大家對(duì)于“發(fā)布會(huì)”這個(gè)詞語(yǔ)并不陌生，日常生活和新聞報(bào)道中會(huì)經(jīng)常看到，比如新品發(fā)布會(huì)、合作發(fā)布會(huì)、戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)、行業(yè)發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等，其中新品發(fā)布會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)為常見(jiàn)。新品發(fā)布會(huì)側(cè)重于產(chǎn)品推廣，考慮的是宣傳和造勢(shì)，而新聞發(fā)布會(huì)側(cè)重于信息溝通，考慮的是傳播和公關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)或者組織在重大影響的社會(huì)事件發(fā)酵之際，比如與其他組織發(fā)生了法律糾紛，或者因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致眾多用戶投訴和譴責(zé)，或者因?yàn)槭艿街髁髅襟w的相關(guān)質(zhì)疑，或者受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊和誹謗，那么就需要向公眾和媒體公布信息，就需要召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)時(shí)間、人員和媒體的集中，以網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、報(bào)刊、廣播等形式迅速傳達(dá)給大眾，從而澄清負(fù)面流言、提升企業(yè)形象，或者制造新聞點(diǎn)。一般會(huì)由新聞當(dāng)事人或者新聞發(fā)言人出面，對(duì)某個(gè)事件進(jìn)行公開(kāi)的、有名望的、官方的闡述和表明態(tài)度，及時(shí)的向大眾表明企業(yè)的立場(chǎng)和態(tài)度。作為企業(yè)公關(guān)的重要手段之一，新聞發(fā)布會(huì)很好的承擔(dān)了溝通大眾的作用。一方面能時(shí)間扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)于某種事態(tài)的糟糕印象，挽回負(fù)面影響，爭(zhēng)取到社會(huì)輿論的支持，另一方面也能積極傳達(dá)正確的立場(chǎng)，塑造積極、正面的企業(yè)形象。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)并非是某一個(gè)人的簡(jiǎn)單行為，而是需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)共同努力、相互協(xié)作。晉寧區(qū)時(shí)裝發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃
活動(dòng)策劃一直是一個(gè)比較勞心費(fèi)神的過(guò)程，但是有了清晰的思路后，活動(dòng)策劃就會(huì)進(jìn)行的比較順利。近期就來(lái)說(shuō)說(shuō)發(fā)布會(huì)策劃的思路以及流程。幫助小伙伴們能夠更好更快的完成發(fā)布會(huì)策劃方案。一、發(fā)布會(huì)重點(diǎn)發(fā)布會(huì)策劃要明確本次發(fā)布會(huì)的重要內(nèi)容有哪些，對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容多下功夫著重策劃。比如發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、代言人的發(fā)言、品牌愿景的闡述等。二、產(chǎn)品演繹品牌發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布會(huì)策劃可以設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足的產(chǎn)品展示方式。比如能讓觀眾大飽眼福的模特秀，設(shè)計(jì)總監(jiān)闡述設(shè)計(jì)理念，還可以制作炫酷吸睛的產(chǎn)品演繹視頻三、話題傳播發(fā)布會(huì)策劃少不了宣傳方案的制定，前后期的宣傳要抓住，發(fā)布會(huì)當(dāng)天的宣傳也不能懈怠，發(fā)布會(huì)當(dāng)天可以根據(jù)流程制造一些熱點(diǎn)話題進(jìn)行傳播，以達(dá)到集中爆發(fā)的效果。比如明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)放送等。四、配合銷(xiāo)售他不會(huì)舉辦的其中一個(gè)目的就是營(yíng)銷(xiāo)獲利，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)品進(jìn)行講解，并且要配合銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行銷(xiāo)售、訂貨等?，F(xiàn)場(chǎng)也可以使用電子簽約的方式簽訂訂貨、合作協(xié)議，全場(chǎng)一起見(jiàn)證，更有儀式感。五、具體方案發(fā)布會(huì)主題、目的目標(biāo)、宣傳方案、創(chuàng)意亮點(diǎn)等十，發(fā)布會(huì)策劃方案不可缺少的內(nèi)容。完整搭建方案、明確的主題表達(dá)、發(fā)布會(huì)傳播亮點(diǎn)、具體的傳播規(guī)劃，總之。五華區(qū)線上發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案在這種大型活動(dòng)中，工作人員的形象其實(shí)就是企業(yè)公關(guān)形象的直觀展示。
