的定向。那么為什么DOU+不多設(shè)置一些定向，幫助創(chuàng)作者精確的引流目標(biāo)用戶呢？一方面，是為了降低DOU+的投放門檻，絕大多數(shù)個(gè)人用戶不會查看自己的用戶畫像，定向多了很容易錯(cuò)選，導(dǎo)致標(biāo)簽紊亂。另一方面是目前沒有必要，DOU+是為創(chuàng)作者準(zhǔn)備的內(nèi)容加熱工具，不需要“強(qiáng)轉(zhuǎn)化屬性”的職業(yè)、手機(jī)價(jià)格、用戶在平臺的身份等定向選項(xiàng)。與此同時(shí)，創(chuàng)作者在持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，進(jìn)行賬號運(yùn)營的過程中，會自動(dòng)產(chǎn)生賬號標(biāo)簽、內(nèi)容標(biāo)簽，系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的同時(shí)，會自動(dòng)基于標(biāo)簽匹配用戶。而針對尚未形成...

由于不同類型的廣告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求錯(cuò)綜復(fù)雜，因此面向不同客戶群體的平臺的功能也紛繁多樣。從產(chǎn)品開發(fā)迭代的角度來看：較小版本的DSP系統(tǒng)，可把其拆分成三個(gè)抽象模塊：競價(jià)系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。后續(xù)都是建立在這個(gè)較小版本上的拓展和優(yōu)化。因此，理解這三個(gè)基礎(chǔ)系統(tǒng)的運(yùn)作和設(shè)計(jì)，是我們理解和設(shè)計(jì)DSP產(chǎn)品的基礎(chǔ)。DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺）主要為廣告主或代理商提供實(shí)時(shí)競價(jià)的廣告投放平臺，用戶可以在此平臺管理廣告投放活動(dòng)，結(jié)合數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放策略。DSP廣告投放以準(zhǔn)確營銷為中心理念，能夠基于準(zhǔn)確定位和流量幫助企業(yè)把廣告準(zhǔn)確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。...

給大家介紹一些互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的名詞，廣告主：是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視臺、網(wǎng)站、雜志……廣告商：本質(zhì)上其實(shí)就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；受眾(目標(biāo)用戶)：這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還有一個(gè)不能忽略的部分，那就是“消費(fèi)”廣告的人；RTB：互聯(lián)網(wǎng)廣告中非常重要的一個(gè)名詞，（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競價(jià)）定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上針對每一個(gè)。（來源百度百科）DSP：需求方平臺-本文主要介紹這個(gè)平臺；SSP：與需求方平臺不可分割的，供應(yīng)方平臺。門店類客戶可以通過LBS精確定位周...

實(shí)時(shí)競價(jià)：實(shí)時(shí)競價(jià)時(shí)DSP的中心功能之一，這一購買方式比較開放、透明，幫助廣告主用較合理的結(jié)果贏得較有價(jià)值的曝光機(jī)會。關(guān)于RTB競價(jià)過程詳解請參見DSP廣告展示原理分步說明投放表現(xiàn)的監(jiān)控和報(bào)告DSP的另一個(gè)重要功能是他能夠讓廣告主、代理商在投放過程中實(shí)時(shí)了解投放表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整策略，而非在投放結(jié)束后滯后知曉執(zhí)行結(jié)果。功能完善的DSP不僅可以提供不同媒體上的投放表現(xiàn)，更可以提高跨屏投放表現(xiàn)報(bào)告，即PC端、移動(dòng)端、視頻端多維度投放表現(xiàn)報(bào)告。受眾較小的產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。安寧品質(zhì)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)在DSP平臺的競價(jià)購買和運(yùn)營管理中，資源管理系統(tǒng)的各部分相互影響...

資源管理系統(tǒng)是需求方協(xié)調(diào)資源的重要部件，它的作用是幫助需求方管理包括客戶、媒介、數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)在內(nèi)的多方面資源，保證程序化購買有序進(jìn)行。資源管理系統(tǒng)需要協(xié)調(diào)的內(nèi)容大概可以分為以下四個(gè)部分：客戶管理：包括DSP登陸賬戶的開通與角色權(quán)限的管理，投放賬戶則內(nèi)包含資質(zhì)管理。媒介管理：ADX渠道的管理，包括渠道、廣告位、創(chuàng)意模版、字段管理以及審核管理等。財(cái)務(wù)管理：包括對客戶賬戶的溢價(jià)管理、充值／授信、扣款等。數(shù)據(jù)管理：包括各報(bào)表、各維度各指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)與展示和系統(tǒng)級、賬戶級的數(shù)據(jù)監(jiān)控管理。變化之三是透明化步伐加快。石林方便DSP廣告投放優(yōu)勢 除了OTT獨(dú)占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移...