服裝品牌IP是指不依托產(chǎn)品，只是輸出一些出色的價值文化，這個價值文化就是IP。在慢慢的發(fā)展過程中，品牌的形象就會越來越豐富，它能夠幫助品牌獲得更多的資源，通過這些價值文化吸引更多的人，當這些人認可了這樣的價值文化，慢慢的就形成了身份以及角色的認可，通過這樣的途徑這些人就會信任這個品牌的產(chǎn)品，根據(jù)消費者的喜好來打造產(chǎn)品，或者是提供相關服務。IP從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識產(chǎn)品，是一種無形財產(chǎn)或者精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。以內(nèi)容為主要，沒有內(nèi)容就沒有IP。IP起源于內(nèi)容又高于內(nèi)容。它是內(nèi)容的符號化，是連接內(nèi)容和消費者情感的紐帶。服裝品牌IP體現(xiàn)的更多的是價值觀、人生觀、世界觀或者哲學內(nèi)涵。遼寧冬季服裝品牌IP設計廠家
如何打造服裝品牌IP？打造服裝品牌IP，并不是要求企業(yè)憑空捏造一個IP，而是在品牌自身的基礎上進行演變。不是所有的品牌都要成為IP，但IP一定是品牌進化的更佳手段。服裝品牌IP化，主要包括：人格定位、角色塑造、營銷推廣以及跨界衍生。定位意味著戰(zhàn)略和方向，而定位的本質(zhì)是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關注。定位是建立服裝品牌IP的起點，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準確與否，將從根本上決定服裝品牌IP的命運，好的定位是服裝品牌IP化成功的一半。對品牌進行IP定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當?shù)某幸u，又要對目標用戶群體有深刻的了解，對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能準確研判競爭對手，在此基礎上找準空白和差異點，實現(xiàn)戰(zhàn)略定位。甘肅日系風格服裝品牌IP設計用戶對于IP并不是一種理性的態(tài)度，他們不會因為因為IP價格高、質(zhì)量參差就苛責它。
為了能讓服裝品牌IP設計更為精彩，設計時可以從特色、符號、矛盾和情感四個方面進行思考：特色，特色化，是爭奪用戶眼球和心智資源的一種手段。所以，在做服裝品牌IP設計時，建議從業(yè)務特色中挖掘文化特色，并將文化特色轉(zhuǎn)化為視覺特色，做到“三維一體”。符號，一個有魅力的角色和故事，能夠快速吸引到關注。但事后，我們的大腦能記住的，往往是一些碎片化的印記，也許是一個圖形、一款顏色，一種表情。因而，在不同層面上，為IP設定注入一個個鮮明的符號，必不可少。
在品牌設計中，服裝品牌IP設計至關重要的。IP是未來全感官化立體品牌的組成基因，是內(nèi)容化營銷的內(nèi)核，所以未來的企業(yè)不能不需要服裝品牌IP設計，IP是企業(yè)強有力的識別符號和價值體現(xiàn)，如果企業(yè)能夠打造一個富有情感并且自帶人格魅力的服裝品牌IP形象，這會讓消費者與企業(yè)之間能有更多的情感溝通，更加清晰的了解企業(yè)的主要內(nèi)容，增加對產(chǎn)品的需求。設計服裝品牌IP形象，需要從多個維度出發(fā)，其中主要是從以下維度講起。情感定位，情感定位是IP形象設計中為品牌設計塑造靈魂的一環(huán)。隨著消費觀念在人們心中不斷升級，人們對商品的需求已經(jīng)從純粹的產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為對品牌的信任度了。打造自有情感的服裝品牌IP，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。
關于IP的定義眾說紛紜，比較常規(guī)的說法如下：IP是創(chuàng)造者創(chuàng)造出來的知識產(chǎn)權(quán)。IP是“知識產(chǎn)權(quán)”一詞英文“IntellectualProperty”的簡稱。知識產(chǎn)權(quán)是民事主體享有的支配創(chuàng)造成果、工商業(yè)標記以及其他具有商業(yè)價值的信息并排斥他人干涉的壟斷性權(quán)利。知識產(chǎn)權(quán)是人類智慧的結(jié)晶，是賦予創(chuàng)造文化、創(chuàng)新知識主體的一種特殊權(quán)利。品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。目的是要使自己的產(chǎn)品或服務有別其他競爭者。造自有情感的品牌IP，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。遼寧冬季服裝品牌IP設計廠家
任何東西，任何東西都可以是IP。比如一種價值觀，一種人格。遼寧冬季服裝品牌IP設計廠家
服裝品牌IP具有可持續(xù)性，IP具有強延展性，IP形象具有獨特的品牌故事，只有有了品牌故事更能吸粉便可以做出更多的延展內(nèi)容，幫助品牌實現(xiàn)市場的品牌化形成產(chǎn)品的差異化。帶有品牌故事的IP形象，在營銷環(huán)節(jié)中，品牌故事是一種故事化的服裝品牌IP形象。品牌故事還是品牌建設的一部分。因此一個更容易打動消費者的品牌故事需要精心策劃之后去實施，通過實施形成故事，之后才是更能打動消費者與傳播。在推廣產(chǎn)品和應用的時候提供有故事的IP形象可以更好的傳播品牌，形成更多的受從群體。遼寧冬季服裝品牌IP設計廠家
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