比如有些平面媒體出刊新聞的時(shí)間是次日早晨，那么就可以將發(fā)布會(huì)安排在下午，但如果你想新聞報(bào)道在下午就刊登出來(lái)，那么就可以安排在上午召開(kāi)發(fā)布會(huì)。后，發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)要把控在1個(gè)小時(shí)左右，好不要超過(guò)2個(gè)小時(shí)，別現(xiàn)場(chǎng)講太多毫無(wú)意義、形式的東西，后媒體都沒(méi)耐心了，要保證現(xiàn)場(chǎng)重心、關(guān)鍵信息的傳達(dá)，不要拖沓，這樣可以保證發(fā)布會(huì)的報(bào)道效果。新聞發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)一般有三個(gè)選擇，是相關(guān)事件的現(xiàn)場(chǎng)，可以方便召集媒體和直接現(xiàn)場(chǎng)取景；第二個(gè)是企業(yè)的會(huì)議室等場(chǎng)所，第三個(gè)是酒店，為了企業(yè)形象考慮，一般都會(huì)選擇檔次高一點(diǎn)的五星級(jí)酒店。如果發(fā)布會(huì)要租借第三方場(chǎng)地，要做好協(xié)商，選擇合適的場(chǎng)地，主要從檔次、場(chǎng)地規(guī)模、便利性、價(jià)格方面考慮，并簽訂合同。比如會(huì)議廳容納人數(shù)是否夠用、是否配備主席臺(tái)和投影設(shè)備等，停車(chē)場(chǎng)是否夠用，酒店能否布置相應(yīng)的橫幅拱形門(mén)等。確定發(fā)布會(huì)流程一般情況下，新聞發(fā)布會(huì)的流程主要有迎賓簽到、給媒體分發(fā)資料、發(fā)言人進(jìn)行新聞發(fā)布、點(diǎn)請(qǐng)記者提問(wèn)、回答媒體問(wèn)題、發(fā)布會(huì)結(jié)束等環(huán)節(jié)，但有的企業(yè)會(huì)出于禮貌，會(huì)邀請(qǐng)嘉賓在會(huì)后參與聚餐，另外，有些企業(yè)會(huì)比較重視此次事件，會(huì)安排后續(xù)的媒體座談會(huì)或記者招待會(huì)。根據(jù)實(shí)際情況制定流程。
戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)：一般指某兩家或多家公司宣告達(dá)成合作共識(shí)的發(fā)布會(huì)。例如：北京聯(lián)通和華為舉辦5GCapital聯(lián)合創(chuàng)新發(fā)布會(huì)，并簽署了合作備忘錄，共同發(fā)布了5GCapital聯(lián)合創(chuàng)新項(xiàng)目?jī)?nèi)容，開(kāi)啟“用新創(chuàng)時(shí)代，用心建未來(lái)”新篇章。4）行業(yè)發(fā)布會(huì)：通常為了促進(jìn)行業(yè)交流而舉行的發(fā)布會(huì)，如消費(fèi)電子領(lǐng)域的CES大會(huì)、MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)。宏觀角度看發(fā)布會(huì)的定位發(fā)布會(huì)是活動(dòng)的其中一種形式，而活動(dòng)的類(lèi)型有大致以下四種：1）關(guān)系型活動(dòng)：意在建立連接和交流，一般是閉門(mén)性質(zhì)。例如：小到請(qǐng)媒體喝咖啡，大到媒體答謝會(huì)、公司動(dòng)員會(huì)、供應(yīng)商大會(huì)、渠道合作伙伴會(huì)等。2）內(nèi)容型活動(dòng)：意在內(nèi)容的傳遞。例如：××大會(huì)、××論壇、××峰會(huì)或×x溝通會(huì)還有xx新聞發(fā)布會(huì)。3）體驗(yàn)型活動(dòng)：意在與體驗(yàn)者互動(dòng)，一般是線下、實(shí)體的體驗(yàn)。例如：xx品鑒會(huì)、xx嘉年華、xx造物節(jié)等。我印象比較深的是36kr的「沒(méi)想到游樂(lè)園」。型活動(dòng)：意在“創(chuàng)造新聞事件”，主要圍繞某項(xiàng)產(chǎn)品、某個(gè)事件為中心來(lái)設(shè)計(jì)。例如：xx產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、xx公司戰(zhàn)略簽約大會(huì)、xx白皮書(shū)發(fā)布等。發(fā)布會(huì)大類(lèi)屬于事件型活動(dòng)，但由于活動(dòng)類(lèi)型之間可以重疊和包含，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)往往也會(huì)有其他幾種活動(dòng)類(lèi)型的特性。發(fā)布會(huì)策劃也像晚會(huì)策劃、年會(huì)活動(dòng)主題策劃一樣，要先設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)主題。
