如何打造服裝品牌IP？打造服裝品牌IP，并不是要求企業(yè)憑空捏造一個IP，而是在品牌自身的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變。不是所有的品牌都要成為IP，但I(xiàn)P一定是品牌進(jìn)化的更佳手段。服裝品牌IP化，主要包括：人格定位、角色塑造、營銷推廣以及跨界衍生。定位意味著戰(zhàn)略和方向，而定位的本質(zhì)是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。定位是建立服裝品牌IP的起點，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準(zhǔn)確與否，將從根本上決定服裝品牌IP的命運，好的定位是服裝品牌IP化成功的一半。對品牌進(jìn)行IP定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，又要對目標(biāo)用戶群體有深刻的了解，對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能準(zhǔn)確研判競爭對手，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)空白和差異點，實現(xiàn)戰(zhàn)略定位。品牌IP營銷主要就是通過商品人格化，將商品與消費者的距離拉近的營銷。昆明森系簡潔風(fēng)服裝品牌IP公司
如何做服裝品牌IP？營銷推廣，如果用兩個詞概括品牌和IP，那用舔狗和女神來形容更合適不過。品牌為了和消費者產(chǎn)生聯(lián)系，需要不斷獲取流量，因此在面對消費者時，一直是跪舔的姿態(tài)。而IP自帶流量，它的成長方式是吸引更多的外部流量，從而進(jìn)入自己的流量池。一個是討好客戶、一個是被人追捧；這一特點也就導(dǎo)致IP和品牌有著截然不同的推廣方式。品牌推廣是推銷自己，向用戶介紹自己是誰、自己哪里好、你為什么需要我；而IP是通過制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶對你產(chǎn)生興趣！江西女童服裝品牌IP好的IP形象本身就帶有一定的故事性，這樣便于用戶了解品牌的價值觀。
新媒體的出現(xiàn)給品牌營銷打開了新的局面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌形象的塑造與傳播的方式向多元化發(fā)展。而服裝品牌IP設(shè)計依靠獨特的用戶溝通方式，以及借助新媒體所產(chǎn)生的效果，被越來越多的品牌采用。服裝品牌IP設(shè)計的目的主要是將品牌故事更加生動的講述，將品牌形象更加直觀的展現(xiàn)，從而實現(xiàn)人們對于品牌價值觀念的認(rèn)同，這一目的在國內(nèi)外服裝品牌IP設(shè)計中是基本一致的。以國內(nèi)外具有歷史底蘊的博物館服裝品牌IP設(shè)計為例，眾所周知，此類博物館中的展陳物品可能與人們的生活擁有距離，無論是從時間維度還是空間維度均存在一定距離感，而博物館通過IP設(shè)計使得大眾進(jìn)一步體會其中所蘊藏的文化價值，拉近博物館與普通民眾的距離。
品牌IP化追求的是用戶對價值和文化認(rèn)同，提供給消費者的是一種情感的寄托，用戶購買行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔?。服裝品牌IP是利用天生形象優(yōu)勢、人格魅力，從而達(dá)到深受用戶追捧的效應(yīng)，這時用戶的購買行為是感性的，由內(nèi)心熱愛驅(qū)動購買。在傳統(tǒng)觀念中的品牌VI設(shè)計，其基本要素就是：企業(yè)logo圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、吉祥物設(shè)計等。設(shè)計師通過創(chuàng)意，設(shè)計出簡潔生動的圖形傳遞品牌的形象，這個圖形就像一個符號占領(lǐng)用戶的心智。而與之前品牌平面VI設(shè)計有所差異的是，如今，服裝品牌IP設(shè)計的普遍應(yīng)用成為內(nèi)容品牌營銷的利器，逐漸發(fā)展為一股潮流趨勢。IP化有更多的折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的含義。
服裝品牌P作用：1.讓傳播更加準(zhǔn)確，品牌可以通過微博、微信、直播、社群、線上線下活動、明星、粉絲群等等多個不同的渠道，準(zhǔn)確的和目標(biāo)群體進(jìn)行深度交流，和用戶產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，讓傳播變得更加準(zhǔn)確有效。2.增加用戶黏性，IP主要是通過內(nèi)容的打造和傳播，在消費者中建立人格認(rèn)知，讓品牌成為一種精神的化身和象征。一個好的服裝品牌IP可以讓消費者為了“情懷”進(jìn)行消費，而不是純粹為了產(chǎn)品的使用價值去購買產(chǎn)品和服務(wù)。降低選擇成本，用戶在消費一個IP時，是在尋找心靈的歸屬感。用戶對于IP并不是一種理性的態(tài)度，他們不會因為因為IP價格高、質(zhì)量參差就苛責(zé)它，反而會主動為IP的錯誤向公眾辯解。服裝品牌IP可以提升營銷效率，增強和消費者關(guān)系的連接，已經(jīng)成為一種營銷潮流，勢不可擋。貴陽秋季服裝品牌IP設(shè)計多少錢
雖然不是所有的品牌都是IP，但是品牌是可以做成IP的，所以IP是品牌進(jìn)化的高級階段。昆明森系簡潔風(fēng)服裝品牌IP公司
以前強調(diào)的是產(chǎn)品功能。而品牌IP化追求的用戶對價值和文化認(rèn)同，提供給消費者的是一種情感的寄托。比如作為一個擁有近600年歷史的文化符號，故宮不僅是一個巨大的IP寶藏，同時也是個IP綜合體，擁有著數(shù)量眾多的子IP，而在每個歷史人物以及文物背后，都能延展出無數(shù)動人故事與巨大商業(yè)價值。改嚴(yán)肅為俏皮、賣萌的周邊形象，傳統(tǒng)元素也找到了新的傳承渠道。從需要到熱愛，定位理論強調(diào)占據(jù)用戶的心智，需要產(chǎn)品時的思維過程：品類思考，品牌選擇。根據(jù)產(chǎn)品融入腦海中品牌理念而選擇了這個產(chǎn)品。比如我要解渴，就時先確定選擇功能飲品還是礦泉水，再考慮哪個品牌的產(chǎn)品。昆明森系簡潔風(fēng)服裝品牌IP公司
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