自有媒體：一般是公司的官方兩微一抖、官網(wǎng)及員工的社交媒體、公司產(chǎn)品的宣傳物料等，一定要利用好公司自有媒體去沉淀品牌贏得流量。同時(shí)在請(qǐng)員工進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，不要偷懶，給員工寫(xiě)幾個(gè)可選擇的朋友圈傳播文案更貼心哦。②付費(fèi)媒體：又分為專(zhuān)業(yè)垂直媒體和大眾媒體，要根據(jù)活動(dòng)調(diào)性和傳播階段去選擇合適的付費(fèi)媒體，并將各個(gè)媒體渠道做關(guān)鍵詞的定性，方便匹配宣傳內(nèi)容，把錢(qián)花在刀刃上。如果采用付費(fèi)媒體一定要記得引流至自有渠道，完成流量的收割。③贏得媒體：也可以說(shuō)是白嫖的媒體渠道，主要靠的是活動(dòng)的設(shè)計(jì)和內(nèi)容帶來(lái)的自傳播。但他的難點(diǎn)在于不太受控制，需要實(shí)時(shí)進(jìn)行輿論檢測(cè)，若出現(xiàn)損害公司形象利益的不實(shí)或故意貶低言論需要成立危機(jī)小組處理危機(jī)事件。如何邀請(qǐng)？在確定付費(fèi)媒體的名單之后，需郵件說(shuō)明公司介紹、活動(dòng)信息（重要信息如需保密則不能提前泄露，保證每一個(gè)負(fù)責(zé)邀請(qǐng)媒體的同事保持統(tǒng)一口徑）、活動(dòng)大致話題方向、擬邀請(qǐng)嘉賓等，了解媒體意向。若有意向繼續(xù)溝通公司需求和媒體需求，比如稿件排期、公司建議的報(bào)道角度、公司可以給媒體提供產(chǎn)品體驗(yàn)和重要嘉賓專(zhuān)訪的機(jī)會(huì)（3-5家）、媒體感興趣的問(wèn)題等，后定付費(fèi)金額達(dá)成合作，發(fā)送正式的媒體邀請(qǐng)函。發(fā)布會(huì)結(jié)束后總結(jié)工作也很重要、包括媒體發(fā)稿數(shù)據(jù)、嘉賓出席情況、直播觀看人數(shù)、傳播效果、預(yù)算花費(fèi)等。晉寧區(qū)慶典發(fā)布會(huì)策劃活動(dòng)簡(jiǎn)介
酒會(huì)形式的發(fā)布會(huì)更自由、隨意一些，氣氛也相對(duì)輕松一些，它可以單獨(dú)召開(kāi)，也可以附屬于其它形式。晉寧區(qū)時(shí)裝發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃
在一場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)始前，都需要一份活動(dòng)策劃案，其中包含活動(dòng)名稱(chēng)、時(shí)間、地點(diǎn)、主旨、對(duì)象等多個(gè)方面。下面就由小編來(lái)詳細(xì)解說(shuō)一下，發(fā)布會(huì)策劃的方方面面。1）活動(dòng)名稱(chēng)每場(chǎng)活動(dòng)我們都需要確定一個(gè)名稱(chēng)，比較好是簡(jiǎn)單好記的。一般的發(fā)布會(huì)就是某某公司某某年度新品發(fā)布會(huì)，有些公司也會(huì)在每年度舉辦的活動(dòng)命名一個(gè)朗朗上口的名字。2）活動(dòng)主題每次的會(huì)議都應(yīng)該有一個(gè)主題，并且要簡(jiǎn)單好記，高度概括發(fā)布會(huì)的重心。3）活動(dòng)目的這里主要描述本次活動(dòng)的主要目的，比如發(fā)布一個(gè)什么產(chǎn)品或社區(qū)，做一個(gè)年度頒獎(jiǎng)典禮等等?；顒?dòng)性質(zhì)不一，目的也就各不相同。但終的也就是倆方面：擴(kuò)大品牌有名度，尋求市場(chǎng)合作機(jī)會(huì)。4）活動(dòng)時(shí)間時(shí)間對(duì)立性：活動(dòng)時(shí)間的確定主要考慮市場(chǎng)活動(dòng)的對(duì)立性，在此時(shí)間前后2天左右，有沒(méi)有行業(yè)內(nèi)大型的活動(dòng)舉辦，例如某大型有名品牌發(fā)布會(huì)，某同行友商的行業(yè)活動(dòng)。5）活動(dòng)地點(diǎn)在選擇活動(dòng)地點(diǎn)時(shí)，我們應(yīng)該考慮到場(chǎng)地屬性、室內(nèi)設(shè)施、室內(nèi)搭建以及場(chǎng)地的配套設(shè)施。6）活動(dòng)形式發(fā)布會(huì)的活動(dòng)形式一定要有一點(diǎn)創(chuàng)意性，需要吸引人眼球的東西。在啟動(dòng)儀式上可以有新鮮的，有科技感的東西加入，比如樂(lè)乎現(xiàn)場(chǎng)的【搖一搖啟動(dòng)】。7）成本預(yù)估這部分是大家關(guān)注的重點(diǎn)了。晉寧區(qū)時(shí)裝發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